من 1 أبريل كامباري فرانس تقول وداعا لكبار تجار التجزئة، باستثناء Monoprix حيث ، مع ذلك ، سيكون موجودًا بتنسيق 70 cl جديد. لا تترك Campari العلامات التجارية الفرنسية الكبرى لأنه في الأزمة ، في الواقع ، تزدهر الأعمال في جميع أنحاء العالم بفضل Aperol ، التي تبلغ وحدها خمس مبيعات المجموعة السنوية في جميع أنحاء العالم التي تزيد عن 2 مليار يورو ، والتي كانت تنمو بأرقام مزدوجة (أكثر من 16٪) كل عام منذ عام 2004 ، مع استراحة واحدة فقط بسبب الوباء في 2020. كامباري ، التي تفتخر أيضًا بعلامة جراند مارنييه في فريقها ، كان لها اختراق بنسبة 1 ٪ فقط في فرنسا في سوق الكحول.
لماذا تختفي Campari France قريبًا من الرفوف؟
ومع ذلك ، يعد هذا تراجعًا مؤقتًا لأنه ، كما أعلنت Campari France رسميًا ، سيتم تركيز الموارد في إعادة تقييم العلامة التجارية في قناة Ho.Re:Ca: (الحانات والمطاعم والفنادق). أوضح Géraud de la Noue ، رئيس Campari France: "في هذا القطاع تحديدًا يمكننا تأسيس عادات جديدة وتثقيف المستهلك".
يقارن Noue قائلاً: "تُباع كامباري في إيطاليا أكثر بعشرة أضعاف مما تُباع في فرنسا ، وخمسة أضعاف في ألمانيا". أكدت شارلوت رولت ، رئيسة قسم المقبلات في كامباري فرنسا ، أن المستهلكين في فرنسا "لا يعرفون كيفية استخدام كامباري" بسبب مذاقه المر.
يتلاءم قرار ترك التوزيع الفرنسي على نطاق واسع مع استراتيجية المشروبات الجديدة التي تعتمد على كوكتيل سبريتز من أصل فينيسي انتشر بسرعة في جميع أنحاء العالم. الفكرة هي تنفيذ نفس برنامج الترويج للرذاذ الذي أنشأته المجموعة قبل بضع سنوات مع Aperol. لذلك ، تنوي كامباري أن تصنع اسمًا لنفسها قبل أن تعود من خلال أبواب السوبر ماركت الرئيسية في غضون بضع سنوات. في الواقع ، كان قد أعلن مؤخرًا عن بدء الشراكة مع مهرجان كان السينمائي المقرر في الفترة من 17 إلى 28 مايو 2022.
Campari: "جاهز لعمليات الاستحواذ الجديدة"
في مقابلة مع رويترز ، صرح العضو المنتدب بوب كونز كونسيويتز أن المجموعة مستعدة لعمليات استحواذ جديدة بالإضافة إلى قهر أنواع جديدة من المستهلكين في جميع أنحاء العالم ، مستفيدة من الجاذبية الكبيرة للمقبلات الإيطالية.
اشترت Campari Aperol في عام 2003 عندما كان فاتح للشهية في حالة سكر فقط في فينيتو وكانت مبيعاته أقل من 50 مليون يورو سنويًا ، وفي غضون 18 عامًا ، حولت المجموعة Aperol إلى علامة تجارية مشهورة عالميًا ، المكون الرئيسي لكوكتيل spritz.
كامباري مملوكة للأغلبية من قبل شركة لوكسمبورغ القابضة عائلة Garavoglia الذي رفض دائما عروض المجموعة للبيع. سيتم ربط النقل الأخير للمكتب المسجل إلى هولندا - كما تقول الشركة - بالحاجة إلى أن تكون أكثر مرونة في العمليات المالية التي تهدف إلى النمو من خلال عمليات الدمج والاستحواذ وتوحيد المزيد من المساهمين المسيطرين على الشركة.
