Desde el 1 de abril Campari Francia se despide de la gran distribución, a excepción de Monoprix donde, sin embargo, estará presente con un nuevo formato de 70 cl. Campari no abandona las grandes marcas francesas porque en crisis, de hecho, los negocios en todo el mundo están en auge gracias sobre todo a Aperol, que por sí solo representa una quinta parte de las ventas mundiales anuales del grupo de más de 2 mil millones de euros, y que ha ido creciendo. por dos dígitos (más del 16%) cada año desde 2004, con solo una ruptura debido a la pandemia en 2020. Campari, que también cuenta con la marca Grand Marnier en su equipo, tuvo solo un 1% de penetración en Francia en el mercado de alcohol.
¿Por qué Campari Francia desaparecerá pronto de los estantes?
Sin embargo, se trata de un retroceso temporal porque, como ha declarado oficialmente Campari France, los recursos se concentrarán en revalorizar la marca en el canal Ho.Re:Ca: (bares, restaurantes, hoteles). “Es precisamente en este sector donde podemos establecer nuevos hábitos y educar al consumidor”, explicó Géraud de la Noue, presidente de Campari Francia.
“Se vende diez veces más Campari en Italia que en Francia, y cinco veces más en Alemania”, compara Noue. En Francia, los consumidores "no saben cómo usar Campari" debido a su sabor amargo, subrayó Charlotte Rault, responsable de la división de aperitivos de Campari Francia.
La decisión de salir de la gran distribución francesa encaja en esa nueva estrategia de bebidas basada en coctel-spritz de origen veneciano que se ha extendido rápidamente por todo el mundo. La idea es implementar el mismo programa de promoción de spritz que el grupo construyó hace unos años con Aperol. Campari, por tanto, pretende hacerse un nombre antes de volver por las puertas de los principales supermercados dentro de unos años. De hecho, también había anunciado recientemente el inicio de la asociación con el Festival de Cannes prevista del 17 al 28 de mayo de 2022.
Campari: “Lista para nuevas adquisiciones”
En entrevista con Reuters, el director gerente Bob Kunze-Concewitz afirmó que el grupo está listo para nuevas adquisiciones así como para conquistar nuevos tipos de consumidores en todo el mundo, aprovechando el gran atractivo del aperitivo italiano.
Campari compró Aperol en 2003 cuando el aperitivo solo se bebía en Véneto y sus ventas eran inferiores a los 50 millones de euros al año y en 18 años el grupo ha transformado Aperol en una marca de fama mundial, el ingrediente principal del cóctel spritz.
Campari es propiedad mayoritaria del holding luxemburgués familia garavoglia quien siempre ha rechazado las ofertas de venta del grupo. El reciente traslado del domicilio social a Holanda estaría ligado -dice la compañía- a la necesidad de ser más flexibles en las operaciones financieras encaminadas a crecer a través de fusiones y adquisiciones y consolidar aún más el control accionario de la compañía.
