Lo el streaming continúa ganando terreno, el televisión tradicional retiros y elinteligencia artificial se está preparando para cambiar la forma en que se produce y distribuye el contenido. Mientras tanto, los principales grupos de Medios y entretenimiento aceleran consolidaciónEs la fotografía del sector dibujado por elÁrea de Estudios Mediobanca En el nuevo Informe de Medios y Entretenimiento, que analiza a los principales operadores internacionales e italianos y también dedica un apartado especial al servicio público europeo.
Medios de comunicación y entretenimiento: el streaming, la consolidación y la IA reconfiguran el panorama.
En 2025 los 25 principales Los grupos internacionales privados alcanzaron los 362,8 millones. de euros de volumen de negociosCon un crecimiento del 2,8% en 2024 y del 6,8% en 2022. Estados Unidos representa el 84% de los ingresos: 11 grupos tienen su sede en Estados Unidos, 10 en Europa y uno en Arabia Saudita, Brasil, Japón e India, respectivamente.
Impulsar el mercado es el vídeo a la carta, que representa el 22,2% de la facturación y crece un 13,4%, mientras que disminuyen publicidad (-4,1%), televisión de pago tradicional (-2,5%) y producción y distribución de contenido (-2,1%). Los usuarios de streaming aumentaron un 6,1% al 31 de diciembre de 2025: Netflix supera los 300 millones de suscriptores, con una cuota del 27,7% del mercado global de SVOD, Amazon Prime Video tiene 200 millones de usuarios y Walt Disney, incluyendo Disney+ y Hulu, tiene 196 millones de suscriptores.
Il consolidación acompaña la fiebre del streaming: en 2025 Paramount fue adquirida por SkydanceLa operación ha concluido. Canal+/MultiChoice e mfe ha fortalecido su posición en ProSiebenSat.1; en 2026 llegaron las ofertas Paramount Skydance para Descubrimiento de Warner Bros. de la Zorro para RokuLas operaciones están orientadas a lograr economías de escala, fortalecer el streaming y hacer que las plataformas digitales sean cada vez más importantes para la distribución y monetización de contenido. Mientras tanto, la rentabilidad está mejorando:Margen Ebit La cuota de mercado media de los principales operadores internacionales aumenta hasta el 14,3%, 0,7 puntos más que en 2024, con Netflix en el 29,5%, Versant en el 21,1% y TelevisaUnivision en el 21%.
Completar la transformación es elinteligencia artificial generativaEsto se está convirtiendo en un componente estructural de la industria audiovisual y afecta a toda la cadena de valor, desde la preproducción hasta la distribución y la monetización. La capacidad de integrar datos, capacidad de procesamiento y tecnologías de IA en los modelos de negocio será cada vez más crucial.
Italia y los principales operadores se resisten, pero el streaming avanza.
En el 2024 i ingresos Los agregados de los principales grupos italianos crecieron un 7,4% con respecto a 2023 y un 10,7% con respecto a 2022, impulsados por los Svod (+15,8%), la publicidad (+9,6%) y la televisión de pago tradicional (+5,4%). Rai, Cielo e Mediaset concentran aproximadamente el 63% de la facturación, frente al 68% en 2022, mientras que el plataformas en líneaRai se mantiene en primer lugar con 2,8 millones de euros (+4,7%), seguida de Sky con 2,3 millones (+8,6%) y Mediaset con 2,1 millones (+6,9%); Netflix, Prime Video , Disney + e Dazn Reforzaron su presencia en el mercado italiano. La plantilla de los principales operadores disminuyó un 3,8%, hasta los 22.619 empleados, mientras que el margen EBIT agregado volvió a ser positivo, situándose en el 2,5%.
En el 2025 sector de la radio y la televisión italiana Los ingresos alcanzaron los 9,6 millones de euros, un 0,7% más que en 2024 y casi un 10% más que en 2019. Las suscripciones web crecieron un 10%, alcanzando el 24,9% de los ingresos; el streaming tiene un valor aproximado de 2,4 millones y representa el 59,4% de la televisión de pago, casi 45 puntos más que en 2019, mientras que la televisión de pago tradicional perdió un 5,5% de las suscripciones. La publicidad televisiva cayó un 2,6%, la publicidad radiofónica creció un 2,1% y las plataformas digitales superaron el 66% de las inversiones publicitarias nacionales.La información se traslada al ámbito digital.El 55,8% de los italianos se informan a través de internet, frente al 43,2% que lo hace por televisión, pero los medios tradicionales gozan de mayor confianza que las fuentes online.
La tarifa de licencia de Rai se encuentra entre las más bajas de Europa.
En la comparación europea, el sistema de radiodifusión pública alemán sigue siendo el mayor, con 9,8 millones de euros, por delante del Reino Unido (7,9 millones) y Francia (4,4 millones). Italia se queda en 2,8 millones. En 2024, el Rai Rai registró un crecimiento de ingresos del 4,7%, el quinto mejor resultado en la muestra europea, después de España (+9,8%), Francia (+8,9%), Gran Bretaña (+8,2%) y Austria (+4,8%). Alemania fue el único país que registró una contracción, del 1,8%. Rai también destaca por su rentabilidad, con un margen EBIT del 3,9% en 2024, aunque 1,7 puntos porcentuales menos que en 2023. Le siguen Austria (2%) y Suiza (1,1%), mientras que las demás emisoras de la muestra se encuentran en terreno negativo.
En cuanto a la cuotaItalia sigue siendo el país con el impuesto unitario más bajo entre los principales mercados europeos: 90 € al año, lo que equivale a 0,25 € al día por abonado, frente a una media europea de 0,34 €. La diferencia es abismal con Suiza (0,98 € al día), Alemania (0,60 €), el Reino Unido (0,56 €) y Austria (0,55 €).
El creciente uso de múltiples plataformas y la menor importancia de la televisión tradicional vuelven a poner el tema de c en el centro del debate.Cómo financiar el servicio públicoEn varios países europeos han surgido modelos mixtos o contribuciones alternativas. El informe subraya que el reto consiste en garantizar recursos adecuados, estables y predecibles para asegurar información, cultura, cohesión social y apoyo independientes y pluralistas a las industrias audiovisuales y creativas.
Las perspectivas para 2026
Il tendencia debería continuar en 2026. Mediobanca estima para los principales operadores internacionales un crecimiento de los ingresos del 5,3%, con el El vídeo bajo demanda sigue siendo el protagonista. (+14,9%). La publicidad (+11,6%) y los parques temáticos y el merchandising (+8,8%) también están creciendo, mientras que se espera que la producción y distribución de contenido aumente un 2%. Se prevé que la televisión de pago tradicional pierda un 5,7% de sus suscripciones.
En Italia, el crecimiento será más moderado.Entre el 4% y el 5%, también se ven respaldados por los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán Cortina 2026, la Copa Mundial de la FIFA 2026, las ofertas publicitarias de vídeo bajo demanda (Avod), los planes con publicidad y los canales Fast Channels, así como por la producción y distribución de contenidos. publicidad tradicional Sin embargo, el sector sigue bajo presión: en el primer semestre de 2026, la radio y la televisión registraron un descenso del 2,2%, llegando al -5,6% solo en junio. La televisión cayó un 2,1% en el semestre y la radio un 3,7%, mientras que la publicidad digital continuó creciendo, registrando un +3,4%.
Por lo tanto, el reto ya no consiste simplemente en captar suscriptores. Se trata, sobre todo, de monetizar las audiencias mediante publicidad, datos y servicios de mayor valor. Y en este contexto, el streaming, la inteligencia artificial y la consolidación global están destinados a adquirir una importancia cada vez mayor.
