মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, থ্যাঙ্কসগিভিং পরে ছুটির বা যুদ্ধ? ব্ল্যাক ফ্রাইডে থেকে সাইবার সোমবার থেকে ক্রিসমাস পর্যন্ত কোম্পানিগুলো ভোক্তা খুঁজছে

থ্যাঙ্কসগিভিং ছুটির পরপরই, কেনাকাটার মরসুম, এমন একটি ঘটনা যা সর্বদা মার্কিন অর্থনীতিতে উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাব ফেলে। জানা গেছে, ২৮ নভেম্বর বৃহস্পতিবার ঐতিহ্যবাহী টার্কি পালন করা হয় থ্যাঙ্কসগিভিং, শুক্রবার 29 তারিখে মার্কিন গ্রাহকরা নিজেদের উৎসর্গ করবেন ব্ল্যাক ফ্রাইডে এবং তারপর পেতে সাইবার সোমবার.

ভোক্তাদের আচরণও ঘনিষ্ঠভাবে অনুসরণ করা হয় প্রতিপালিত তার সুদের হার নীতিতে, যে অবিকল দেওয়া খরচ প্রতিনিধিত্ব করে US GDP এর 68%, পণ্যের অবদান 23% এবং পরিষেবা 45%। সেখানে ভোক্তা আস্থা আমেরিকানরা সম্প্রতি দেখিয়েছেন ইতিবাচক লক্ষণ, এর সূচক সহ সম্মেলন বোর্ড যা নভেম্বরে 111,7-এ পৌঁছেছে, 111,3-এর সর্বসম্মত প্রত্যাশা এবং 109,6-এর সংশোধিত অক্টোবরের চিত্রকে ছাড়িয়ে গেছে, যা কয়েক মাস আগে পর্যন্ত স্পষ্ট ছিল এমন একটি প্রবণতাকে বিপরীত করে। এই সব

প্রকাশিত বার্ষিক জরিপ অনুযায়ী জাতীয় খুচরা ফেডারেশন, একটি রেকর্ড 183,4 লক্ষ লক্ষ মানুষ দোকানে এবং অনলাইন থেকে কেনাকাটা করার পরিকল্পনা সাইবার সোমবার ধন্যবাদ এই বছর এই তথ্য আগের রেকর্ড ছাড়িয়ে গেছে 182 সালে 2023 মিলিয়ন এবং 18,1 সালে পাঁচ বছর আগের তুলনায় 2019 মিলিয়ন লোকের বৃদ্ধির প্রতিনিধিত্ব করে। তবে, খরচ ভোক্তাদের মনোযোগ বৃদ্ধি প্রতিফলিত করতে শুরু করেছে। 2022 (+5,1%) এবং 2023 (+9,3%) এর শক্তিশালী বৃদ্ধির পরে, 2024 শুধুমাত্র +0,8% বৃদ্ধি রেকর্ড করেছে, রিপোর্টে বলা হয়েছে।

জটিল প্রেক্ষাপট সত্ত্বেও, গড় আমেরিকান ভোক্তা অবস্থানে আছে বলে মনে হচ্ছে migliore আপনি ভাবতে পারেন। যেমন তিনি বলেছেন লরা আলবার, উইলিয়ামস-সোনোমার প্রেসিডেন্ট এবং সিইও: "ভোক্তার সাথে ঠিক কী ঘটছে তা জানা সত্যিই কঠিন, তবে আমাদের মতামত হল সম্ভবত যদি তারা একটু ভালো হয় যতটা সবাই ভাবে।" এই আশাবাদী দৃষ্টিও শেয়ার করেছেন ওয়ালমার্ট, যা হাইলাইট করে: “মার্কিন গ্রাহকরা গত চার থেকে ছয় প্রান্তিকে ব্যাপকভাবে সামঞ্জস্যপূর্ণ আচরণের সাথে স্থিতিস্থাপক থাকেন। তারা তাদের বাজেট সর্বাধিক করার জন্য মূল্য সন্ধান করতে থাকে।"

ব্ল্যাক ফ্রাইডে মার্কিন গ্রাহকদের মধ্যে প্রিয়, সাইবার সোমবার দ্বিতীয়

Il ব্ল্যাক ফ্রাইডে কেনাকাটা করার জন্য আমেরিকানদের প্রিয় সময় হয়ে উঠেছে, যদিও গ্রাহকরা তাদের কেনাকাটা ছড়িয়ে দেবেন বলে আশা করা হচ্ছে ছুটির সপ্তাহান্তে আরও চ্যানেল পাঁচ দিন অনুমান অনুসারে, আমেরিকান ভোক্তাদের 72% (সমান 131,7 লক্ষ লক্ষ মানুষ, 2023 প্রত্যাশার সাথে সঙ্গতিপূর্ণ) করতে চায় অফারগুলির সুবিধা নিন উভয় অনলাইন এবং শারীরিক দোকানে. উল্লেখযোগ্যভাবে, প্রায় দুই-তৃতীয়াংশ (65%) ব্ল্যাক ফ্রাইডে ক্রেতারা বিশেষভাবে দোকানে কেনাকাটা করার পরিকল্পনা করে, সাইটের প্রচারের সুবিধা নিয়ে। দ সাইবার সোমবার, তবে, জনপ্রিয়তার দিক থেকে দ্বিতীয় স্থানে রয়েছে, 39% ভোক্তাদের আকৃষ্ট করে ("শুধুমাত্র" 72,3 মিলিয়নের সমান), মূলত ডিজিটাল ডিসকাউন্টের জন্য ধন্যবাদ অনলাইন কেনাকাটাগুলিতে মনোনিবেশ করে৷

সেকেন্ডো লে Adobe এর ভবিষ্যদ্বাণী, এই ছুটির মরসুমে অনলাইন বিক্রয় একটি রেকর্ড উচ্চ আঘাত করবে $241 বিলিয়ন, 8,4 সালের তুলনায় 2023% বৃদ্ধির সাথে। বিশেষ করে, বিক্রয় হবে বলে আশা করা হচ্ছে মোবাইল ডিভাইস তারা মোটের 53,2% প্রতিনিধিত্ব করবে, 128 বিলিয়ন ডলারের সমান।

খরচ ট্রিলিয়ন ডলারের রেকর্ড স্পর্শ করবে

যদি আমরা এই তীব্র সপ্তাহান্তে অতিক্রম করে একে অপরকে আলিঙ্গন করি পুরো শীত মৌসুম, ক্রিসমাস অন্তর্ভুক্ত, বিশ্লেষকরা অন্য দেখতে ব্যয় বৃদ্ধি. ন্যাশনাল রিটেইল ফেডারেশন (NRF) এর মতে, ছুটির খরচ বাড়বে বলে আশা করা হচ্ছে রেকর্ড মাত্রা, সঙ্গে একটি প্রবৃদ্ধি আনুমানিক 2,5% এবং 3,5% এর মধ্যে, একটি জন্য মোট 979,5 থেকে 989 বিলিয়ন ডলারের মধ্যে, প্রায় এক ট্রিলিয়ন.

খেলনা, ভিডিও গেম এবং ইলেকট্রনিক্সের জন্য সর্বাধিক অনুসন্ধান করা হয়েছে৷

বিশেষ করে ব্লুই খেলনা, কল অফ ডিউটি, ব্ল্যাক অপস 6 এবং ব্লুটুথ হেডফোনের চাহিদা সহ কেনাকাটাগুলি প্রাথমিকভাবে খেলনা, ভিডিও গেম এবং ইলেকট্রনিক্সের উপর ফোকাস করতে দেখা যায়। বিস্তারিতভাবে, এই মৌসুমে সবচেয়ে জনপ্রিয় উপহারের বিভাগগুলির মধ্যে রয়েছে: পোশাক (54%), উপহার কার্ড (44%), খেলনা (36%), বই, ভিডিও গেম এবং অন্যান্য মিডিয়া (31%) এবং খাবার/মিছরি (30%) . উপরন্তু, আমরা ব্যবহার বৃদ্ধি নোট মেটোডি ডি প্যাগামেন্টো "এখন কিনুন, পরে অর্থ প্রদান করুন" হিসাবে সুবিধাজনক, সিজনে $18,5 বিলিয়ন ব্যয়ের প্রত্যাশিত ব্যয়, শুধুমাত্র সাইবার সোমবারেই $993 মিলিয়নের শীর্ষে পৌঁছেছে।

টেমু এবং শিনের সাথে কঠিন প্রতিযোগিতা এবং "মূল শব্দ"

ভোক্তাদের পছন্দের মধ্যে পোশাকের আধিপত্য যেমন দ্রুত ফ্যাশন প্ল্যাটফর্মকে ধাক্কা দিয়েছে টেমু এবং শিন তাদের বিনিয়োগ জোরদার করতে। দ্বিতীয় রয়টার্স, এই কোম্পানিগুলো অনলাইন মার্কেটিং এর বিশাল খরচ পরিশোধ করছে অন্যান্য খুচরা বিক্রেতাদের জন্য আরো ব্যয়বহুল এবং ব্র্যান্ডগুলি ব্ল্যাক ফ্রাইডে গ্রাহকদের কাছে পৌঁছায়।

উভয় প্ল্যাটফর্ম আসলে ফোকাস করা হয় কীওয়ার্ড প্রতিযোগীদের দ্বারা ব্যবহৃত। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, উদাহরণস্বরূপ, টেমু "ওয়ালমার্ট ব্ল্যাক ফ্রাইডে ডিল", "ব্ল্যাক ফ্রাইডে কোহলস" এবং "বেড বাথ বিয়ন্ড" এর মতো শর্তে বিড করেছে, যেখানে শেন "ওয়ালমার্টের পোশাক", "জারা জিন্স", "ম্যাঙ্গো ড্রেস" এর উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করেছেন " এবং "নর্ডস্ট্রম র্যাক জুতা"। দ খরচ প্রতি ক্লিক পিউদাহরণস্বরূপ, আগস্ট 16 থেকে আগস্ট 2022 পর্যন্ত "ওয়ালমার্টের পোশাক" 2024 গুণ বেড়েছে। এই আক্রমনাত্মক কৌশলটি অনলাইন বিজ্ঞাপনের খরচ বাড়িয়েছে, যা অন্যান্য খুচরা বিক্রেতাদের জন্য ব্ল্যাক ফ্রাইডে-এর মতো গুরুত্বপূর্ণ ইভেন্টের সময় কার্যকরভাবে প্রতিযোগিতা করা আরও কঠিন করে তুলেছে।

স্টক এক্সচেঞ্জে তালিকাভুক্ত খুচরা বিক্রেতা সংস্থাগুলি: কে জিতবে এবং কে হারবে

প্রধান বেশী খুঁজছেন স্টক এক্সচেঞ্জে খেলোয়াড় সেক্টরের দ্রুত ফ্যাশন খুচরা একটি শক্তিশালী মেরুকরণ আছে ক্রমবর্ধমান কোম্পানির মধ্যে e অন্যরা অসুবিধায়, একটি অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক এবং দ্রুত বিকশিত বাজারের গতিশীলতা প্রতিফলিত করে, তিনি বলেছেন গ্যাব্রিয়েল ডেবাচ, ইটোরোতে ইতালীয় বাজার বিশ্লেষক। "তথ্য বিশ্লেষণ করার সময়, এটি স্পষ্ট যে কিছু কোম্পানি শিল্পের প্রবণতা এবং ভোক্তা আচরণের পরিবর্তনগুলিকে পুঁজি করতে সক্ষম হয়েছে, যখন অন্যরা পিছিয়ে গেছে, মার্জিন চাপে ভুগছে এবং নতুন ডিজিটাল প্রতিযোগীদের উত্থান হয়েছে," তিনি বলেছেন ডেবাচ.

অ্যাবারক্রম্বি এবং ফিচ টোটাল রিটার্ন YTD (+68%) তে চিত্তাকর্ষক বৃদ্ধি এবং 811% এর পাঁচ বছরের ক্রমবর্ধমান বৃদ্ধির সাথে অবিসংবাদিত নেতাদের একজন হিসাবে দাঁড়িয়েছে, সবই রাজস্বের দৃঢ় প্রসারণ (+19.5% CAGR) এবং মার্জিন শক্তিশালী এবং ক্রমবর্ধমান অপারেশন (ইবিট মার্জিন 14.82%)। এই কর্মক্ষমতা ব্র্যান্ডিং এবং যত্নশীল অপারেশনাল ব্যবস্থাপনার উপর দৃঢ় ফোকাস সহ একটি কার্যকর কৌশলগত রিপজিশনিং প্রদর্শন করে।

এছাড়াও দ্রুত বিক্রয়, পিছনে দৈত্য Uniqlo, 5-বছরের মোট রিটার্ন (+140%) বৃদ্ধি এবং 16% এবিট মার্জিন সহ, এশিয়াতে একটি দৃঢ় উপস্থিতি এবং একটি ব্যবসায়িক মডেল যা দক্ষতা বাড়ায় তাতে উপকৃত হয়ে নিজেকে একটি গুরুত্বপূর্ণ খেলোয়াড় হিসাবে নিশ্চিত করে৷

যাইহোক, সেক্টরের সব কোম্পানি একই গতিশীলতা দেখায় না। এইচএন্ডএম, এর বৈশ্বিক প্রাসঙ্গিকতা সত্ত্বেও, এটি ফ্ল্যাট রাজস্ব বৃদ্ধি (-0.4%) এবং 5-বছরের মোট রিটার্ন (-1.32%) ক্ষতি রেকর্ড করেছে, যা বাজারের পরিবর্তনের সাথে খাপ খাইয়ে নিতে অসুবিধার ইঙ্গিত দেয়। এছাড়াও Asos টেমু এবং শিনের মতো অনলাইন অপারেটরদের প্রতিযোগিতার ক্রমবর্ধমান চাপকে হাইলাইট করে, কমে যাওয়া রাজস্ব (-18% CAGR) এবং একটি নেতিবাচক EBIT মার্জিন (-11.4%) সহ গুরুতর অদক্ষতার শিকার। একটি অপারেশনাল চ্যালেঞ্জ আরেকটি উদাহরণ দ্বারা প্রতিনিধিত্ব করা হয় জালান্দো যা, একটি ইতিবাচক মোট রিটার্ন (+33.57%) থাকা সত্ত্বেও, পাঁচ বছরে মোট রিটার্নে একটি উল্লেখযোগ্য সংকোচন দেখেছে (-27.56%)।

ইতিবাচক চমকের মধ্যে, মত কোম্পানি আছে ভিক্টোরিয়ার সিক্রেট, যা ফ্ল্যাট রাজস্ব বৃদ্ধি (-43.14%) সত্ত্বেও, +0.7% মোট রিটার্ন Ytd দেখিয়েছে। ডিসকাউন্টেড এবং অফ-প্রাইস সেলস সেক্টর যেমন খেলোয়াড়দের সাথে ভাল পারফরমেন্স চালিয়ে যাচ্ছে রস দোকান, যা একটি কঠিন অপারেটিং মার্জিন (8.5%) এর সাথে স্থিতিশীল বৃদ্ধি (+12.2% CAGR) একত্রিত করে। এটি দেখায় যে ভোক্তারা, মুদ্রাস্ফীতির চাপে, মূল্য প্রদানকারী খুচরা বিক্রেতাদের পছন্দ করে।

মার্কিন খুচরা ল্যান্ডস্কেপে, মূল্যের প্রতি মনোযোগ একটি ক্রমবর্ধমান মনোযোগী এবং নির্বাচনী ভোক্তাকে মোকাবেলা করার বিজয়ী কৌশল হিসাবে আবির্ভূত হয়। ওয়ালমার্ট, +73% এর একটি চিত্তাকর্ষক মোট রিটার্ন YTD সহ, সর্বকালের উচ্চতায় পৌঁছেছে, এর খাদ্য অফার এবং ভোক্তার আনুগত্যের শক্তি থেকে উপকৃত হয়েছে৷ এই স্থিতিস্থাপকতা দুর্ঘটনাজনিত নয়, কিন্তু গ্রাহকদের মৌলিক চাহিদার প্রতি সাড়া দিতে সক্ষম একটি মডেলের ফলাফল, যারা মুদ্রাস্ফীতির চাপের প্রেক্ষাপটে ওয়ালমার্টের প্রস্তাবগুলিতে সুবিধা এবং গুণমানের সমন্বয় খুঁজে পায় যা প্রতিলিপি করা কঠিন।

বর্ণালীর অন্য দিকে, কোহলস কর্পোরেশন -2024% Ytd-এর শেয়ারের পতনের সাথে 44-এর সবচেয়ে স্পষ্ট হতাশাগুলির মধ্যে একটি হিসাবে নিজেকে নিশ্চিত করে, যা তাদের 2020 সাল থেকে দেখা যায়নি এমন মূল্যের স্তরে ফিরিয়ে এনেছে। পুরো বছরের জন্য বিক্রয় পূর্বাভাস হ্রাস করা ব্যর্থতাকে তুলে ধরে। এটির পুনঃলঞ্চের প্রয়াস, এটি প্রদর্শন করে যে খুচরা বিক্রেতারা কীভাবে মধ্যম আয়ের ভোক্তাদের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে আরও চটপটে এবং মান-কেন্দ্রিক প্রতিযোগীদের দিকে অভিমুখী গ্রাহকদের ধরে রাখা ক্রমবর্ধমান কঠিন হচ্ছে।

লক্ষ্য, -9% YTD-এর পতন রেকর্ড করা সত্ত্বেও, এখনও অফারগুলিতে মনোযোগী ভোক্তাদের আকৃষ্ট করতে পরিচালনা করে, কিন্তু লাভের পূর্বাভাস হ্রাস এর শেয়ারগুলিতে ওজন করেছে, যা 20% এরও বেশি হারিয়েছে। এই প্রসঙ্গে, টার্গেটের সিইও আন্ডারলাইন করেছেন: "ভোক্তারা আমাদের বলে যে তাদের বাজেট এখনও সীমিত এবং তারা সাবধানে কেনাকাটা করছে… কিন্তু তারা এখনও নতুনত্ব এবং মূল্যের সঠিক সমন্বয় খুঁজে পেলে খরচ করতে ইচ্ছুক।"

এছাড়াও ভাল কেনাকাটা, একটি পরিমিত +14% Ytd পোস্ট করা, চ্যালেঞ্জের সম্মুখীন হয় কারণ ক্রেতারা মৌসুমী ছাড়ের অপেক্ষায় বিবেচনামূলক খরচ স্থগিত করে চলেছে। এই গতিশীল প্রযুক্তি পণ্যগুলির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা খুচরা বিক্রেতাদের জন্য চ্যালেঞ্জকে হাইলাইট করে, যা অর্থনৈতিক অনিশ্চয়তার সময়ে প্রয়োজনীয় পণ্যগুলির তুলনায় কম স্থিতিস্থাপক।