Las redes sociales pueden aumentar exponencialmente el poder de los consumidores al cambiar significativamente el equilibrio de poder y las tendencias de consumo. Es sobre la base de esta intuición que un italiano, Fabrizio Politi, asistido por un equipo de diez investigadores, ha dado vida a un proyecto, Sexto continente, que tiene como objetivo crear, gracias a una App, una comunidad capaz de orientar sus compras hacia empresas que operen en equilibrio entre los beneficios generados y la riqueza repartida en la comunidad.
Después de tres años de investigación, Politi (con experiencia en tecnología de la información y navegación) ha desarrollado una base de datos que incluye más de 500 empresas, prácticamente las más importantes del mundo, en las que se basa un "generador de calificación" llamado Mo.Mo.Sy. (Sistema Monetario Moderado). El programa funciona gracias a un complejo algoritmo propietario que, a partir de la relación entre los beneficios netos y el número de empleados de una empresa, genera una calificación que clasifica a la empresa en función de su capacidad de generar riqueza también para los grupos de interés, es decir, la comunidades en las que vive y trabaja o no.
La calificación es el corazón de una aplicación gratuita para smartphones y tabletas (tanto Apple como Android) que estará disponible a partir del 23 de junio, día de la presentación en Milán, para todos aquellos que se unan a la red social Sixthcontinent. El principio de la red es abierto y evoluciona sobre el modelo de Wikipedia: los miembros podrán proceder ellos mismos a clasificar las empresas, posiblemente para verificar el trabajo realizado hasta ahora por los desarrolladores, pero también, y sobre todo, para ampliar la base de datos. En las intenciones de los promotores de orientar el consumo hacia el empresas ecológicas contribuirá cada vez más a equilibrar los flujos financieros de forma más justa, ya que las empresas con calificación negativa tendrán un incentivo, para atraer de nuevo a los consumidores, a destinar más recursos a la base laboral ya obras de utilidad social.
El sistema Mo.Mo.Sy., señala Politi, será donado a una fundación sin fines de lucro. “Creo -explica- que un sistema de esta naturaleza no puede ser propiedad de un individuo o de una sola empresa y por eso camino hacia concebir una institución abierta a la contribución y verificación de cualquiera”. Por el contrario, Sixthcontinenth pertenece a una sociedad constituida de derecho inglés "en vista de un previsible desarrollo futuro, sobre todo tecnológico, en Estados Unidos", precisa el empresario que el día 23 en Milán (en el teatro de la escuela militar de via Teulié in corso Italia 58) presentará la red social que estará online ese mismo día (ya se han recogido unos cientos de preinscripciones).
