Von American Football bis … European Football. Es ist die neue Herausforderung von General Motors, dem US-Automobilgiganten, der beschlossen hat, eine seiner Marken, Chevrolet, nach Übersee zu liefern. Um genau zu sein, auf den Trikots des englischen Fußballklubs Manchester United.
Der Hersteller, der seinen Vertrag beim Super Bowl gekündigt hat (der zu viel gekostet hat: 3,5 Millionen Dollar für einen 30-Sekunden-Werbespot), wird damit zum neuen Automobilpartner der Red Devils, die Audi nach 8 Jahren verlassen. Die Höhe der neuen Partnerschaft wurde noch nicht kommuniziert, aber wenn es um Bildrechte geht, sinkt der Klub aus Manchester selten unter 10 Millionen Euro pro Jahr.
Das Ziel von GM ist es, Chevrolet auf dem Markt des alten Kontinents wachsen zu lassen, wo es bereits präsent ist, aber nur 1,5 % Marktanteil hat, im Gegensatz zum deutschen Opel (einem anderen Unternehmen der US-Gruppe), das fast 7 % ausmacht. Nichts besser also, als sich für das glorreiche englische Team zu entscheiden, das erst letzte Woche von einer Kantar Media-Studie als dekretiert wurde der Verein mit den meisten Fans der Welt: 659 Millionen Fans weltweit, davon 90 Millionen in Europa und 325 Millionen in Entwicklungsgebieten wie dem asiatisch-pazifischen Raum.
