إذا كان عام 2014 هو عام إطلاق أول هاتف ذكي من Apple مزود بهذا النظام NFC (Near Field Communication) ، يمكن أن يكون iPhone 6 ، 2015 هو الذي سيشهد تكريسًا لاستخدام الهاتف المحمول كبطاقة ائتمان: وداعًا نقدًا ، وبالطبع ، بطاقات الائتمان أو الخصم ، يمكنك الدفع ببساطة باستخدام نقرة ، تقترب من جهازك على مسافة أربعة سنتيمترات كحد أقصى من نقطة البيع.
تقنية الاتصال بالترددات الراديوية موجودة بالفعل منذ سنوات: تم تطويرها قبل بضع سنوات بواسطة Sony و Phillips و Nokia (كانت هاتف نوكيا 6131 أول هاتف محمول مزود بشريحة NFC) ، وهو متوفر حاليًا على العديد من أجهزة Android و Windows Phone ، لكنه يكافح للإقلاع في إيطاليا. هذا لأنه حتى نقاط البيع يجب أن تكون متكاملة مع نظام NFC ، وفي الوقت الحالي تميل البنوك إلى التردد في تقديم وظيفة الدفع هذه ، والتي تسمى أيضًا "بدون تلامس".
هذا هو السبب في ظهوره في السوق دفع أبل، من خلال iPhone 6 ، يمكن أن يقلب الطاولة. في الوقت الحالي ، Apple Pay ، التي تستعد للهبوط في أوروبا بدءًا من المملكة المتحدة ، متوفرة فقط في الولايات المتحدة ، وهي الدولة الأقل ميلًا لاستخدام النقود بامتياز. ومع ذلك ، فإن النتائج مفاجئة: بفضل حقيقة أنها العلامة التجارية الأولى في الولايات المتحدة ، تدعم Apple Pay حاليًا 90٪ من بطاقات الائتمان في الولايات المتحدة ووفقًا لتقرير صادر عن ITG (تقرير أبحاث الاستثمار) ، دفع كوبرتينو للهواتف الذكية النظام مسؤول بالفعل ، بعد شهرين من إطلاقه ، عن 1٪ من جميع عمليات الشراء الرقمية في نوفمبر ، وهي الفترة التي يكون فيها سيبر مونداي و سايبر الاثنين.
ليس هذا فقط: يوضح التقرير نفسه أيضًا كيف أن 60٪ من عملاء Apple Pay الجدد استخدموا منصة الدفع عدة مرات خلال الشهر ، بينما بالنسبة للمنافسين المباشرين ، مثل PayPal، العملاء الذين يستخدمون نظام الدفع بشكل منهجي عدة مرات في الشهر هم 20٪ "فقط". لكن أهم البيانات هي أن المستخدمين الذين استخدموا Apple Pay أعلنوا أنهم سيفعلون ذلك مقابل 5,3٪ من المعاملات المستقبلية ، أي 2,3٪ من إجمالي الدولارات التي يتم إنفاقها من خلال استخدام بطاقات الائتمان.
فيما يتعلق بما يمكن أن يطلق ثورة حقيقية ، إذا اعتبر المرء أنه وفقًا لمجموعة التقنيات المتكاملة (ITG) ، تم استخدام نظام الدفع الجديد 1,4 مرة في الأسبوع ، يمكن للمرء أن يقول تقريبًا بالوتيرة التي يستخدم بها الإيطالي بطاقة الائتمان (وفقًا لـ Banca d In Italy ، 83 النسبة المئوية للمعاملات في التمهيد لا تزال تتم باستخدام العملات المعدنية والأوراق النقدية). كما أن إضفاء الطابع المادي على الدفع يصل أيضًا إلى الشركات المشهورة جدًا: من بين السلاسل الأمريكية التي يتم استخدامها بكثرة ، يضعها التقرير في المقام الأول الجامع للأغذية (20٪ من المعاملات) بالثانية الجرينز (19٪ من المعاملات) وفي المرتبة الثالثة ماكدونالدز (11٪ من المعاملات). تشرح حقيقة أخيرة لماذا يمكن أن تجلب Apple Pay الثورة إلى أوروبا: بالرغم من ذلك محفظة جوجل، منصة مدفوعات Google ، التي تم إطلاقها في وقت مبكر من عام 2011 ، شكلت 4٪ فقط من إجمالي المعاملات في نوفمبر. لهذا السبب ، وفقًا للإشاعة التي دارت حول إعادة / كود موثوق ، فإن الكوريين سامسونج يفكرون في حل بديل لمواجهة Apple Pay وسيكونون في حوار مع Loop Pay، شركة ناشئة تتعامل مع مدفوعات الهاتف المحمول.
ومع ذلك ، هناك من يعتقد ، بخلاف كل شيء ، أن هذه العادة لن تكون قابلة للانتقال إليها أوروبا، وبالكاد من Apple: لانتشارها المنخفض ولسلسلة من الأدوات البديلة الناشئة. "على الرغم من كونها علامة تجارية معترف بها عالميًا ، إلا أن Apple تمتلك 11,7٪ فقط من سوق الهواتف الذكية العالمية مقابل 87٪ من أندرويد"، يشرح دان واغنر ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة تقنيات بووا، الشركة الإنجليزية الناشئة التي أحدثت ثورة في التجارة الإلكترونية من خلال تطبيق PowaTag ، مما جعل من الممكن الشراء ليس فقط عبر الهاتف الذكي ولكن دون الذهاب إلى المتجر: فقط عن طريق التقاط صورة على لوحة إعلانية أو مجلة ، على سبيل المثال. في هذه الحالة ، تكون التقنية المستخدمة هي تلك الخاصة بـ Qr Code ، والتي تتيح "وضع علامة" على المنتج في الصورة ولكن أيضًا في رسالة إعلانية صوتية. إنه التسوق الفوري: ثلاث ثوانٍ ، لا أكثر ، لإتمام عملية الشراء ، في أي مكان وزمان. يتذكر Wagner أيضًا أن "قرار Apple بالاستخدام الحصري لتقنية NFC للمدفوعات عبر الهاتف المحمول يحد بشكل كبير من وصولها إلى تجار التجزئة الذين قاموا بتثبيت هذه التقنية". وبغض النظر عن التكنولوجيا - يخلص فاغنر - تقدم Apple Pay فقط طريقة جديدة لإجراء عمليات الدفع بدون تلامس في المتاجر المجهزة بأجهزة طرفية مناسبة وتنتمي إلى دوائر الدفع المشاركة في المبادرة. ومع ذلك ، للظهور في هذا السوق ، من الضروري تقديم أكثر بكثير من مجرد خيار دفع جديد ".
أثناء انتظار ظهور Apple Pay لأول مرة في إيطاليا ، والذي قد يستغرق شهورًا على الأرجح ، دعنا نرى ما هي الفرص الأخرى للدفع باستخدام هاتف ذكي. من المفهوم ، كما يشير Wagner of Powa Technologies ، أن البنوك بحاجة إلى الالتزام وأن تتكيف التجارة في كل بلد. أولا هناك ما سبق ذكره تسجيل الوصول عبر Paypal: هي وظيفة تطبيق نظام الدفع المعروف والمخصص للمعاملات التي تتم في نقاط البيع. تم إطلاقه في إيطاليا قبل أسابيع قليلة ، ويستند إلى تحديد الموقع الجغرافي للمستخدم عند دخوله المتجر: يتحقق التاجر من هويته من خلال رؤية وجهه واسمه على الشاشة وكلاهما عليه فقط تأكيد قبول أموال الصرف مع بنقرة من أصابعك على التطبيق.
وتجدر الإشارة أيضًا إلى ظهور الأنظمة الجديدة لـ ماستر كارد e تأشيرة: الأول، MasterPass، تم إطلاقه هذا العام في إيطاليا وهو موجود في حوالي خمسة عشر دولة حول العالم (7 في أوروبا) ؛ الثاني ، الذي سيطلق عليه V.me، لم تظهر لأول مرة بعد ، لكن Visa قالت بالفعل إنها ستساهم بـ 50 محطة نشطة ، و 950 بطاقة لا تلامسية متداولة و "تغطية واسعة النطاق على محور ميلانو-تورين في ضوء معرض 2015". "أطلقنا MasterPass - أكد باولو باتيستون ، رئيس قسم MasterCard في إيطاليا واليونان - في مارس الماضي في إيطاليا ويسعدنا اليوم أن نعلن عن دخول شركاء مصرفيين مهمين جدد مثل Findomestic و Intesa Sanpaolo و Monte Paschi di Siena. MasterPass يجعل أي جهاز متصل بالإنترنت ، في أي مكان ، جهاز الدفع المثالي والآمن للتسوق ". وسيلة آمنة ومبتكرة ، لكنها غير معروفة بل وأقل استكشافًا. هل سيكون عام 2015 نقطة تحول؟
