Sinônimo das maiores histórias de amor do mundo desde 1837, a estreia de “ABOUT LOVE” da Tiffany marca a mais recente evolução na nova direção criativa da joalheria de luxo. Como a dupla apareceu pela primeira vez em uma campanha juntos, “ABOUT LOVE” é uma exploração de conexão e vulnerabilidade. A história de amor dos Carters é iluminada pelo icônico diamante Tiffany e tem como pano de fundo Equals Pi (1982) de Jean-Michel Basquiat.
Fazendo parte de uma coleção particular desde a sua criação até hoje, esta campanha marca a primeira aparição pública da obra de arte, continuando a longa tradição da Tiffany de trabalhar com criativos de Nova York. Apresentando uma nova identidade de marca, esta campanha incorpora a beleza do amor ao longo do tempo e todas as suas diferentes facetas, criando uma nova visão do amor hoje. Usado em campanha pela primeira vez na história, o Tiffany Diamond pesa 128,54 quilates e possui 82 facetas sem precedentes. Visto em Beyoncé durante “ABOUT LOVE”, é considerado uma das mais importantes descobertas de pedras preciosas do século XIX.
Crédito da foto: Tiffany & Co.
Apenas para uso editorial.
Descoberto em 1877 nas minas de Kimberley na África do Sul, fundador Charles Lewis Tiffany comprou o diamante bruto em 1878, consolidando a reputação da marca como autoridade na indústria diamantífera. Ícones da casa, incluindo designs de Jean Schlumberger e a coleção Tiffany T, também são apresentados por toda parte. Mais notavelmente, JAY-Z está usando o lendário alfinete Bird on a Rock de jean schlumberger, reconstruído como um par de gêmeos únicos. Jean Schlumberger era mais conhecido por vestir a elite da alta sociedade nos anos 60 e 70, então é apropriado que seus designs exclusivos vivam seu legado em uma das maiores forças criativas de hoje.
Um filme do aclamado diretor Emmanuel Adjei também foi criado e traz uma performance musical do clássico “Moon River”. Tornou-se famosa no filme de 1961, Breakfast at Tiffany's, a música icônica é reimaginada com a voz de Beyoncé, capturada por JAY-Z em uma câmera Super 8. A dupla escolheu a Orum House de Los Angeles como cenário para o filme, no qual os nostálgicos flashbacks se entrelaçam com imagens cinematográficas e oníricas. Equals Pi (1982), de Basquiat, novamente aparece como um fio condutor de Tiffany Blue® ao longo da narrativa. Como parte da parceria da casa com os Carters, a Tiffany & Co. tem o orgulho de se comprometer com uma bolsa de estudos de US$ 2 milhões e programas de estágio em faculdades e universidades historicamente negras (HBCU). Mais detalhes sobre esta iniciativa estão por vir. “ABOUT LOVE” será lançado globalmente em versão impressa em 2 de setembro. O filme complementar será lançado no Tiffany.com em 15 de setembro e será amplificado por meio de ativações de mídia global. A campanha será desenvolvida ainda este ano com filmes adicionais criados pelo aclamado diretor Dikayl Rimmasch e pelo diretor de segunda unidade, Derek Milton.
Foto da capa: Beyoncé e JAY-Z para a campanha ABOUT LOVE da Tiffany & Co. outono 2021. Crédito da foto: Mason Poole. Apenas para uso editorial.
