Si África es el continente joven por excelencia, destinado a una explosión demográfica en las próximas décadas, América Latina ocupa el segundo lugar en pie de igualdad con Asia. Con una población que supera los 650 millones de personas, el subcontinente ofrece oportunidades muy interesantes para minoristas de todos los tamaños, desde grandes cadenas comerciales y marcas más establecidas hasta pymes. Y, si en los mercados más avanzados el crecimiento del comercio electrónico ocurre con cierta lentitud, el panorama latinoamericano se caracteriza en cambio por un crecimiento que avanza a un ritmo bastante acelerado.
En este sentido, el portal Statista estima que durante 2019 en América Latina 155.5 millones de personas comprarán bienes y servicios en línea, frente a los 126.8 millones registrados hace tres años. Además, Economía de enfoque pronostica que las ventas en línea aumentarán un 19% en los próximos 5 años, contra un promedio mundial de 11%, y duplicarán su valor alcanzando los 118 mil millones de dólares en 2021. Estas cifras se deben al mayor acceso a la red, utilizada en promedio por 59 % de la población, y la gran difusión de los smartphones, con un crecimiento del doble del comercio móvil respecto al comercio electrónico tradicional, especialmente en las zonas urbanas.
Los tres mercados que muestran las tasas de crecimiento más significativas son México (con 21 mil millones de dólares al año), Brasil (18,86 mil millones) e Argentina (6,83
mil millones): combinadas, las ventas realizadas en estos tres países representan más de la mitad de los ingresos por comercio electrónico de toda la región. Ellos siguen Colombia (4,93 mil millones), Chile (3,7 mil millones) e Perú (3 billones).
La demanda varía según el país de referencia, con algunas tendencias comunes: ropa, artículos para el hogar y herramientas electrónicas son los productos más comprados y también los que muestran un crecimiento más significativo. La población colombiana prefiere comprar ropa (69%), en Brasil dominan artículos para el hogar (68%), electrónica de consumo (67%) y cosméticos (54%), similar a Chile que prefiere muebles y artículos electrónicos (55%).
En cuanto a, en cambio, servicios comprados en linea destacan las reservas turísticas (hoteles, renta de autos), pasajes aéreos y de tren, especialmente en Colombia, mientras que en Brasil se compran más pasajes para actividades de ocio y México es el mayor usuario de contenidos online de toda la región.
Para tendencias de crecimiento demográfico a medio y largo plazo, proyecciones al 2040 publicados por SACE destacan una tendencia sin precedentes para la región, es decir, el cierre progresivo de la brecha con Europa y América del Norte. Los factores que subyacen al envejecimiento de la población en América Latina son comunes a los de otras zonas del mundo: reducción de la fecundidad y alargamiento del promedio de vida gracias a mejores condiciones de vida, que no deberían ser subsanados por el saldo migratorio, que se espera sea neutral o todos 'en lo más mínimo en contra.
Un resultado tendencia al envejecimiento en las próximas décadas, con el riesgo de presionar las finanzas públicas: la reducción de la población activa afecta negativamente tanto a la base de cotización como a la productividad, erosionando la tasa de crecimiento potencial del PIB, mientras que el menor crecimiento económico provoca una reducción de los ingresos públicos que se une al mayor gasto , especialmente en los sectores de la salud y la seguridad social. Todo en un contexto en el que el PIB per cápita promedio de la región al cierre de 2017 era igual a 14.550 dólares frente a los 39.589 de los países de la OCDE.
Sin embargo, esta dinámica no debe constituir un elemento de preocupación para las empresas italianas que ya están operando, o pretenden enfocarse en diferentes geografías de la región, al menos en un futuro próximo. Desde una perspectiva de corto plazo, los principales riesgos en el subcontinente están más bien vinculados a temas críticos relacionados con algunos mercados específicos, como Argentina, respaldado por el programa SBA con el FMI. Mucho menos problemáticos, según los analistas, son los escenarios de Colombia y Perú, así como de México y Brasil, donde recientemente se eligieron nuevos líderes comprometidos con fortalecer el crecimiento.
