世界杯决赛，西班牙队当之无愧地战胜阿根廷队，同时也为各大商品品牌提供了一个绝佳的展示平台，尤其是…… Adidas e Nike两位赞助女王。挑战实际上并不存在，因为 世界杯的闭幕式完全是阿迪达斯品牌的。该公司生产并销售罗马尼亚国家队（Roja）和阿根廷国家队（Albiceleste）的球衣。这家德国品牌在股市上获益并非偶然：自世界杯开赛至昨日，其股价已上涨约6%。 达到八个月来的最高水平而竞争对手耐克赞助了 12 支国家队，而阿迪达斯赞助了 14 支国家队（包括两支半决赛失利的球队法国和英格兰），耐克在同一时期损失了约 5%。
今年以来，耐克股票在股市上已下跌超过30%。
事实上，耐克公司的负面趋势并非仅仅与世界杯有关： 今年以来，该公司股价已下跌30%，而阿迪达斯股价则上涨了9%。两大竞争对手之间的差距接近40个百分点。欧洲品牌阿迪达斯的前景也十分乐观：汇丰银行将阿迪达斯的目标股价上调至210欧元，比当前股价高出约16%，理由是该品牌在世界杯期间表现强劲。这场竞争不仅在金融市场之外，也在“实体”经济领域（正如一些人所说的）朝着同样的方向发展，尤其是在销售方面： 美国阿迪达斯门店的客流量增长了16%。 锦标赛第一周，耐克门店销量出现下滑。
摩根士丹利表示，世界杯将为阿迪达斯带来 300 亿美元的收入增长。
摩根士丹利分析师估计，世界杯将为阿迪达斯带来约3亿欧元的额外收入，这应该会反映在7月30日公布的财务业绩中。另一方面，耐克仍然处于困境之中。 该股即将迎来连续第五年下跌。在消费需求疲软的背景下，该公司仍在努力扭转颓势，未能像市场预期的那样，将世界杯转化为推动业绩增长的催化剂。 耐克原本希望在世界杯上大获全胜，结果却吃了一张红牌。《巴伦周刊》网站以简洁明了的标题报道了此事。
耐克在2024年巴黎奥运会后又一次遭遇滑铁卢
“经历了两年经济放缓之后—— 其中包括一项2024年巴黎奥运会的宣传活动 “耐克曾寄希望于这项全球最大的体育赛事来扭转颓势，但未能成功扭转财务颓势。相反，它的宿敌却抢尽了风头。”该网站毫不留情地指出，并补充说，这家运动服装巨头的大规模营销豪赌“并没有带来它迫切需要的商业奇迹”。其中一项便是…… 迈克尔·乔丹标志性的飞人勾形标志 出现在巴西队在小组赛对阵海地的比赛中身穿的蓝色客场球衣上。
世界杯开赛前，这件球衣备受瞩目，但巴西队却过早地被淘汰出局。此外，在世界杯广告中频频亮相的耐克明星运动员们也没有达到预期表现。 他们甚至没有被征召，比如像英国的科尔·帕尔默那样。 简而言之，2026 年世界杯将作为西班牙的第二次胜利载入史册，同时也是阿迪达斯的一次战略胜利。
