De'Longhi, weltweit führender Anbieter von Espresso-Kaffeemaschinen für den Hausgebrauch, startet die Kommunikationskampagne zur Unterstützung von Dynamischer Aromariegel, der neue Kaffeevollautomat, der einen Espresso wie an der Bar nach Hause bringen soll.
Im Vordergrund die Produktion einer Fernsehsendung "Ettore, Un Caffè Con...", die am Freitag, den 20. September auf Raidue ausgestrahlt wird, produziert von De'Longhi von Zerostories (auf Markenunterhaltung spezialisierte Agentur) in Zusammenarbeit mit Rai Pubblicità. Es handelt sich um eine Branded-Content-Operation, die von einer wichtigen Werbekampagne begleitet wird, bei der der große Protagonist die Dinamica Aroma Bar-Maschine sein wird.
„Ettore, ein Kaffee mit…“
Das von Michele Dalai moderierte TV-Format wird vom 20. September bis 25. Oktober 2019 sechs Wochen lang jeden Freitagabend am späten Abend auf Raidue ausgestrahlt, gefolgt von Wiederholungen im selben Netzwerk mit wöchentlichen Terminen bis Ende Januar 2020 Darüber hinaus wird das Programm auch in den Rai4-Schedule mit fünfzehn Episoden à 12 Minuten aufgenommen. Rai wird das Programm auch mit einem Kommunikationsplan und auf seinen sozialen Seiten unterstützen.
Eine TV- und Online-Videokampagne
Die Talkshow wird durch 30-Sekunden-Werbespots von Zerostories vorangetrieben und kommuniziert, die Sie zum Zuhören einladen und ein 10-Sekunden-Tag enthalten, das der De'Longhi Dinamica Aroma Bar gewidmet ist; sie rotieren jeden Tag der Woche auf Raidue und beim Öffnen und Schließen des Programms selbst für die gesamte Dauer der Sendung.
Zur Unterstützung des Fernsehprogramms wird De'Longhi exklusiv auf Rai vom 6. bis 26. Oktober mit einem 30-sekündigen Produktspot ausgestrahlt, der die Botschaft von Espresso vermittelt, wie in der Bar, die jetzt zu Hause ist … speziell für die erstellt neue Dynamic Aroma Bar-Reihe,
Neben der Fokussierung auf die Eigenschaften der Maschine, die die Bohnen vor Ort mahlt, kommuniziert der Spot auch die Aktion, die ab dem XNUMX. Oktober auf dem Produkt aktiv ist: ein Jahresvorrat an Kaffee beim Kauf eines Dinamica Aroma Bar.
Die Agentur More Than 30 Seconds betreute die Produktion der Kommunikationsmaterialien, während Media Italia die Planung und den Einkauf der Räumlichkeiten übernimmt.
15-sekündige Web-Pillen werden aus den Episoden der Fernsehsendung extrahiert, die in Online-Artikeln im Netz verbreitet werden, wobei die Protagonisten der einzelnen Pillen in den Wochen der Fernsehsendung je nach Ziel der Gäste diversifiziert werden, um die Sichtbarkeit zu erweitern das Projekt.
