La antología dedicada a Oliviero Toscani recorre cincuenta años de la vida profesional de uno de los comunicadores más conocidos e influyentes a nivel internacional.
La exposición comienza con las imágenes inéditas creadas durante su período de formación en la Escuela de Artes Aplicadas de Zúrich a principios de la década de XNUMX, y se extiende a las campañas más recientes.
La exposición, comisariada por Susanna Crisanti y Nicoletta Ossanna Cavadini, directora del museo max y del Spazio Officina en Chiasso, gira en torno al tema del multiculturalismo, un tema desarrollado por Oliviero Toscani a lo largo de más de cincuenta años de vida profesional de diferentes maneras y perspectivas
La exposición presenta un patrimonio visual de gran interés y parte de las fotografías inéditas realizadas por Toscani durante su período fundamental de formación en la Kunstgewerbeschule de Zúrich a principios de los años sesenta y durante sus "viajes de estudio" a Londres, Bretaña, Sicilia, Puglia y el Estados Unidos, donde ya se está manifestando todo su entusiasmo como innovador y visionario. El itinerario continúa analizando su actividad en los años siguientes que se centra en campañas publicitarias para empresas a nivel internacional, como la que le hizo famoso en todo el mundo para United Colors of Benetton, sin olvidar las campañas de Esprit, Chanel, Fiorucci, Prenatal, Jesus Jeans, Valentino, FC Internazionale Milano, Snai, Toyota, Ministerio de Trabajo de Italia, Artemide, Woolworth, Ministerio de Medio Ambiente y Salud de Italia, Cruz Roja Italiana, Región de Calabria, Fundación Umberto Veronesi y muchos otros, que destacan una forma inusual y original de elegir y cortar la imagen.
La exposición también dará cuenta de un importante capítulo de su vida profesional, con una sección dedicada a la revista internacional "Colors", concebida y dirigida por el propio Toscani entre 1991 y 2000 (39 números), en la que se abordan temas sociales de gran actualidad. – pero menos debatidos en ese momento – como la emigración, la guerra, la ecología, el SIDA, la anorexia.
Para poder visualizar de forma innovadora la vasta producción de Oliviero Toscani, la exposición ofrece una visión inmersiva en las salas con la proyección de todas sus principales y debatidas campañas publicitarias y de comunicación.
Para dar la bienvenida a los visitantes, alrededor del edificio del museo max, gracias a un préstamo de los Derechos Humanos de las Naciones Unidas ("Stand Up For Human Rights"), habrá alrededor de un centenar de paneles del proyecto "Razza Umana", que presentan los rostros de mujeres y hombres de diferentes países.
La exposición, realizada gracias al Departamento de Educación y Actividades Culturales del Municipio de Chiasso, con el patrocinio del Consulado General de Italia en Lugano, con el apoyo de la República y Cantón de Ticino-Swisslos Fund, United Colors of Benetton , AGE SA y los amigos de la asociación de museos max, se concibe como un "proyecto integrado" y prevé una parada posterior en Fabrica, el centro de investigación de la comunicación en Treviso (concebido por Oliviero Toscani y dirigido por él hasta 2000), donde se se presentará a partir de marzo en junio de 2018, también en correlación con la Bienal de Arquitectura de Venecia.
La exposición va acompañada de un catálogo bilingüe italiano-inglés (Skira, Ginebra-Milán, 2017).
Entre las iniciativas colaterales, destacamos la conferencia de Oliviero Toscani programada en el museo max el martes 17 de octubre a las 20.30 horas, sobre el tema "Imaginando", mientras que el sábado 18 de noviembre, a las 18.30 horas, en el Palazzo Reale, en el marco de Bookcity, se presentará el catálogo de la exposición.
“Oliviero Toscani. Imaginando" inaugura la temporada 2017-2018 del max museo, que se basa en el tema "Los videntes". Toscani se centra en el acto de "imaginar" como un momento de elección consciente de la profesión de fotógrafo. Desde un principio se ha destacado por su creatividad y visión, capaz de empujarse y empujarse en la maravillosa búsqueda del descubrimiento y la conquista, utilizando la transgresión y la provocación, fuerzas propias del arte, y haciendo de la diversidad un valor frente a la homologación y por una libre expresión de la comunicación.
La exposición se enmarca en Bi10, la décima edición de la Bienal de la imagen “Límites. Ciudades divididas/ciudades plurales”: exposiciones y eventos centrados en fotografía y video en espacios de exhibición públicos y privados en Chiasso y en otros lugares de exhibición en todo el Cantón de Ticino.
OLIVIERO TOSCANI
Nacido en Milán en 1942, Oliviero Toscani estudió fotografía en la Kunstgewerbeschule de Zúrich de 1961 a 1965.
De vuelta en Milán, trabajó como independiente para La Rinascente y para las principales revistas internacionales, como "Elle", "Vogue", "GQ", "Harper's Bazaar", "Esquire", "Stern", "Libération".
Ha creado campañas publicitarias famosas, incluidas las de Esprit, Chanel, Fiorucci, Prenatal, Jesus Jeans y Valentino, FC Internazionale Milano, Snai, Toyota, el Ministerio de Trabajo de Italia, Artemide, Woolworth, el Ministerio de Medio Ambiente y Salud de Italia, Croce Rossa Italiana, Región de Calabria, Fundación Umberto Veronesi y muchos otros.
En 1982 inicia su colaboración con Luciano Benetton y la política de comunicación de United Colors of Benetton se orienta hacia mensajes de paz, tolerancia, problemas sociales y la cuestión de la pobreza en el mundo.
En 1990 Toscani concibió "Colors", la "primera revista global", que dirigió hasta 2000, mientras que en 1993 concibió Fabrica, el centro internacional de investigación sobre comunicación en Treviso, del que fue director hasta 2000.
Desde 2007 cura el proyecto "Razza Umana", una interacción entre fotografía y video para descubrir las diferentes morfologías y representar las expresiones, las características físicas, somáticas, sociales y culturales de la humanidad.
Toscani ha ganado numerosos premios, incluidos cuatro Leones de Oro, el Gran Premio de la UNESCO, el Gran Premio Affichage dos veces y numerosos premios internacionales.
Actualmente vive en la Toscana, donde tiene su sede su estudio profesional; aquí, sumergido en las colinas, cultiva sus pasiones: produce vino y aceite de oliva y cría caballos; al mismo tiempo trabaja y mantiene contactos con todo el mundo.
Imagen de portada: Oliviero Toscani, United Colors of Benetton, 1989 © Studio Toscani
