No primeiro semestre de 2013, os investimentos publicitários diminuíram 18% e a queda esperada para o ano todo é de 12-13%. Os dados são da UPA (Associated Advertising Users).
O presidente da Upa, Lorenzo Sassoli de Bianchi, falou por ocasião da assembleia anual de acionistas e disse que são “dados que ainda são preocupantes”. "No segundo semestre haverá uma melhora em relação à primeira parte do ano - continuou - mas será apenas um rebote técnico".
Sassoli explicou que o maior problema é o deslocamento dos investimentos publicitários das grandes multinacionais da Itália para mercados considerados mais lucrativos. Ele também expressou o desejo de uma "cura de choque" para o mercado com a introdução de incentivos fiscais para investimentos.
