İspanya'nın Arjantin'i haklı olarak yendiği Dünya Kupası finali, özellikle büyük perakende markaları için de görünürlük açısından ideal bir sahneydi. Adidas e NikeSponsorluk dünyasının iki kraliçesi. Aslında ortada bir meydan okuma yoktu, çünkü Dünya Kupası'nın final bölümü tamamen Adidas markalıydı.Hem Roja hem de Albiceleste milli takımları için forma üreten ve satan Alman marka, borsada da yükseliş gösterdi: Hisse senetleri turnuvanın başlangıcından düne kadar yaklaşık %6 değer kazandı. sekiz ayın en yüksek seviyesine ulaştıRakibi Nike ise, Adidas'ın 14 milli takımına (yarı finalde elenen Fransa ve İngiltere de dahil) sponsorluk yaparken, aynı dönemde yaklaşık %5'lik bir pazar payı kaybetti.
Nike hisseleri yıl başından bu yana borsada %30'dan fazla değer kaybetti.
Aslına bakılırsa, Nike logosu taşıyan şirketin olumsuz trendi sadece Dünya Kupası ile bağlantılı değil: Yıl başından bu yana hisseler %30 değer kaybederken, Adidas hisseleri %9 değer kazandı.İki büyük rakip arasındaki fark neredeyse 40 puan. Avrupa markası için de görünüm olumlu: HSBC, Adidas'ın Dünya Kupası'ndaki güçlü performansını gerekçe göstererek hedef fiyatını mevcut fiyatın yaklaşık %16 üzerinde, 210 euro'ya yükseltti. Bu rekabet, finans piyasalarının dışında, bazılarına göre "gerçek" ekonomide, yani satış cephesinde de aynı yönde ilerliyor: Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Adidas mağazalarındaki müşteri trafiği %16 arttı. Turnuvanın ilk haftasında Nike mağazalarında düşüş yaşanırken, bu durum dikkat çekiciydi.
Morgan Stanley'e göre Dünya Kupası, Adidas'ın gelirlerini 300 milyon dolar artıracak.
Morgan Stanley analistleri, Dünya Kupası'nın Adidas'a yaklaşık 300 milyon Euro ek gelir sağlayacağını ve bunun 30 Temmuz'da açıklanacak mali sonuçlara yansıyacağını tahmin ediyor. Öte yandan Nike, zor bir dönemden geçmeye devam ediyor: Hisse senedi, üst üste beşinci yıl düşüşe doğru gidiyor.Tüketici talebinin zayıf olduğuna dair işaretlerin görüldüğü bir ortamda, şirket hâlâ toparlanma sürecinde ve Dünya Kupası'nı piyasanın beklediği katalizör haline getirmeyi başaramadı. Nike, Dünya Kupası'nda gol atmayı umuyordu. Bunun yerine kırmızı kart gördüler.Barron's internet sitesi bunu çarpıcı bir başlıkla duyurdu.
Nike için 2024 Paris Olimpiyatları'ndan sonra bir başka fiyasko daha.
"Birkaç yıllık yavaşlamanın ardından - 2024 Paris Olimpiyatları için bir kampanya da dahil olmak üzere "Önemli bir mali toparlanmayı tetikleyemeyen bu durumun ardından Nike, yeniden ivme kazanmak için dünyanın en büyük spor etkinliğine umut bağlamıştı. Bunun yerine, tarihi rakibi tüm ilgiyi üzerine çekti," diye acımasızca belirtti site ve spor giyim devinin büyük pazarlama kumarının "çok ihtiyaç duyduğu ticari masalı getirmediğini" ekledi. Bunlar arasında, Michael Jordan'ın ikonik Jumpman logosu. Brezilya'nın Haiti ile oynadığı grup aşaması maçında giydiği mavi deplasman formalarında yer aldı.
Dünya Kupası öncesinde o forma etrafında büyük bir heyecan vardı, ancak Brezilya turnuvadan erken elendi. Dahası, Dünya Kupası reklamlarında öne çıkan yüksek profilli Nike sporcuları beklendiği gibi performans göstermedi veya Hatta İngiliz Cole Palmer gibi isimler bile kadroya çağrılmadı. Kısacası, 2026 Dünya Kupası tarihe İspanya'nın ikinci zaferi ve Adidas için stratejik bir zafer olarak geçecek.
