Cante o que está acontecendo com você. Outra vez Vincent Bollore, o financista bretão que coleciona decepções em suas campanhas italianas entre Tim e Mediaset há anos, conta com a joia do grupo Vivendi: Universal Music, uma das três irmãs que controlam o mercado musical prestes a entrar em Wall Street no ano que vem. Nesse ínterim, a gravadora conseguiu um grande golpe, certificando-se de controle da obra de Bob Dylan: 300 milhões de dólares pelas canções e gravações do menestrel de Greenwich Village. Seiscentos títulos ao todo, Ou 500 mil dólares a peça para o exclusivo de Soprando no vento o Pandeiro homem para o cantor que, lembre-se do New York Times, no início dos anos 100, ele pagou $ XNUMX em seu primeiro contrato.
E, no entanto, a julgar pelos preços praticados, pode ter sido mais uma vez Bolloré quem fez o negócio, graças à genialidade de Lucien Grainge, uma das lendas da música mundial, em concorrência aberta com Merck Mercuriadis, ex-empresário de Beyoncé, Elton John, Guns and Roses e outros nomes da cena musical que, a partir da exploração dos catálogos da Vip, conseguiu dar vida à Hipgnosis, empresa que figura entre as 250 primeiras caloiras do índice FTSE da Bolsa de Valores de Londres, capaz de ascender à posição 35 do ranking City, com uma subida de 24 por cento desde a sua estreia há menos de dois anos.
O segredo? Mercuriadis ele sentiu que, na temporada de streaming e remakes entre cinema e TV, o valor dos fundos do armazém, uma vez condenados a ir para o sótão, está destinado a crescer tanto pelo efeito nostalgia quanto porque o mercado se expandiu dramaticamente. “O verdadeiro trabalho do editor – explicou – agora consiste em saber colocar uma música em um anúncio ou em um folhetim feito em Hollywood. Sem descurar o efeito que um vídeo viral pode ter na era das redes sociais”. Foram as redes virais que lançaram "Dreams", antiga canção do Fleetwood Mac, lançada há 43 anos, ao topo das paradas americanas.
E assim Mercuriadis acumula música desde a década de XNUMX investir 1,2 bilhões de libras no que, até poucos anos atrás, eram considerados fundos de depósito. Por esse valor, o ex-gerente se segurou 33 mil músicas, comprada em parte pela Kobalt, fundo de investimentos que controla o catálogo de diversos artistas (Justin Bieber e Mariah Carey, entre outros). Uma pequena revolução de gostos possibilitada pelo streaming, que permite “costurar” produtos do passado como se fossem novos com o resultado de compensar, pelo menos em parte, os danos causados pela paralisação dos espetáculos ao vivo.
Daí o apetite do negócio: nos últimos dias um novo concorrente entrou em campo, Música Round Hill, fundada por um ex-banqueiro do Bear Stearns, que estreou na Bolsa de Valores de Londres com uma oferta de 128 mil peças, resultado de um catálogo avaliado em 300 milhões de dólares. Pirataria? Já não assusta, depois do lançamento do Spotify e da Apple Music. Tudo conspira, em suma, para o relançamento da música a partir de segunda mão segura (pense nos sucessos perenes do Pooh na Itália) amplamente amortizados ao longo do tempo. “A grande novidade – explica um analista britânico entrevistado pela Les Echos – é o interesse dos mercados financeiros, atraídos por altas rentabilidades e pela possibilidade de ativar economias de escala. Melhor do que focar na divulgação de novos artistas, que é mais caro e com retorno incerto”.
Quantos compositores podem ouvir Dylan via Spotify em todo o mundo? Isso explica a atenção das Bolsas de Valores: no ano da grande crise dos cinemas e playgrounds a música assim se vinga depois de ser esmagada por anos pela pirataria. E as Bolsas de Valores tomam nota disso. Além da Universal no ano novo virá o IPO da Warner Music (13 bilhões de dólares) junto com uma chuva de iniciativas e novos empregos. “Há uma demanda enorme por novos serviços”, conclui Mercuriadis. Grande parte de seu negócio consiste em rastrear artistas, muitas vezes idosos, para convertê-los em segredos do YouTube. Mas o trabalho de alguém não termina aí gerente de música. “Aos meus colaboradores – conclui – ofereço um pacote de 20 peças. Eles têm a tarefa de extrair um novo valor”. E com apenas uma pepita você fez o Bingo.
