Valorizar el patrimonio cultural, artístico y arquitectónico de Roma y de toda la región del Lacio sin limitarse simplemente a la conservación y protección del patrimonio sino buscando oportunidades para generar más riqueza a partir de ellos. A partir de este objetivo el Foro del Territorio Central organizado por Unicredit y no en vano titulado "La industria de la gran belleza".
Pero, ¿cómo es posible crear más valor en el sector? Los actores presentes en el Foro no tienen dudas: crear sinergias virtuosas entre los sectores líderes de esta industria en la capital y en la región. A través de una mayor y mejor interacción entre sectores como el de la moda, el audiovisual y el sistema de museos y con una fructífera colaboración entre el público y el sector crediticio, es posible crear nueva riqueza. Es de esta opinión, por ejemplo, elCEO de Unicredit Federico Ghizzoni que subraya la necesidad de una "nueva forma de interacción" entre los sectores público y privado en lo que respecta a la puesta en valor del patrimonio cultural. Para Ghizzoni el tema de la industria creativa no solo debe conducir al desarrollo cultural sino que debe “convertirse en una oportunidad para hacer crecer al país”. Para el consejero delegado de Unicredit, por tanto, es necesario pasar "de una lógica de mera conservación del patrimonio cultural, en la que el único protagonista es el sector público, a un enfoque que apunte a su plena valorización económica, implicando también a los particulares". .
Sobre esta última consideración Ghizzoni cita el ejemplo de financiamiento de proyectos como hipótesis de colaboración entre particulares y museos y también informa del caso del patrocinio y restauración del Arena di Verona (financiado junto con la Fundación CariVerona), por el que Unicredit recuperó el 65% del importe gastado a efectos fiscales gracias a la ArtBonus ya realizaba operaciones de marketing sin coste alguno mediante la inserción del logo de la entidad de crédito en entradas y carteles de representaciones teatrales.
Y volviendo al contexto de Roma y Lazio, el CEO de Unicredit subrayó la importancia de la industria creativa y el patrimonio cultural de la zona para toda la economía local. "Soy más de 53 empresas de la región que operan en el sector artístico y culturaly Ghizzoni señala que estas empresas “emplean a unos 160 trabajadores”.
De las 53 empresas creativas que operan en Lazio, casi 45, según datos proporcionados por Unioncamere, operan dentro de la Provincia de Roma, lo que demuestra la fuerte vocación artística y cultural de la ciudad y los alrededores de la capital.
Un segmento, el de la industria creativa, que genera efectos positivos en la economía italiana y lazio. Según un estudio de Unioncamere y la Fundación Symbola en Italia, por cada euro de valor añadido que proviene de una de las actividades del segmento de sistemas culturales, se activan otros 1,67 de media en el resto de la economía, con un pico de 2,1 euro para la industria creativa y 2 euros para el patrimonio histórico y artístico. Mejor dato aún para la ciudad de Roma para la que se activan 2,5 euros por cada euro de valor añadido en la industria creativa y 2,4 para el sector histórico-artístico.
Cifras que respaldan aún más la tesis de quienes creen que el sistema de la industria creativa puede generar riqueza y oportunidades de crecimiento para Roma, la región de Lazio y todo el país.
