Los periódicos colapsan, Internet falla. Todos, sin excepción, caen. El mercado publicitario italiano sigue reportando datos negativos en todos los frentes, aunque las diferencias entre las distintas herramientas de comunicación son más que marcadas.
Según la última encuesta de Nielsen, en agosto el mercado de inversión publicitaria registró una caída general en11% todos los años. Promedio de primeros ocho meses de 2013, por otro lado, la contracción fue por 15,8% (igual a 746 millones de euros). Entre enero y agosto, la cosecha en diario cae un 22,4%, que en publicaciones periódicas en un 24%, el tv en un 14,6%, el radio de 12,6%, Internet la 3%.
“Agosto no mostró ningún crecimiento particular, salvo algunas excepciones – explica Alberto Dal Sasso, Director de Negocios de Servicios de Información Publicitaria de Nielsen -. Después de todo, este mes tiene poca influencia en la tendencia anual, siendo el período con el pico negativo estacional y representando alrededor del 3% del total de 12 meses”.
Habrá que esperar, por tanto, a los primeros datos de otoño para entender si se puede iniciar una fase de recuperación a partir de finales de año.
