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Whirlpool Emea, presidente Berrozpe está doente. Tensão disparada

Do blog “La casa di Paola” – A número um do grupo de eletrodomésticos adoeceu enquanto já estava internada. Escalada de tensões e duros confrontos dentro do grupo dono da Embraco? São muitos jogos abertos e também há o avanço dos chineses da Midea

Whirlpool Emea, presidente Berrozpe está doente. Tensão disparada

Ester Berrozpe, 43 anos, hispano-basca, casada e com um filho, presidente da Whirlpool Emea desde 2013, primeira mulher no cargo, adoeceu na quarta-feira, 7, quando já estava internada para exames de saúde.

A notícia, já grave pelo papel desempenhado por Berrozpe, à frente da área europeia (Leste e Oeste) da multinacional e pela pouca idade da própria Berrozpe, deixou dirigentes e funcionários em pânico, pois chega num momento que definir como crítico para as atividades do grupo na Europa é um eufemismo. Os funcionários da multinacional, já testados pelos fortes contrastes entre gestores, entre a alta direção americana e europeia, pela crise de vendas em um mercado onde os concorrentes estão crescendo, pela ameaça da chegada da chinesa Midea, estão em grande tensão de diferentes tempo.

A última das causas desse clima pesado que reina a partir de Rho, o recém-inaugurado escritório europeu, diz respeito à gestão do caso Embraco, que depende sim da gestão brasileira, mas é 100 por cento parte do grupo. E só a intervenção do governo italiano e do O ministro Carlo Calenda em particular, obteve a intervenção direta do presidente mundial da Whirlpool, o suíço-alemão Mark Bitzer  – que, aliás, antes ignorava a real gravidade da situação – e desbloqueou parcialmente o impasse económico do caso (fundo de despedimento, vencimentos e outros).

Mas a doença de Berrozpe – mesmo na ausência de confirmações que nunca virão – tem uma longa história atrás de si, como prevíamos. Depois de uma série de contrastes monótonos e duros, um carismático e rochoso gerente geral da Whirlpool Italia, Lorenzo Paolini, deixou (as margens ricas que ele sempre colocou nos bolsos dos acionistas gananciosos diminuíram, não cessaram, e hoje isso é pago). O relatório anual sobre o desempenho do grupo na Europa, que chegou na quarta-feira, sinaliza uma forte contra-tendência com pesadas perdas de ações históricas. Um exemplo para todos: a não gestão da comunicação dos pesadíssimos efeitos dos chamados assassinos lava-loiças de Hotpoint, em Inglaterra e depois, em Londres, da tragédia da torre incendiada devido - segundo a imprensa britânica - ao fogo em uma geladeira Indesit. E o consequente perda significativa de participação naqueles 40% do mercado inglês em que a multinacional sempre contou. E a queda do mercado russo, herdada da aquisição da Indesit, mas atingida por sanções e mais….

Mas o que agita todo o grupo é a expectativa de uma notícia como desmentido ou como confirmação da Objetivos prementes da Midea chinesa para tomar posse da gigantesca filial europeia da Whirlpool, que para os acionistas não cede os lucros anteriores. Esperando em vão. Pode parecer incrível, mas parte substancial dos problemas que se refletem nas vendas e na imagem da empresa depende – como se sabe – da estratégia de comunicação da crise. “São necessários anos – disse Warren Buffett – para construir uma reputação e 5 minutos para destruí-la”. E os problemas críticos que a Whirlpool teve de enfrentar foram e são muitos. A doença de Esther Berrozpe provavelmente prova isso.

pensamentos 19 sobre "Whirlpool Emea, presidente Berrozpe está doente. Tensão disparada"

  1. Mas você se informa antes de falar? Acima de tudo antes de denegrir e insultar uma Indesit de colarinho branco e classe empresarial que, apesar de estar localizada apenas na Europa, fechou todos os seus balanços em excedente ao contrário de uma Whirlpool EMEA que pelo contrário quase sempre os fechou em negativo e que depois foi sempre poupada da falência graças a contribuições do lado americano???? A Indesit foi fundada por pessoas com quem tive e ainda tenho o prazer de trabalhar com princípios sólidos atentos ao negócio mas também ao território e sobretudo às pessoas. Pessoas que tiveram e ainda têm um sentimento de pertença e respeito pela empresa muito forte, um sentimento de pertença que a Whirlpool nem sonha à noite, apesar dos esforços incessantes para os envolver. Espero que ao menos tenha o bom senso de corrigir seu comentário inoportuno e sobretudo impreciso!

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    1. Concordo com o que você diz .. A Indesit era uma empresa onde o proprietário e os trabalhadores colaboravam juntos para o bem comum e se o saudoso Vittorio Merloni estivesse vivo e com excelente saúde nunca teria permitido a venda da marca Indesit, que os miseráveis crianças

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  2. Whirlpool primeiro take Indesit teve um balanço desastroso em 5 anos -160 milhões de euros!! Indesit no mesmo período + 60 milhões!! A verdade é que esta organização americana na Europa nunca funcionou!! É uma empresa condenada aos chineses ou ao fracasso!

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  3. “Indesit, uma empresa que já faliu” –> Quando a Indesit foi vendida, as contas estavam em ordem
    “Os executivos da Indesit que ocuparam cargos de poder fizeram com que, com sua incompetência, nossa marca também se tornasse uma marca média-baixa” –> Quantos executivos da Indesit assumiram cargos na Whirlpool? ZERO ou se diferente de ZERO, conseguiram cortar as pernas dele…. não sobrou ninguém

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  4. Indesit, uma empresa que já faliu, salva pelos perversos accionistas do Wh que sabe-se lá o que viram nesta fusão. Agora estamos a pagar as consequências de uma fusão que não calculou o timing e as consequências num mercado que não espera por você e é onde todos eles estão crescendo A Whirlpool está cedendo. Os executivos da Indesit que ocuparam cargos de poder garantiram que com sua incompetência nossa marca também se tornasse uma marca média-baixa e o processo que foi desencadeado está prestes a se tornar irreversível.

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    1. “Indesit, uma empresa que já faliu” –> Quando a Indesit foi vendida, as contas estavam em ordem
      “Os executivos da Indesit que ocuparam cargos de poder fizeram com que, com sua incompetência, nossa marca também se tornasse uma marca média-baixa” –> Quantos executivos da Indesit assumiram cargos na Whirlpool? ZERO ou se diferente de ZERO, conseguiram cortar as pernas dele…. não sobrou ninguém

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    2. Mas você se informa antes de falar? Acima de tudo antes de denegrir e insultar uma Indesit de colarinho branco e classe empresarial que, apesar de estar localizada apenas na Europa, fechou todos os seus balanços em excedente ao contrário de uma Whirlpool EMEA que pelo contrário quase sempre os fechou em negativo e que depois foi sempre poupada da falência graças a contribuições do lado americano???? A Indesit foi fundada por pessoas com quem tive e ainda tenho o prazer de trabalhar com princípios sólidos atentos ao negócio mas também ao território e sobretudo às pessoas. Pessoas que tiveram e ainda têm um sentimento de pertença e respeito pela empresa muito forte, um sentimento de pertença que a Whirlpool nem sonha à noite, apesar dos esforços incessantes para os envolver. Espero que ao menos tenha o bom senso de corrigir seu comentário inoportuno e sobretudo impreciso!

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  5. Com que coragem você se permite fazer todas essas especulações?
    Nenhum respeito pela privacidade de uma pessoa, nem pelos funcionários da Whirlpool.
    É possível que você não tenha nada melhor para contar?
    Quais são as fontes dessas bobagens imaginárias?
    O jornalismo está morto... agora qualquer um pode escrever o que quer que seja... que pena!

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