Philip Morris, um futuro sem fumo é possível

Desde que a sustentabilidade chegou ao mercado de cigarros, podemos falar também de uma revolução no setor fumageiro. Há algum tempo, o desafio também foi aceito por Philip Morris International que, além da produção e comercialização de cigarros, além 180 países no mundo, decidiu envolver-se no desenvolvimento de produtos sem fumo com risco potencialmente reduzido.

Nesse sentido, os gastos com pesquisa e desenvolvimento realizados pelo grupo líder mundial no setor tabagista registram um investimento total de mais de 3 bilhões de dólares, 15 anos de trabalho e uma equipe de 430 cientistas e engenheiros de 40 países.

O objetivo da Philip Morris, tanto na Itália como no resto do mundo, é iniciar uma transformação profunda construindo uma futuro sem fumo desviando a atenção dos clientes para os novos produtos que estão sendo testados. Permanece a firme convicção de que não há melhor alternativa para a saúde das pessoas do que deixar de fumar completamente: "Na Philip Morris - dizem na multinacional - defendemos vigorosamente que não há nada melhor do que deixar de fumar, mas estamos convencidos de que podem ter uma grande impacto na saúde pública ao promover alternativas ao tabagismo. É por isso que estamos investindo pesadamente em produtos alternativos que atendem a fumantes adultos, mas têm o potencial de reduzir o risco em comparação com o cigarro".

Com base nas previsões da Organização Mundial da Saúde (OMS), apesar das campanhas antitabagistas, em 2025 ainda haverá mais de um bilhão de fumantes no mundo. Hoje, estima-se que cerca de 1.1 bilhão de homens e mulheres fumam cigarros ou outros produtos de tabaco queimado. A prevalência do tabagismo, que foi estimada em 22,1% em 2010, vem diminuindo constantemente há várias décadas e, de acordo com as projeções da OMS, continuará diminuindo 0,21 pontos percentuais ao ano. Nesse ritmo, levaria quase 100 anos para experimentar um mundo sem fumo.

Segundo dados oficiais, no entanto, pe.A população global está crescendo em cerca de 70 milhões de pessoas por ano e o efeito combinado do aumento da população e do declínio da prevalência do tabagismo resulta em uma projeção de aproximadamente 1,16 bilhão de fumantes em 2025. No entanto, essas projeções da OMS são baseadas nas atuais políticas de controle do tabagismo e não consideram o potencial dos produtos sem fumaça.

As resoluções da Philip Morris até 2025 vão na mesma direção: a empresa está empenhada em garantir que pelo menos 30% de seus consumidores, que de outra forma continuariam a fumar, mudam para produtos sem fumaça dentro de seis anos. Com base nessa meta ambiciosa, a multinacional estima que até 2025 pelo menos 40 milhões de fumantes de cigarros terão mudado para produtos sem fumaça. De acordo com os dados do Relatório de Sustentabilidade 2017 elaborado pela própria Philip Morris, os produtos sem fumaça representam 13% da receita líquida total da empresa e, até o momento, são mais de 5.8 milhões de usuários de IQOS (os novos produtos alternativos) em todo o mundo, por um total de 10.000 novos clientes por dia.

O projeto de caminhar para uma um futuro sem fumo tem um impacto positivo na área local sob muitos pontos de vista: 100% da energia utilizada, por exemplo, pelo pólo industrial italiano da Philip Morris em Bolonha, é produzida a partir de fontes renováveis, 75% é o valor da cota de reciclagem de resíduos na produção de produtos com potencial risco e 8,6% corresponde à redução das emissões de CO2 de 2012 a 2017. O impacto positivo no meio ambiente é acompanhado pelo sociolaboral e económico-social: um investimento de 335 milhões destina-se à compra de tecnologia de máquinas -intensivo, 43% da força de trabalho é composta por mulheres e 24% é representada por empregados com menos de 30 anos.

Mas, em detalhes, o que se entende por produtos sem fumaça? Esses são os produtos que apresentam, podem apresentar ou têm o potencial de apresentar um menor risco de danos para fumantes que optam por abordar esses produtos, que já se encontram em diversas fases de desenvolvimento, avaliação científica e comercialização. Acredita-se que o menor dano advindo do uso desses produtos vem do fato de que eles não queimam o tabaco e, portanto, produzem significativamente menos compostos prejudiciais ou potencialmente prejudiciais do que fumar cigarros.

Philip Morris International tem concentrado seus esforços em duas direções, ambas voltadas para eliminar a queima do tabaco: a primeira é aquecer o tabaco para gerar um vapor contendo nicotina, enquanto reduz os níveis de substâncias químicas nocivas, a outra é produzir um vapor contendo nicotina, mas sem usando tabaco.

Um dos destaques da nova geração de cigarros é o IQOS, que, por meio de um sofisticado sistema eletrônico, aquece o tabaco especialmente preparado e misturado a uma temperatura inferior a 350°C, sem produzir combustão, fogo, cinzas ou fumaça. Este procedimento gera um vapor contendo nicotina, que permite saborear o sabor do tabaco. Como não ocorre nenhum processo de combustão, os níveis de substâncias químicas nocivas são significativamente mais baixos do que na fumaça do cigarro.

A última geração do IQOS – número 3 – foi apresentada em estreia mundial no último dia 23 de outubro em Tóquio. Além do Japão e da Itália, o sistema IQOS 3 já foi lançado na Suíça, Coreia do Sul, Rússia, Reino Unido, Colômbia, Alemanha, Portugal e África do Sul.

Em Itália, a Philip Morris Italia e a Philip Morris Manufacturing & Technology Bologna são as duas filiais do grupo Philip Morris entre as pioneiras desta nova categoria de produto tanto do ponto de vista comercial – o IQOS foi lançado pela primeira vez em Milão em 2014 – ambos industriais. Em Crespellano, na província de Bolonha, a Philip Morris construiu sua primeira fábrica no mundo para a produção em larga escala de produtos de tabaco sem fumaça. O planta crespellano, construída entre 2014 e 2018, prevê um investimento total de mais de 1 bilhão de euros e a criação de mais de 1200 novos empregos e representa uma das maiores plantas de produção construídas na Itália desde o pós-guerra até hoje com seus 110.000 metros quadrados.

Entre os melhores resultados obtidos no mundo pela Philip Morris está o do Japão. Aí, o fenómeno do tabagismo, embora historicamente menos regulado por lei do que noutros países, mudou profundamente com a introdução do IQOS no mercado. Em novembro de 2014, a Philip Morris International também lançou o produto no centro de fabricação japonesa de Nagoya, recebendo imediatamente grande interesse. Desde então, as vendas de cigarros no Japão registraram um declínio recorde, caindo 16%.