Apple präsentiert das iPhone und platziert Italien wie üblich in den Ländern des B-Marktsegments, in denen das neue iPhone zwei Monate später eintreffen wird. Richtige Bewertung? Nicht so sehr, da Italien nach Untersuchungen von LiveXtension, der Marketing- und Kommunikationsagentur des Startup-Inkubators Digital Magics, in angemessenem Verhältnis sogar sozialer ist als die Vereinigten Staaten. Und, Überraschung über Überraschungen, es wäre besonders bei der älteren Bevölkerung der Fall, die entschieden weniger digital ist als anderswo, dafür aber super sozial, wenn sie das Internet nutzen: über 60 % der italienischen Internetnutzer über 64 nutzen auch soziale Netzwerke. In den Vereinigten Staaten sind es nur 43 %.
Durch die Kreuzung der Daten über amerikanische Internetnutzer aus dem Bericht von Pew Research 2013 (April-Mai) und den italienischen von Audiweb (Juni 2013) stellte sich im Allgemeinen heraus, dass die amerikanische Penetration – im Vergleich zu denen, die das Netz nutzen – von sozialen Netzwerken beträgt 72 %, in Italien hingegen 75 % (20.597.000 Millionen Italiener nutzen mindestens eine Social-Networking-Site), fast 80 % in den letzten Monaten.
Noch deutlicher ist der Abstand in der Altersgruppe der 50-64-Jährigen: 60 % der Amerikaner nutzen soziale Netzwerke, in Italien sind es wiederum rund 75 %. Junge Leute hingegen verstecken sich: Im mittleren Bereich (30-49) ist die Zahl fast gleich, während unsere Kinder, die wir so oft auf PCs und Handys hacken sehen, es tatsächlich viel weniger tun als ihre Stars and Stripes Peers: 89 % gegenüber 78 % zwischen 19 und 29 Jahren.
Eine weitere Überprüfung dieses unerwarteten Phänomens erfolgte durch den Vergleich der Daten zum Monat Juli 2013 von Nielsen USA und Audiweb hinsichtlich der Nutzung sozialer Netzwerke. Auch bei einigen Abweichungen gegenüber den Daten von Pew Research bleibt der italienische „Vorteil“ bestehen. Kurz gesagt, es sind die Italiener über 50, die Italien sozialer machen als das Land, das soziale Netzwerke erfunden hat.
Die Recherche ist online auf dem Blog von LiveXtension, einer Marketing- und Kommunikationsagentur mit Fokus auf Digital, mit besonderen Spezialisierungen im sozialen Bereich: http://livextention.wordpress.com/2013/09/04/tre-su-quattro-sono -sozial /
