Finala Cupei Mondiale, în care Spania a câștigat pe bună dreptate împotriva Argentinei, a fost și scena de vis pentru vizibilitatea marilor branduri de merchandising, în special Adidas e Nike, cele două regine ale sponsorizărilor. Provocarea nu exista de fapt, pentru că Actul final al Cupei Mondiale a fost 100% marca Adidas, care produce și vinde tricourile atât pentru echipele naționale Roja, cât și pentru cele ale Albiceleste. Și nu este o coincidență faptul că brandul german a beneficiat de pe piața bursieră: acțiunile sale au crescut cu aproximativ 6% de la începutul turneului până ieri, atingând cel mai înalt nivel din ultimele opt luni, în timp ce rivalul Nike, care a sponsorizat 12 echipe naționale față de 14 ale Adidas (inclusiv cele două echipe care au pierdut semifinalele, Franța și Anglia), a pierdut aproximativ 5% în aceeași perioadă.
De la începutul anului, acțiunile Nike au pierdut peste 30% pe piața bursieră.
În realitate, tendința negativă a companiei cu swoosh nu este legată doar de Cupa Mondială: De la începutul anului, acțiunile au pierdut 30%, în timp ce acțiunile Adidas au crescut cu 9%.Diferența dintre cei doi competitori majori este de aproape 40 de puncte procentuale. Și perspectivele sunt pozitive și pentru marca europeană: HSBC și-a majorat prețul țintă pentru Adidas la 210 euro, cu aproximativ 16% peste prețul actual, invocând performanța puternică a mărcii în timpul Campionatului Mondial. Duelul a luat aceeași direcție și în afara piețelor financiare, în economia „reală”, cum ar spune unii, și anume pe frontul vânzărilor: Traficul clienților în magazinele Adidas din Statele Unite a crescut cu 16% în prima săptămână a turneului, în timp ce magazinele Nike au înregistrat o scădere.
Morgan Stanley afirmă că Campionatul Mondial va crește veniturile Adidas cu 300 de milioane de dolari.
Analiștii de la Morgan Stanley au estimat că Campionatul Mondial va contribui cu aproximativ 300 de milioane de euro în venituri suplimentare pentru Adidas, ceea ce ar trebui să se reflecte în rezultatele financiare programate pentru 30 iulie. Nike, pe de altă parte, continuă să treacă printr-o perioadă dificilă: Acțiunile se îndreaptă spre al cincilea an consecutiv de scădere, într-un context caracterizat de semne de cerere slabă din partea consumatorilor. Compania este încă angajată în redresarea sa și nu a reușit să transforme Cupa Mondială în catalizatorul așteptat de piață. Nike spera să marcheze la Cupa Mondială. În schimb, au primit un cartonaș roșu., titra elocvent site-ul web al Baronului.
Încă un eșec pentru Nike după Jocurile Olimpice de la Paris din 2024
„După câțiva ani de încetinire – inclusiv o campanie pentru Jocurile Olimpice de la Paris din 2024 „care nu reușise să declanșeze o redresare financiară semnificativă – Nike își pusese speranțele pe cel mai mare eveniment sportiv din lume pentru a recâștiga teren. În schimb, rivalul său istoric a preluat toată atenția”, a remarcat site-ul fără milă, adăugând că pariurile uriașe de marketing ale gigantului din domeniul îmbrăcămintei sportive „nu au adus basmul comercial de care avea nevoie disperată”. Printre acestea, cea care a văzut Logo-ul emblematic Jumpman al lui Michael Jordan apar pe tricourile albastre ale Braziliei în deplasare în timpul meciului din faza grupelor împotriva Haiti.
A existat multă agitație în jurul acelui tricou înainte de Cupa Mondială, dar Brazilia a ieșit prematur din competiție. În plus, sportivii Nike de renume care au apărut în reclamele Cupei Mondiale nu au avut performanțe așa cum se așteptau sau... nici măcar nu au fost chemați în echipă, precum englezul Cole Palmer, de exemplu. Pe scurt, Cupa Mondială din 2026 va intra în istorie ca a doua victorie a Spaniei și ca un triumf strategic pentru Adidas.
