الخلاف بين ليفي شتراوس e برونيلو كوسينيلي يأتي على قيد الحياة حول تفاصيل غير مهمة على ما يبدو:تسمية مستطيلة تنطبق على السراويل. كما أفادت رويترز، قدمت شركة الدنيم الأمريكية الشهيرة – من العلامات التجارية Levi’s وDockers وغيرها – عرضًا شكوى في المحكمة الفيدرالية في سان فرانسيسكو، متهمة شركة أومبريا بانتهاك براءة اختراع علامة التبويب الصغيرة المستطيلة هذه، مما يخلق خطر الارتباك بين المستهلكين ويحتمل أن يتسبب في خسارة مبيعات شركة Levi's. تزعم شركة الجينز الأزرق أن هذا قد يلحق "ضررًا لا يُحصى ولا يمكن إصلاحه" بسمعتها. علاوة على ذلك، ذكر أنه حاول عدة مرات حل هذا النزاع خارج المحاكم، لكن دون جدوى.
ليفي يدين برونيلو كوتشينيلي: هذا ما يريده
تم تقديم الشكوى في مساء يوم الثلاثاء 23 كانون الثاني في المحكمة الفيدرالية في سان فرانسيسكو. وكدليل على ذلك، قدم ليفي شتراوس 14 صورة لملابس برونيلو كوتشينيللي تحمل ملصقًا "مطابقًا تقريبًا" لمصنع الجينز الأمريكي. العلامة التجارية الأمريكية تطلب الانسحاب من السوق من المنتجات المتضررة، و دفع الأضرار مقابل مبلغ غير محدد وإصلاحات متنوعة أخرى.
ومن المثير للاهتمام أن هذه ليست المرة الأولى التي يتخذ فيها ليفي شتراوس إجراءات قانونية ضد ماركات الأزياء الأخرى بزعم انتهاك العلامة التجارية المستطيلة، المسجلة في عام 1938. كينزو (مجموعة LVMH) ه إيف سان لوران وتورطت (مجموعة كيرينغ) في قضايا مماثلة في عامي 2018 و2019، والتي تم حلها لاحقًا من خلال الاتفاقيات.
على الرغم من محاولات حل النزاع وديًا مع برونيلو كوتشينيلي (في عام 2023 تجاوز حجم مبيعاته مليار دولار) قرر ليفي شتراوس رفع الأمر إلى المحكمة. وفي الوقت الحالي، لم يصدر أي تعليق من دار الأزياء الإيطالية بخصوص الجدل الدائر. ويبقى أن نرى كيف سيتطور هذا النزاع القانوني بين عملاقين في صناعة الملابس. وفي الوقت نفسه، في البورصة لقب وخسر كوتشينيلي 0,059% ليصل إلى 84,25 يورو للسهم.
