Si tuviéramos que decir cuál es el fenómeno del año en la red, solo tendríamos una respuesta disponible: Instagram, que permite a los usuarios tomar fotos, aplicar filtros y compartirlas en numerosos servicios de redes sociales. En verdad, habría otra aplicación estelar para competir por este galardón platónico. Se trata de Uber, valorada en 41 mil millones de dólares, pero a fines de 2014 se portó muy mal y encontró carbón debajo del árbol.
Instagram ha crecido enormemente a favor de los dos mil millones de personas que utilizan los dispositivos móviles para todo. Le gusta especialmente a la audiencia más joven, y esta cosa, a su vez, le gusta mucho en Wall Street.
Más del 90 % de la base de usuarios de Instagram tiene menos de 35 años; el 41% está en el rango de edad de 16 a 24 años; El 51% de los niños y niñas en edad de secundaria tiene una cuenta de Instagram. En general, respecto a 2013, los adolescentes de entre 16 y 19 años (51% hombres y 49% mujeres), con cuenta en Instagram, han aumentado un 85% y un 30% de ellos la consideran su red social favorita. Los 70 millones de usuarios diarios publican 75 millones de fotos todos los días. Para aquellos a los que les gustan las estadísticas un poco extravagantes, recomendamos visita estas paginas. De esta fuente también nos enteramos de que el 9% de los adolescentes declaran haber sufrido acciones de bullying en Instagram. Los padres no lo sabrán porque los están viendo en Facebook.
Superando en Twitter
Al alcanzar los 300 millones de usuarios totales, Instagram ha superado a Twitter, otra realidad que ha suscitado muchas sorpresas en los últimos años: un avance significativo. Mientras tanto, la capitalización de Instagram se ha disparado a $35 mil millones (Twitter = $25 mil millones), una cifra asombrosa para un negocio con 175 veces menos ingresos. ¿Qué pensarán ahora esos observadores que callaron hace unos meses cuando Facebook pagó 22 millones de dólares para controlar WhatsApp? Incluso WhatsApp, 600 millones de usuarios, tuvo ingresos microscópicos en relación a su valor y en 2014 perdió 236 millones de dólares.
Instagram está dando los primeros pasos en el camino hacia la monetización. Según una encuesta del banco de inversión Morgan Stanley, el asunto promete muy bien. Los ingresos, estimados en 200 millones en 2014, se duplicarán año tras año durante los próximos 4 años, muy por encima del 30 % anual estimado para Facebook. En 2018, los ingresos de Instagram, que emplea a solo 200 personas, serán 1/8 del total de Facebook. Los anunciantes pagan 20 veces más por un anuncio de Instagram que por un anuncio de Facebook. Otro parámetro desarrollado por Morgan Stanley nos dice que la valoración de Instagram está en línea con el mercado; el valor de un usuario de Instagram es de 100 dólares. En Twitter cuesta $74, en Snapchat vale $100, mientras que en Facebook el valor de un usuario sube a $130. En realidad, es todo el ámbito de las redes sociales el que está inmerso en la capa más enrarecida de la burbuja bursátil, como advierte Janet Yellen, la gobernadora de la FED.
En cualquier caso, al frente de Instagram hay un valiente capitán que ahora se gana la confianza y la admiración de todo el mundo. Hablamos de Mark Zuckerberg que se ha ganado la portada de “Time” por su visión de un mundo totalmente conectado y socializado. Mientras tanto, también surge una merecida satisfacción: en 2012, cuando Facebook compró Instagram, una start-up de San Francisco con 13 empleados, pagándole mil millones de dólares en efectivo, fue muy reprochada y gritó escandalosamente: “A Facebook ¡Me he vuelto loco!”, “¡Son ratings de burbuja, peligrosos!”, “¡Zuckerberg no llegará muy lejos!”. Y en cambio Mark Zuckerberg, quien más que nadie tiene el "oído en el balde", una vez más había hecho lo correcto.
El secreto del éxito de Instagram
El éxito de Instagram, más allá del debate sobre el valor económico de las redes sociales, también nos dice algo más sobre lo que está pasando en el sistema de comunicación en la era de las redes sociales. La superación de Instagram a Twitter, el más sofisticado sistema de escritura colectiva y socialización de ideas y experiencias a través de la palabra escrita, establece el dominio de la imagen sobre el texto en las formas humanas de expresión.
Los tecnófobos tienden a pensar que Instagram es la última expresión de un mundo juvenil, un fenómeno destinado al volcado de la red tan pronto como sus seguidores migren a una plataforma más fresca, que ya se está construyendo. Estos tecnoescépticos muy respetables, que llevan a cabo una fascinante batalla humanística contra la tecnología y sus consecuencias, deberían navegar por el wikiromance en Instagram "Cuentos de invierno de la playa" creado por Marco Minghetti, profesor de gestión humanística en Pavía. Esta obra multimedia fue posible gracias a los filtros de Instagram utilizados, en el acto, para fijar estados de ánimo y sensaciones instantáneas ante situaciones caracterizadas por una fuerte emoción. Instagram es una gran herramienta para expresar y socializar la creatividad a medida que sucede.
Este grano extra de creatividad, que Instagram logra asociar con la espontaneidad y la sociabilidad, es la base de su envidiable popularidad y su asombroso éxito. La tecnología no siempre se encuentra con el arte, pero cuando lo hace, nace algo que está destinado a perdurar y abrir nuevos horizontes. Por eso Instagram se quedará bastante tiempo… pero nunca se sabe. Lo cierto es que en 2015 Instagram seguirá atrayendo a millones de personas para tomar fotografías, aplicar filtros y compartir el resultado con quienes tengan ganas de participar. Pero ten cuidado de comportarte. Instagram tiene su propia etiqueta. Lee el post escrito por dos jóvenes blogueras, Luisa Covini y Silvia Valesani que conocen muy bien Instagram y que te ayudarán a no causar una mala impresión.
