إذا كانت باربي أو هيلو كيتي أو ترانسفورمرز قد سيطرت على عالم الألعاب حتى قبل بضع سنوات، فمن المؤكد أن عام 2025 ينتمي إلى لابوبو، الدمى الجنية ذات الأسنان الحادة التي صنعها العملاق الصيني بوب مارتمن مقتنيات مميزة إلى رموز للمكانة الاجتماعية، استحوذت لابوبو على إعجاب المعجبين والمشاهير ووسائل التواصل الاجتماعي، بدمجها بين جماليات كاواي واستراتيجيات التسويق الفيروسي التي دفعت العلامة التجارية الصينية إلى قمة الثقافة الشعبية العالمية. مبيعات قياسية، المحلات التجارية في جميع أنحاء العالم وظاهرة صندوق أعمىلا تعمل هذه الدمى على تغذية الضجيج والجمع القهري فحسب، بل إنها أيضًا جعلت الإجراءات من بوب مارت في حقيبة، مما أدى إلى تحويل الجني الصغير إلى ظاهرة اقتصادية عالمية.
بوب مارت لابوبو: ما هي ومن أين أتت
بدأ كل شيء منذ حوالي عشر سنوات مع كاسينج لونج، رسامٌ بين هونغ كونغ وهولندا، استلهم من الأساطير الإسكندنافية لابتكار شخصية لابوبو، وهو قزمٌ صغير ذو أسنانٍ حادة. لكن القفزة الحقيقية من عالمٍ محدودٍ إلى أيقونةٍ عالميةٍ جاءت بفضل وانغ نينغ، الذي أسس متجر بوب مارت في بكين عام ٢٠١٠، بعد تخرجه بشهادة في الإعلان. مستوحىً من المقتنيات اليابانية، حوّل وانغ لابوبو إلى سلسلة من الألعاب الفنية القابلة للتحصيل، بالتعاون مع مصممين ناشئين ومخضرمين.
انتشرت هذه الظاهرة في آسيا منذ بضع سنوات: تجاوزت المبيعات اليومية 10 ملايين قطعة، القيمة السوقية من بوب مارت يخترق 47 مليار، متجاوزًا عمالقة مثل هاسبرو (المحولات والاحتكار والمخاطرة) سانريو (هيلو كيتي) و ماتيل (باربي) مُجمّعة. نتيجة لم تكن تُصدّق حتى قبل بضع سنوات. وفقًا لـ الشرق الأوسط, وانغيبلغ من العمر 38 عامًا، وتبلغ ثروته الصافية 26 مليار دولار، مما يضعه في المرتبة 83 بين أغنى الرجال في العالم والتاسعة في الصين، متقدمًا على مؤسس شركة BYD وعلى بعد خطوة واحدة من جاك ما، المعلم الرقمي الصيني.
أرباح قياسية ونمو لا يعرف حدودًا
وتؤكد النتائج المالية لعام 2025 هيمنة لابوبو: ففي الأشهر الستة الأولى من العام، ربح ارتفعت مبيعات بوب مارت الصافية بنحو 400% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2024، في حين ricavi نمت مبيعاتها الإجمالية بنسبة 204% لتصل إلى 13,88 مليار يوان.الوحوش"، مع لابوبو كنجم بلا منازع، ساهم بمبلغ 4,81 مليار يوان، أي ما يعادل 34,7% من إجمالي الإيرادات. وقد قدّم التوسع الدولي دفعة إضافية: مقارنةً بعام 2024، بلغت الإيرادات في الأمريكتان ارتفعت بنسبة تزيد عن 1.100٪، أولئك في آسيا (خارج الصين) بنسبة 258٪ وفي أوروبا وبقية أنحاء العالم بنسبة تصل إلى 729%، مما يؤكد قوة انتشار هذه الظاهرة.
ارتفعت أسهم بوب مارت بفضل ميني لابوبو
حتى في حقيبة الحماس مرتفع للغاية. عنوان بوب مارت، مدرجة في هونج كونج، وقد نمت بنسبة تزيد عن 250% منذ بداية العام، مسجلة بذلك زيادة قدرها +568,2% في اثني عشر شهرًا، والإعلان عن إطلاق ميني لابوبووارتفعت أسهم الشركة بنسبة 12% أخرى مع طرح نسخ بحجم الجيب يمكن ربطها بالهواتف الذكية وحلقات المفاتيح، وهو ما ساهم في تحديث مستوياتها المرتفعة منذ ظهورها لأول مرة في عام 2020.
ليس من الصعب معرفة السبب: كل إطلاق جديد لمتجر Pop Mart يأتي بيعت في دقائقكثيراً ما يُعطّل الموقع الإلكتروني والتطبيق الرسمي، ويُسبب طوابير طويلة للغاية أمام المتاجر. من المتوقع أن يصبح ميني لابوبو الهدف العالمي التالي، مُعززاً بذلك استراتيجية تنويع تشمل أيضاً المتنزهات الترفيهية ومشاريع الرسوم المتحركة.
من الصين إلى العالم: توسعة بوب مارت في مجال البيع بالتجزئة
على صعيد تجارة التجزئة، تهدف بوب مارت إلى تجاوز 200 متجر دولي بحلول نهاية عام 2025، ارتفاعًا من 141 متجرًا في بداية العام. في الولايات المتحدة وحدها، يوجد بالفعل حوالي 60 متجرًا، وسيرتفع هذا العدد إلى أكثر من 2024 متجرًا بحلول ديسمبر. كما تشهد المنطقة طلبًا قويًا من الشرق الأوسط وأوروبا الوسطى وأمريكا اللاتينية. ووفقًا لوانغ نينغ، ستتجاوز المبيعات الإجمالية في أمريكا الشمالية وآسيا والمحيط الهادئ هذا العام تلك المسجلة في الصين بأكملها في عام XNUMX، مما يدل بوضوح على أن ظاهرة لابوبو أصبحت عالمية.
لماذا نجح لابوبو: طفرة الصناديق العمياء
لكن لابوبو ليست مجرد ألعاب: لقد أصبحت رموزًا حقيقية للمكانة الاجتماعية وأيقونات للموضة. ازدادت شعبيتها بشكل كبير عندما ليزا من بلاك بينك استعرض سلسلة مفاتيحه "لابوبو"، حتى أنه أتى بها على خشبة المسرح في لندن بنسخة وردية صادمة ومخصصة، والتي وصفها بأنها "هوسه السري". ومنذ ذلك الحين، استحوذت هذه الظاهرة على اهتمام الجمهور. ريحانة, دوا ليبا, إيما روبرتس, سيدة أبله, كيم كارداشيان, عزيز وحتى مادونااحتفلت بعيد ميلادها السابع والستين بكعكة على شكل لابوبو. شوهدت معلقةً في أكياس. هيرميس لقد حولت الدمى المتحركة، التي تبلغ قيمتها آلاف اليورو، الثقافة الشعبية إلى إكسسوار للأزياء، واجتذبت جمهورًا يتراوح من صغار السن إلى هواة جمع الأشياء الفاخرة.
لكن لماذا أصبحوا مشهورين جدًا؟ نموذج صندوق أعمىصناديق المفاجآت التي لا تكشف عن الدمية المخبأة بداخلها، جعلت تجربة التسوق أكثر جاذبية، مما أشعل حماسة جمع الدمى. ومع ذلك، فقد أدى هذا النجاح أيضًا إلى نشوء سوق موازية: تُباع دمى لابوبو الأصلية بأسعار مرتفعة للغاية، استنساخ "لافوفو"، أصبح الآن مطلوبًا تقريبًا ولكنه قد يكون خطيرًا. أصدرت السلطات في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة بالفعل تحذيرات تتعلق بالسلامة، بينما اتخذت بوب مارت دعاوى قضائية، حتى أنهم وصلوا إلى حد مقاضاة سلسلة 7-Eleven في كاليفورنيا.
أين يمكن شراء Labubu الأصلي وكم سعره
بالنسبة لأولئك الذين يريدون الحصول على أيديهم على لابوبو الأصلي، نقطة البيع الرسمية الوحيدة في إيطاليا لا يزال بوب مارت لابيلا ميلانوفي كورسو بوينس آيرس 3، مفتوح يوميًا من الساعة 10:00 صباحًا حتى 19:30 مساءً. كل إطلاق رسمي هو حدث بحد ذاته: الكميات المحدودة للغاية والطوابير الطويلة تحول الشراء إلى رحلة صيد حقيقية. لابوبو القياسي تكلفتها تتراوح بين 20 و 30 يورو، في حين أقراط تغادر من 15 يورو؛ يمكن للقطع النادرة والأكثر طلبًا أن تصل إلى أسعار هواة الجمع، حتى 3.000-4.000 يورو في السوق الثانوية.
يمكن لأولئك الذين لا يريدون مواجهة الطوابير والقطرات الخاطفة الاعتماد على متاجر بوب مارت الرسمية عبر الإنترنت أو في أسواق مختارة: هنا أيضًا، تختفي القطع الأكثر طلبًا في غضون دقائق، وخطر التقليد حقيقي. للتعرف على لابوبو الأصلي، ما عليك سوى التحقق من شعار بوب مارت، و Qr الكود و علامة تجارية للأشعة فوق البنفسجية على القدم.
لابوبو: بين النجاح والجدل: الجانب المظلم للهوس
Le توقعات بالنسبة لعام 2025، يتحدثون بوضوح: يهدف Pop Mart إلى إنهاء العام بـ إيرادات تتراوح بين 30 و40 مليار يوان (حوالي 4,2 مليار دولار). لكن الأمر ليس سهلاً: نموذج الصندوق الأعمى هو وانتقد إلى السلوكيات القهرية والتي يمكن أن تولد لدى القاصرين. في روسيا يتم مناقشة الحظر المحتمل، بينما في العراق تم ضبط آلاف الدمى بتهمة استحضار "أرواح شيطانية". ومع ذلك، في الصين، يُحتفى باللابوبو كرمز للفخر الوطني. صحيفة الشعب اليومية، الصوت الرسمي للحزب الشيوعي، وصفهم بأنهم "معيار للثقافة الشعبية الصينية القادرة على ترسيخ نفسها في العالم"
