Финал чемпионата мира по футболу, в котором Испания заслуженно одержала победу над Аргентиной, также стал идеальной площадкой для продвижения крупных брендов, занимающихся мерчандайзингом, в частности. Adidas e NikeДве королевы спонсорства. На самом деле этого вызова не существовало, потому что Финальный акт чемпионата мира по футболу был полностью оформлен в стиле Adidas.Компания, которая производит и продает футболки для сборных Франции и Аргентины. И не случайно немецкий бренд выиграл от этого на фондовом рынке: его акции выросли примерно на 6% с начала турнира до вчерашнего дня. достиг своего наивысшего уровня за восемь месяцевВ то же время, конкурирующая компания Nike, спонсировавшая 12 национальных команд против 14 у Adidas (включая двух проигравших в полуфинале, Францию и Англию), потеряла около 5% за тот же период.
С начала года акции Nike потеряли более 30% своей стоимости на фондовом рынке.
На самом деле, негативная тенденция в отношении компании с логотипом Nike связана не только с чемпионатом мира по футболу: С начала года акции компании потеряли 30%, в то время как акции Adidas выросли на 9%.Разрыв между двумя основными конкурентами составляет почти 40 процентных пунктов. Перспективы также благоприятны для европейского бренда: HSBC повысил целевую цену акций Adidas до 210 евро, что примерно на 16% выше текущей цены, сославшись на высокие показатели бренда во время чемпионата мира по футболу. Эта конкуренция также развивается за пределами финансовых рынков, в «реальной» экономике, как некоторые говорят, а именно, в сфере продаж: Поток покупателей в магазинах Adidas в США увеличился на 16%. В первую неделю турнира наблюдался спад продаж в магазинах Nike.
По данным Morgan Stanley, чемпионат мира по футболу увеличит выручку Adidas на 300 миллионов долларов.
Аналитики Morgan Stanley подсчитали, что чемпионат мира по футболу принесет Adidas примерно 300 миллионов евро дополнительной выручки, что должно отразиться в финансовых результатах, которые будут опубликованы 30 июля. Nike, с другой стороны, продолжает переживать сложный период: Цена акций снижается пятый год подряд.В условиях, характеризующихся признаками слабого потребительского спроса, компания все еще находится в процессе реорганизации и не смогла превратить чемпионат мира по футболу в тот катализатор, на который рассчитывал рынок. Компания Nike надеялась забить гол на чемпионате мира. Вместо этого они получили красную карточку., — красноречиво гласил заголовок на сайте Barron's.
Очередной провал для Nike после Олимпийских игр 2024 года в Париже.
«После нескольких лет спада…» включая кампанию к Олимпийским играм 2024 года в Париже. «Не сумев добиться значительного финансового подъема, Nike возлагала надежды на крупнейшее в мире спортивное событие, чтобы вернуть себе позиции. Вместо этого все внимание переключилось на ее исторического конкурента», — безжалостно отмечал сайт, добавляя, что огромные маркетинговые авантюры спортивного гиганта «не принесли той коммерческой сказки, в которой он отчаянно нуждался». Среди них была и та, которая… Знаменитый логотип Jumpman в виде галочки, принадлежащий Майклу Джордану. появились на синих гостевых футболках сборной Бразилии во время их матча группового этапа против Гаити.
Перед чемпионатом мира вокруг этой формы было много шумихи, но Бразилия преждевременно выбыла из соревнований. Более того, известные спортсмены Nike, широко представленные в рекламных роликах чемпионата мира, не оправдали ожиданий. Их даже не вызвали в сборную, как, например, англичанина Коула Палмера. Короче говоря, чемпионат мира 2026 года войдет в историю как вторая победа Испании и как стратегический триумф для Adidas.
