A pandemia acelerou a revolução no mundo da TV, trazendo uma verdadeira aumento na transmissão. Somente na Itália, em 2020, as assinaturas de serviços desse tipo (Netflix, Amazon Prime Video, Disney Plus, NowTv, AppleTv e mais) aumentaram 42,5%, atingindo 8,3% das receitas agregadas do setor (+2,9% em relação a 2019) . Os dados estão contidos em uma pesquisa da área de pesquisa Mediobanca no setor de mídia e entretenimento.
A análise mostra ainda que, novamente em 2020, no nosso país as receitas totais do setor de radiodifusão continuaram a cair: -6,6% ano-a-ano, até 8,1 bilhões. A queda envolve todos os setores: -22,7% rádio (0,5 bilhão), -7,2% TV aberta (4,4 bilhões) e -2,3% TV por assinatura (3,2 bilhões). Neste último setor, porém, registram-se duas dinâmicas opostas: por um lado, a TV paga tradicional perde terreno (-8,5%); por outro, o streaming prospera.
Em 2020, receita das operadoras italianas -8,8%, Netflix +70%
Essa tendência explica os resultados de resistência do rei do streaming, Netflix, que em 2020 viu o seu volume de negócios no nosso país crescer para os 300 milhões (+70% face a 2019 e +160% face a 2018), dado que deverá ascender aos 450 milhões em 2021. A Netflix no final de 2020 já podia contar com mais de 4 milhões de assinantes na Itália: quase o triplo em relação a 2018.
No mesmo período, as oito maiores operadoras de televisão italianas sofreram uma contração nas receitas de 8,8% em relação a 2019, para 8,1 bilhões. Queda mais contida, porém, da TV por assinatura tradicional (-2%).
O ranking entre Sky, Rai e Mediaset
O mercado italiano continua concentrado, com as três principais operadoras de televisão (Sky, Rai e Mediaset) detendo mais de 80% do setor televisivo nacional.
Em termos de receita, Céu está na primeira posição (2,8 bilhões), seguido por Rai (2,5 bilhões) e de Mediaset (1,8 bilhão). Todas as operadoras tradicionais atravessam uma fase de contração, mais contida para a La7 (-2,5% face a 2019) e para a Rai (-5,4%).
Taxa de licença Rai inferior à média europeia, mas cuidado com a evasão fiscal
A pesquisa do Mediobanca também mostra que a taxa de licença da Rai é inferior à média das televisões públicas europeias: 0,25 contra 0,34 euros por dia por assinante. A televisão pública alemã (0,58 euros por dia), a britânica (0,48 euros) e a francesa (0,38 euros) são muito mais caras para os contribuintes.
Além disso, de acordo com especialistas, é possível que A evasão da taxa Rai será retomada a partir de 2023, caso se confirme a abolição do atual método de cobrança de faturas, conforme previsto nos compromissos assinados pela Itália para aceder aos fundos do Pnrr.
Com 8,5 bilhões, o serviço público alemão de rádio e televisão tem o maior faturamento da Europa, três vezes o da Itália (2,5 bilhões). Grã-Bretanha (6,7 bilhões) e França (3,6 bilhões) completam o pódio.
Televisores: 64% não passam no teste de transição para a nova TV digital
Finalmente, de acordo com o Mediobanca, 64% das televisões dos lares italianos (que ao todo foram 43,1 milhões em 2021) não passam no teste da transição para o digital terrestre de segunda geração, pois não suportam o padrão DVB-T2 com o novo sistema de codificação HEVC Main10. 12,8% dos aparelhos sequer atenderam aos requisitos da primeira transição, iniciada em 20 de outubro com a transição para HD de alta definição.
