টেলিভিশন থেকে ওয়েবে। অভিবাসন চলছে বছরের পর বছর ধরে, কমবেশি নীরবে, কমবেশি দ্রুত। দর্শকদের স্থানান্তর এবং অবশ্যই বিষয়বস্তু: গল্প, আখ্যান, লাইভ ইভেন্ট, কিন্তু সর্বোপরি বিজ্ঞাপন।
সংখ্যা, এই অর্থে, নিজেদের জন্য কথা বলতে. 503 সালে বিজ্ঞাপনদাতাদের দ্বারা উত্থাপিত 2015 বিলিয়ন ডলারের মধ্যে, 32% ডিজিটাল মিডিয়াতে গিয়েছিল, 30% মুদ্রিত কাগজ থেকে এবং 38% টেলিভিশন থেকে, যা একটি নেতৃত্ব বজায় রেখেছিল যা অবশ্য ক্রমবর্ধমান আলোচনায় রয়েছে বলে মনে হয়।
হ্যাঁ, কারণ ফেসবুক এবং গুগল তাদের হিল গরম এবং সংখ্যাগুলি তাদের পাশে রয়েছে: মার্ক জুকারবার্গ দ্বারা প্রতিষ্ঠিত সোশ্যাল নেটওয়ার্কের সর্বশেষ তথ্য অনুসারে, প্রতিদিন 100 মিলিয়ন ঘন্টা ভিডিও ব্যবহার করা হয়, সংখ্যা যা যদি যোগ করা হয় Google-এর এমনকি বৃহত্তরগুলি (ইউটিউবের মাধ্যমে) একটি বিশাল শ্রোতা গঠন করে।
ইন্টারনেটের মাদ্ধমে বেচাকেনা
অনলাইন মার্কেটিং বিভিন্ন ট্র্যাকে ভ্রমণ করে। সবচেয়ে ঐতিহ্যবাহী, ধরা যাক প্রতিটি বড় কোম্পানির জন্য "মৌলিক" স্তরটি হল ব্র্যান্ডের সামাজিক পৃষ্ঠার, যেটি আরও একটি "প্রাতিষ্ঠানিক" পৃষ্ঠা হতে পারে, যেগুলির অন্তর্নিহিত শক্তির উপর অন্য যেকোন কিছুর চেয়ে বেশি গণনা করা হয়। ব্র্যান্ড, বা আরও বিদ্রূপাত্মক, সেই পৃষ্ঠাগুলির মধ্যে একটি যেখানে পাসওয়ার্ড "ভাইরাল", বাধা দেওয়ার ক্ষমতা, সঠিক সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করে, মুহূর্তের প্রবণতা, একটি ভয়ঙ্কর অভিব্যক্তি ব্যবহার করার অনুভূতি, "ইন্টারনেটের লোকেরা ", একটি গরম আলোচনার মধ্যে ব্র্যান্ড সন্নিবেশ করান.
উদাহরণ স্বরূপ, অনেক ব্র্যান্ড, সম্প্রতি ছোট মাত্তেওর গল্পে এবং "পেটালোসো" শব্দটিকে অ্যাডহক মেমস এবং স্ট্যাটাস সহ লঞ্চ করেছে, এইভাবে ব্র্যান্ডে একটি "এনগেজমেন্ট" তৈরি করার চেষ্টা করছে, যা অবশ্যই সস্তা। তুলনা সবচেয়ে আকর্ষণীয় ফেসবুক পৃষ্ঠাগুলির মধ্যে, এই চিহ্নটিতে, আমরা সেরেসের কথা উল্লেখ করি।
পণ্য বসানো থেকে ব্র্যান্ডেড কন্টেন্ট
প্রোডাক্ট প্লেসমেন্ট হল একটি কাজের মধ্যে একটি ব্র্যান্ড এবং একটি পণ্যের অবস্থান, একটি সাবধানে নিয়ন্ত্রিত অনুশীলন যা ক্রমবর্ধমানভাবে সিনেমা এবং টেলিভিশন উভয় ক্ষেত্রেই ব্যবহৃত হয় (কথাসাহিত্যে, তবে বিভিন্ন ধরণের বিনোদনমূলক প্রোগ্রামেও)। একটি প্লেসমেন্ট যা কিছু ক্ষেত্রে (সংখ্যালঘু প্রতিবেদনে টম ক্রুজের চরিত্র থেকে পালানোর সময় ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপনের দৃশ্যকে দেখে বিশ্বাস করা হয়), এটি বিজ্ঞাপনের প্রকৃতি থাকা সত্ত্বেও একটি গল্পের অবিচ্ছেদ্য অংশ হয়ে উঠতে পরিচালনা করে।
ব্র্যান্ডেড বিষয়বস্তু এই ধারণাটিকে উল্টে দেওয়ার প্রতিনিধিত্ব করে: ব্র্যান্ডটি কাজে প্রবেশ করে না, তবে এটি তৈরি করে। ভিডিও (অথবা ভিডিওর সিরিজ) আপনাকে পণ্য কেনার জন্য সরাসরি আমন্ত্রণ জানায় না, তবে প্রায়শই ভাইরাল আকারে প্রচার করা ব্র্যান্ডের মান এবং থিমগুলিকে উপস্থাপন করে।
কোম্পানী এবং এর পণ্যগুলি এইভাবে এমন একটি গল্পের মাধ্যমে বলা হয় যা দর্শককে জড়িত করতে পারে, তাকে প্রলুব্ধ করতে পারে (প্রথাগত বিজ্ঞাপনের সাথে যা ঘটে তার বিপরীতে) ফেসবুক বা ইউটিউবে সেই নির্দিষ্ট বিষয়বস্তু সন্ধান করতে। ব্র্যান্ড একটি আখ্যানে পরিণত হয় এবং পণ্যটি, যখন এটি বিদ্যমান থাকে, তখন ডায়জেটিক হয়ে ওঠে, গল্পের একটি অংশ।
মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, 2000 এর দশকের শুরুতে BMW ভিডিও থেকে শুরু করে, অনুশীলনটি ক্রমবর্ধমানভাবে ব্যাপক এবং পরিমার্জিত হচ্ছে। এমনকি ইতালিতেও, এই ধরনের ডিজিটাল প্রচারের স্থল হচ্ছে: অনেক সফল ইউটিউবার (যারা ব্র্যান্ডের জন্য তাদের সোশ্যাল প্ল্যাটফর্মে ভিডিওর প্রচলন এবং ছড়িয়ে দেওয়ার গ্যারান্টি দিতে পারে) এই ধরনের অপারেশনে জড়িত। তাদের মধ্যে শিয়াল, বড়ি e ফ্রাঙ্ক মাতানো, মাত্র কয়েক নাম.
এবং আরও বেশি সংখ্যক বড় গোষ্ঠী, জাতীয় বা অন্যথায়, ভিডিও গেম নির্মাতাদের মাধ্যমে ভোডাফোন থেকে হুয়াওয়ে পর্যন্ত ব্র্যান্ডেড সামগ্রীতে ফোকাস করছে। কারণটি সহজ: জনসাধারণের একটি বৃহৎ অংশের কাছে পৌঁছানো, অত্যন্ত লক্ষ্যবস্তু, একটি টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের সাথে যা করা যেতে পারে তার চেয়ে আরও তাত্ক্ষণিক এবং অর্থনৈতিক উপায়ে এবং "সর্বদা বর্তমানের মধ্যে থাকার", রাইডিং এর সম্ভাবনা সহ, ধন্যবাদ ওয়েবের দ্রুত সময়ে, মুহূর্তের তরঙ্গ।
