¿El país emergente que más importa de Italia? Allá Rusia, por 2.722 millones de euros. ¿La que, en el quinquenio 2013-2018, más incrementará la participación de las importaciones del Belpaese? L'India, en un 82%. ¿El que, en Europa, importa más productos alimenticios made in Italy? Allá Polonia, que en 2018 con un estimado de 238 mil millones acercará la cuota de mercado chino. ¿Qué país elige más el estilo italiano para amueblar sus hogares? L'Ucrania, donde del total de muebles importados, el 36% proviene de Italia.
Estos son algunos de los datos que surgieron del estudio elaborado por Prometeia y el Centro de Estudios Confindustria, "Exportar la dolce vita", creada a partir del procesamiento de datos cruzados de Eurostat, Global Insight y los Institutos Nacionales de Estadística. Sobre todo, una certeza se destaca del análisis: lo "bello" y "bien hecho", típicos del saber hacer y la excelencia de la tradición italiana y de su imagen a nivel mundial, siguen siendo apreciados y sobre todo apreciados. por los países en desarrollo.
La importancia de hacer "amigos" de los Brics y similares, incluso más que los mercados occidentales maduros que seguirán estancados durante algunos años sin ofrecer salidas comerciales significativas, es todo en un hecho: de los 194 millones de "nuevos ricos" (personas con una renta per cápita de al menos 30 dólares) de aquí a 2018, 161 procederán de países emergentes, de los cuales aproximadamente la mitad del total de China (+67 millones), India (+24 millones) y Brasil (+8 millones).
Por lo tanto, es precisamente de estos países, históricamente enamorados del Made in Italy, de donde llegan y seguirán llegando las mejores oportunidades para las empresas italianas. “Lo importante es no dejarlos escapar, porque Italia debe seguir haciendo Italia”, explicó Alberto Meomartini, presidente de Assolombarda, donde se realizó la presentación de la investigación. O incluso podría ganar nuevos clientes potenciales. Quienes quizás ya sueñan con Italia a través de una película, un equipo de fútbol, un deportivo, un zapato de moda o su deliciosa gastronomía y que ahora empiezan a tener los medios para poder permitírselos.
Entre estos, el único país europeo es el Turquía, ya el tercer importador mundial de oro y joyas de Italia detrás de los Emiratos Árabes Unidos y China, y primero en Europa por delante de Rusia (163 mil millones estimados en 2013 contra 50). Turquía, junto a Polonia pero aún más en términos de márgenes de crecimiento, es el europeo emergente por excelencia: el que, en el viejo continente, producirá más “nuevas riquezas” en los próximos cinco años. Tres millones, al nivel del Reino Unido y mucho más que los 1,8 millones de Francia u otros países que probablemente producirán más pobres que ricos de aquí a 2018.
Un mercado pujante, el turco, pero no el único. Según un parámetro calculado por los autores de la investigación, el umbral de PIB per cápita para empezar a poder permitirse los productos "bonitos" y "bien hechos" que llegan del maletero es de 8.426 euros: y aquí hay nuevos posibles compradores que se acercan desde México, Malasia, Kazajstán o Vietnam. Según datos de Global Insight, los tres últimos países mencionados serán los que más crecerán su PIB y su consumo en el quinquenio 2013-2018, situándose entre el +5 y el +6%, solo por detrás de China y por delante de otros BRICS históricos como Rusia y Brasil.
En ese caso, sin embargo, la certeza de la asociación aún está por conquistarse. mientras que de hecho de los 16.511 millones de importaciones totales de Rusia en 2012 más de 2.500 procedieron de Italia, y de los escasos 10 millones de China, más de mil fueron tildados de Italia, el porcentaje en los llamados nuevos países emergentes es mucho menor: Kazajistán y Malasia importan del mundo unos 4 millones de euros, pero solo 162 y 54 millones respectivamente de Italia, mientras que Vietnam está estancado en 23 de los 3 mil y pasa en general.
Y no hay nada mejor que las previsiones: Kazajstán en 2018 importará 432 mil millones del mundo entre gafas, oro y joyas, pero solo 13 mil millones de Italia. Entre obstáculos (barreras proteccionistas en muchos países, especialmente en América del Sur) y oportunidades (China que crece menos pero apunta a un boom del consumo de los hogares), el verdadero desafío también es cultural: para conquistar nuevos mercados hay que producir, innovar , sino también seguir por favor. Incluso antes de exportar un producto, se exporta la idea. También a través, y esta es la curiosa novedad del estudio Prometeia-Confindustria, el vehículo cultural: en los últimos 11 años la venta de derechos de libros italianos en el extranjero ha crecido un 157%, una señal inequívoca de que desde el exterior quieren cada vez más el estilo de vida italiano.
