La final de la Copa del Mundo, en la que España ganó merecidamente a Argentina, fue también el escenario soñado para la visibilidad de las grandes marcas de merchandising, en particular Adidas e Nike, las dos reinas de los patrocinios. El desafío en realidad no existía, porque El acto final del Mundial fue 100% de la marca Adidas., que produce y vende las camisetas tanto para la Roja como para la Albiceleste. Y no es casualidad que la marca alemana se haya beneficiado en la bolsa: sus acciones han ganado alrededor de un 6% desde el inicio del torneo hasta ayer, alcanzando su nivel más alto en ocho mesesMientras tanto, su rival Nike, que patrocinaba a 12 selecciones nacionales frente a las 14 de Adidas (incluidas las dos semifinalistas, Francia e Inglaterra), perdió alrededor del 5% en el mismo período.
Desde principios de año, las acciones de Nike han perdido más del 30% en bolsa.
En realidad, la tendencia negativa de la compañía del swoosh no está vinculada únicamente al Mundial: Desde principios de año, las acciones han perdido un 30%, mientras que las de Adidas han ganado un 9%.La diferencia entre los dos principales competidores es de casi 40 puntos porcentuales. Y las perspectivas también son positivas para la marca europea: HSBC elevó su precio objetivo para Adidas a 210 euros, un 16 % por encima del precio actual, citando el sólido desempeño de la marca durante el Mundial. El duelo también ha tomado la misma dirección fuera de los mercados financieros, en la economía "real", como algunos dirían, concretamente en el frente de las ventas: El flujo de clientes en las tiendas Adidas de Estados Unidos aumentó un 16%. En la primera semana del torneo, las ventas en las tiendas Nike disminuyeron.
Según Morgan Stanley, el Mundial aumentará los ingresos de Adidas en 300 millones de dólares.
Los analistas de Morgan Stanley han estimado que la Copa del Mundo aportará aproximadamente 300 millones de euros en ingresos adicionales a Adidas, lo que debería reflejarse en los resultados financieros previstos para el 30 de julio. Nike, por otro lado, continúa atravesando un período difícil: Las acciones se encaminan a su quinto año consecutivo de descensos.En un contexto caracterizado por indicios de débil demanda por parte de los consumidores, la empresa aún se encuentra en proceso de reestructuración y no ha logrado convertir el Mundial en el catalizador que el mercado esperaba. Nike esperaba marcar en el Mundial. En cambio, recibió una tarjeta roja.Así tituló elocuentemente el sitio web de Barron's.
Otro fracaso para Nike tras los Juegos Olímpicos de París 2024.
“Tras un par de años de desaceleración – incluyendo una campaña para los Juegos Olímpicos de París 2024. "que no había logrado provocar un cambio financiero significativo: Nike había depositado sus esperanzas en el mayor evento deportivo del mundo para recuperar terreno. En cambio, su histórico rival acaparó toda la atención", señaló el sitio sin piedad, añadiendo que las enormes apuestas de marketing del gigante de la ropa deportiva "no dieron el cuento de hadas comercial que necesitaba desesperadamente". Entre estas, la que vio El icónico logotipo Jumpman de Michael Jordan Aparecen en las camisetas azules de visitante de Brasil durante su partido de la fase de grupos contra Haití.
Hubo mucha expectación en torno a esa camiseta antes del Mundial, pero Brasil quedó eliminado prematuramente de la competición. Además, los atletas de alto perfil de Nike que aparecieron prominentemente en los comerciales del Mundial no rindieron como se esperaba o Ni siquiera fueron convocados, como por ejemplo el inglés Cole Palmer. En resumen, el Mundial de 2026 pasará a la historia como la segunda victoria de España y como un triunfo estratégico para Adidas.
