Philip Morris, un futuro sin humo es posible

Desde que la sostenibilidad llegó al mercado de los cigarrillos, también podemos hablar de una revolución en el sector del tabaco. Desde hace un tiempo, el reto también lo han asumido Philip Morris International que, además de la producción y comercialización de cigarrillos además 180 países en el mundo, ha decidido participar en el desarrollo de productos libres de humo de riesgo potencialmente reducido.

En este sentido, el gasto en investigación y desarrollo realizado por el grupo líder mundial en el sector del tabaco registra una inversión total de más de 3 mil millones de dólares, 15 años de trabajo y un equipo de 430 científicos e ingenieros de 40 países.

El objetivo de Philip Morris, tanto en Italia como en el resto del mundo, es iniciar una profunda transformación construyendo una futuro libre de humo cambiar la atención de los clientes a los nuevos productos que se están probando. Se mantiene la firme convicción de que no hay mejor alternativa para la salud de las personas que dejar de fumar por completo: “En Philip Morris -dicen en la multinacional- apoyamos enérgicamente que no hay nada mejor que dejar de fumar, pero estamos convencidos de que pueden tener un gran impacto en la salud pública mediante la promoción de alternativas al consumo de cigarrillos. Es por eso que estamos invirtiendo fuertemente en productos alternativos que se adaptan a los fumadores adultos pero que tienen el potencial de reducir el riesgo en comparación con fumar cigarrillos".

Según las previsiones de la Organización Mundial de la Salud (OMS), a pesar de las campañas contra el tabaquismo, en 2025 todavía habrá más de mil millones de fumadores en todo el mundo. Hoy en día, se estima que aproximadamente 1.1 millones de hombres y mujeres fuman cigarrillos u otros productos de tabaco quemados. La prevalencia del tabaquismo, que se estimó en un 22,1 % en 2010, ha disminuido constantemente durante varias décadas y, según las proyecciones de la OMS, seguirá disminuyendo en 0,21 puntos porcentuales por año. A este ritmo, se necesitarían casi 100 años para experimentar un mundo libre de humo.

Sin embargo, según datos oficiales, el p.La población mundial está creciendo en alrededor de 70 millones de personas al año. y el efecto combinado del aumento de la población y la disminución de la prevalencia del tabaquismo da como resultado una proyección de aproximadamente 1,16 millones de fumadores en 2025. Sin embargo, estas proyecciones de la OMS se basan en las políticas actuales de control del tabaco y no consideran el potencial de los productos libres de humo.

Las resoluciones de Philip Morris para 2025 van en la misma dirección: la empresa se compromete a garantizar que al menos El 30 % de sus consumidores, que de otro modo seguirían fumando, cambian a productos libres de humo en un plazo de seis años. Basándose en este ambicioso objetivo, la multinacional estima que para 2025 al menos 40 millones de fumadores de cigarrillos se habrán pasado a productos sin humo. Según los datos del Informe de Sostenibilidad 2017 elaborado por la propia Philip Morris, los productos libres de humo representan el 13% de los ingresos netos totales de la compañía y a día de hoy hay más de 5.8 millones de usuarios de IQOS (los nuevos productos alternativos) en todo el mundo, por un total de 10.000 nuevos clientes al día.

El proyecto de avanzar hacia una un futuro libre de humo tiene un impacto positivo en el área local desde muchos puntos de vista: el 100% de la energía utilizada, por ejemplo, por el centro industrial italiano de Philip Morris en Bolonia, se produce a partir de fuentes renovables, el 75% es el valor de la cuota de reciclaje de residuos en la producción de productos con potencial reducido riesgo y el 8,6% corresponde a la reducción de emisiones de CO2 de 2012 a 2017. El impacto positivo en el medio ambiente se acompaña del que tiene en el ámbito sociolaboral y económico-social: se destina una inversión de 335 millones a la compra de maquinaria de tecnología -intensivo, el 43% de la plantilla está compuesta por mujeres y el 24% está representada por empleados menores de 30 años.

Pero en detalle, ¿qué se entiende por productos libres de humo? Estos son aquellos productos que presentan, pueden presentar o tienen el potencial de presentar una menor riesgo de daño para los fumadores quienes optan por acercarse a estos productos, que ya se encuentran en diversas etapas de desarrollo, evaluación científica y comercialización. El daño menor que se cree que proviene del uso de estos productos proviene del hecho de que no queman tabaco y, por lo tanto, producen significativamente menos compuestos dañinos o potencialmente dañinos que fumar cigarrillos.

Philip Morris International ha centrado sus esfuerzos en dos direcciones, ambas encaminadas a eliminar la combustión del tabaco: la primera es calentar el tabaco para generar un vapor que contenga nicotina, al mismo tiempo que se reducen los niveles de sustancias químicas nocivas, la otra es producir un vapor que contenga nicotina pero sin usando tabaco.

Uno de los productos destacados de la nueva generación de cigarrillos es IQOS, que mediante un sofisticado sistema electrónico calienta el tabaco especialmente preparado y mezclado a una temperatura inferior a 350°C, sin producir combustión, fuego, cenizas o humo. Este procedimiento genera un vapor que contiene nicotina, lo que permite saborear el sabor del tabaco. Dado que no se produce ningún proceso de combustión, los niveles de sustancias químicas nocivas son significativamente más bajos que en el humo del cigarrillo.

La última generación de IQOS –la número 3– se presentó en estreno mundial el pasado 23 de octubre en Tokio. Además de Japón e Italia, el sistema IQOS 3 se ha lanzado hasta ahora en Suiza, Corea del Sur, Rusia, Reino Unido, Colombia, Alemania, Portugal y Sudáfrica.

En Italia, Philip Morris Italia y Philip Morris Manufacturing & Technology Bologna son las dos filiales del grupo Philip Morris entre las pioneras de esta nueva categoría de productos tanto desde el punto de vista comercial – IQOS se lanzó por primera vez en Milán en 2014 – ambos industriales. En Crespellano, en la provincia de Bolonia, Philip Morris ha construido su primera planta en el mundo para la producción a gran escala de productos de tabaco sin humo. El Planta Crespellano, construida entre 2014 y 2018, ha previsto una inversión total de más de 1 millones de euros y la creación de más de 1200 nuevos puestos de trabajo y representa una de las mayores plantas de producción construidas en Italia desde la posguerra hasta la fecha con sus 110.000 metros cuadrados.

Entre los mejores resultados obtenidos en el mundo por Philip Morris está el de Japón. Allí, el fenómeno del tabaquismo, aunque históricamente menos regulado por ley que en otros países, ha cambiado profundamente tras la introducción de IQOS en el mercado. En noviembre de 2014, Philip Morris International también lanzó el producto en el centro de fabricación japonés de Nagoya, despertando inmediatamente un gran interés. Desde entonces, las ventas de cigarrillos en Japón han experimentado un descenso récord, cayendo un 16 %.