La Semana de Design de Milão, agendado de 16 a 21 de abril, será palco de designers, compradores, jornalistas e um público internacional de especialistas vivos. As tendências globais apresentadas durante o evento influenciarão as estratégias de design, construção, imobiliário e vendas. Por esta razão, tornou-se essencial para a gestão do Saloni e para FederlegnoArredo, proprietário do Saloni, manter e melhorar os contactos com este público internacional. Uma das principais iniciativas para esse fim é a road show organizado, a partir do final de 2023, para contar os programas e objetivos da 62ª edição em vários palcos internacionais, antecipando-os. Mas não só porque foi e é necessário, aliás, vital, transmitir os novos conteúdos e as novas iniciativas da profunda e total mudança de software e hardware, introduzida a partir de 2023 na fórmula expositiva da Mostra.
Dia do Design Italiano, em 100 países
Além disso, no dia 14 de março, a oitava edição doDia do Design Italiano – que coincidiu com algumas etapas do road show Salone del Mobile – organizado pelo Ministério dos Negócios Estrangeiros e da Cooperação Internacional e pelo Ministério da Cultura em colaboração com a Fundação Compasso d'Oro, a Associação de Design Industrial, a Trienal de Milão, o Salone del Mobile.Milano, FederlegnoArredo e a Ice Agency, para promover o projeto e sistema de design italiano no exterior. Ao longo das edições anteriores, o Dia do Design Italiano viu a criação de cerca de 1.370 eventos com o envolvimento de mais de 580 designers, arquitetos, empresários e jornalistas que promoveram a inovação, a indústria e o “know-how” italianos. comunidades acadêmicas e empresariais dos países anfitriões.
Forte índice de atratividade
“Quanto ao road show da Mostra deste ano, foi organizado - sublinha um porta-voz da Mostra - para partilhar com todos a comunidade global de design as primeiras informações sobre a 62ª edição, o caminho de evolução percorrido mas também para pensarmos juntos no futuro do projeto e promovermos o Evento junto de arquitetos, designers de interiores e jornalistas como um destino essencial para quem lida com mobiliário e arquitetura. Depois Noite Vermelha em Xangai, fomos a Paris, Londres, Berlim, Copenhaga, Madrid, capitais de mercados onde quisemos consolidar o forte índice de atratividade alcançado ao longo dos anos e fortalecer novos sistemas de relacionamento, em particular com os países do Norte da Europa. Depois foi a vez dos Estados Unidos com Miami, Dallas, Nova Iorque e Chicago, mercados verdadeiramente interessantes para o sector. Marva Griffin também esteve em Toronto e, graças ao Italian Design Days, na África do Sul (Joanesburgo, Pretória, Cidade do Cabo). Graças ao Italian Design Day, Maria Porro esteve na Índia, em Osaka no Japão e em Seul na Coreia: oportunidades preciosas para criar conexões, promover a troca de ideias e inspirações, tentando chegar o máximo possível tanto aos profissionais como aos a imprensa para prepará-los para as surpresas desta edição”.
PRIMEIRO Online ele perguntou Maria porro, presidente do Salone Internazionale del Mobile, qual foi a recepção dos stakeholders internacionais do design italiano, todas personalidades do mais alto nível, universitário, industrial, profissional e da informação. Para quem o encontro de diálogo com os maiores representantes do design Made in Italy foi sempre um acontecimento muito aguardado. "Foi muito bem. Quase uma surpresa pelo entusiasmo e interesse reunidos em todo o lado, mesmo nos países mais distantes como a China”, explicou Porro.
Aqui, de facto, na China, antes da Covid havia uma atmosfera de entusiasmo pelos nossos produtos.
“A China é uma grande oportunidade para os nossos negócios; encontramos muita expectativa para o Show, apesar de estarmos ausentes há quatro anos e a economia ainda não ter atingido os níveis pré-Covid. Fomos apenas às cidades de primeiro nível, as mais populosas, conhecendo muitos jornalistas e designers. E apesar das dificuldades causadas pelas distâncias muito grandes encontramos uma excitação extraordinária, um desejo pela Itália e um conhecimento notável dos nossos produtos. São também interlocutores de alto nível cultural como constatamos na exposição de Arte de Xangai”.
Como avaliaram a nova fórmula do Salão e a forte articulação entre design e arte?
“Muito bom porque esta osmose entre as diferentes disciplinas que sempre existiu e se cultivou aqui também está muito presente na China, com particular curadoria de património cultural, artes e design até em residências privadas”.
A China representa a vanguarda desta tendência na Ásia?
“Não, não só isso, já faz algum tempo que existe a Coreia e existe o Japão, e agora também na Índia vimos o grande favor que acolheu a ideia de combinar o projeto 360 graus do Salone del Móvel. É um país jovem, em ascensão, já ultrapassou a China em população e também aqui encontrámos uma grande preparação no Made in Italy”.
É uma pena que as nossas PME estejam a abrir showrooms de uma só vez, sem uma ordem específica, individualmente...
“A Índia e estas áreas gigantescas em geral exigem uma abordagem diferente, ou seja, precisamos de criar um sistema porque são mercados muito complexos, onde é difícil operar e resistir como marcas individuais. A principal função da Feira é precisamente esta, oferecer uma plataforma para melhor preparar o desenvolvimento futuro destes mercados. Na verdade, no Salone encontra-se o melhor das novas fronteiras, tendências e vanguardas”.
A grande mudança que foi dada ao modelo expositivo e aos itinerários desde o ano passado com a Euroluce propõe muitos temas culturais, muito mais do que antes, só para citar as três megainstalações, a do famoso diretor do inconsciente David Lynch, a imersiva “Under the Surface”, do Salone del Bagno e a cenografia multissensorial da Eurocucina. Especificamente, o que pensam os operadores, você notou alguma dúvida? Algumas pessoas de Brianza, alguns grandes nomes do design italiano também reclamaram porque os espaços ficaram menores.
“Não aqueles que conhecemos que realmente reconhecem o valor das iniciativas que este ano contam com intervenções tão importantes. E apreciaram particularmente a Grande Biblioteca. Devemos ter muito orgulho do que fazemos, de como o nosso setor descreve e interpreta a investigação, a arte e a aptidão para o uso porque tudo isto tem a ver com a vida, a forma de viver e de habitar”.
Você retornou à América do Norte, onde as relações com instituições e operadores culturais estão agora consolidadas; o que mantém as nossas exportações em níveis cada vez maiores?
“Nossa peculiaridade. Ou seja, o facto de sermos verdadeiramente empresas fabricantes, e para elas esta é a garantia fundamental, para as matérias-primas, a forma de as processar e só nós garantimos um fabrico de elevada qualidade. E então somos os fornecedores ideais porque as nossas empresas sempre se orgulharam de uma excelente flexibilidade."
O presidente Biden alocou recursos muito elevados a algumas cidades americanas para desenvolver pesquisas e indústrias nas tecnologias mais avançadas. Você já visitou alguma cidade fora das paradas tradicionais como Nova York e São Francisco?
“Sim, por exemplo no Texas onde Dallas é um dos destinos dos fundos de Biden há um imenso desenvolvimento imobiliário e encontrámos o mesmo em Las Vegas”.
Voltemos à Europa: a forte crise de consumo afetará as chegadas e a procura?
“Como sempre, temos recebido um grande entusiasmo, a Europa continua a ser a zona com maior capacidade de compra e com os maiores índices de importação e valorização dos nossos produtos. Com a França na vanguarda...".
Talvez o acontecimento mais significativo desta edição seja ter transferido a Eurocucina para os primeiros pavilhões, integrando a área FTK, a dos eletrodomésticos encastrados, com os pavilhões de mobiliário num percurso totalmente novo. Tem sido difícil?
"Eurocozinha na realidade sempre foi um certame diferente tanto no tipo de visitantes, como nos operadores e nos conteúdos e obtém sempre um grande sucesso o que aumenta significativamente o número total de visitantes. Na integração das duas áreas quisemos sublinhar e valorizar a centralidade da cozinha e da alimentação, criando também iniciativas especiais com grandes chefs”.
