Longe de terminar, a crise atingiu seu ápice e os consumidores italianos sabem disso. O ano de 2012 marcará o quinto ano consecutivo de erosão do rendimento disponível real com a consequente redução das despesas de consumo em 2,8%. Desta forma, atingimos níveis mais baixos do que em 2007 principalmente devido à "diminuição das expectativas", ou seja, uma queda sustentada nos principais indicadores de confiança das famílias italianas. É o que revela o último inquérito ao consumo do centro de investigação Prometeia.
NÃO É UM PAÍS PARA JOVENS… – LAs pessoas entre 50 e 64 anos são as menos confiantes quanto à condição atual, enquanto os mais jovens, especialmente os menores de 29 anos, revelam o maior pessimismo quanto às perspectivas futuras. E, a julgar pelos dados da Prometeia, eles não estão totalmente errados. Entre 2006 e 2010, as disparidades entre gerações aumentaram significativamente: os rendimentos dos indivíduos com menos de 55 anos diminuíram, enquanto os dos idosos aumentaram, atingindo uma diferença de 26% em 2010. Em relação a 2008, com exceção dos aposentados, a única categoria que aumentou sua renda real foi a dos gerentes-executivos, representada por mais de 50% dos trabalhadores com mais de 45 anos.
…NEM PARA IMIGRANTES – De 2001 a 2009 o número de estrangeiros residentes na Itália quase triplicou (de 2,3% para 6,3%) o que compensou em parte o equilíbrio natural da população agora em território negativo. Acima de tudo, a presença de menores de origem estrangeira e de segunda geração aumentou em mais de um terço. Mas o aumento da diversidade social não foi acompanhado por uma maior mobilidade social para eles e, apesar da taxa de participação laboral mais elevada, os rendimentos dos imigrantes permanecem inferiores à média nacional.
PARENTAL MONOGRÁFICO E FAMÍLIAS SOLTEIRAS – O aumento do número de núcleos de uma peça (solteiros, separados, viúvos, divorciados) resulta em uma mudança para novas tendências de consumo mais correlacionadas com a esfera da afirmação individual: de apartamentos menores e mais funcionais, a embalagens de alimentos menores e mais prontas para uso, até produtos domésticos e de entretenimento mais baratos. O número de pais solteiros, sobretudo no segmento sub 35: em 2010 representam mais de 8% do total. Além disso, cada vez menos casais decidem ter filhos: apenas 37% do total.
MULHERES – Pelo menos no signo do gênero, boas notícias. Em 2011, as mulheres ultrapassaram os homens na titularidade de habilitações do ensino superior com uma percentagem do total de licenciados de 54% respetivamente. No entanto, ainda existe uma forte diferença de gênero nos níveis de escolaridade mais baixos (mais de 50% da população feminina não passa no ensino médio). No entanto, segundo a Prometeia, "o crescimento do número de mulheres licenciadas, a maior taxa de participação laboral e a gradual modernização dos estilos de vida e a maternidade tardia identificam-se população feminina ativa um dos principais impulsionadores do consumo nos próximos anos, especialmente na faixa dos solteiros mais jovens".
CRISE E NEGÓCIOS ONLINE – A crise estimulou a invectiva de muitos italianos que se deslocam em busca de oportunidades de compra mais baratas. Enquanto, por um lado, as compras em lojas e outlets de desconto estão aumentando, oCompre on-line tem experimentado um crescimento notável: a porcentagem de pessoas que usam esse método de compra dobrou desde 2005 e, em 2011 situou-se em 26%. No mesmo ano, o volume de vendas na rede foi de 19 bilhões de euros. Os setores mais populares são o Tempo livre, principalmente no segmento de jogos de azar, e turismo. O comércio eletrônico também experimentou um crescimento dinâmico em eletrônicos, vestuário e publicações. De facto, em todas as faixas etárias, cresce a leitura de jornais e revistas na Web. Segundo a análise da Prometeia, o desenvolvimento do e-commerce será impulsionado pela expansão da “via móvel” para o mercado: o smartphone é cada vez mais o protagonista no processo de compra, facilitado pela próxima introdução no mercado dos smart cards, cartões de crédito incorporados no sim do telemóvel.
INTERNET E REDES SOCIAIS – No que respeita à penetração da Internet na zona, o Connectivity Scorecard coloca a Itália na vigésima segunda posição, atrás de Portugal. O país é penalizado pela fragilidade infraestrutural e pela utilização ainda limitada pela população dos serviços públicos e privados da rede. No entanto o aumento da percentagem da população que utiliza a Web na Itália foi marcante: de 25% no início dos anos 46 para 2010% em XNUMX. Segundo a Prometeia, dar esperança para a redução do fosso com os outros países europeus é "a difusão generalizada que está a afectar tablets e smartphones” – em 2011 na Itália em 1 e 21 milhões de unidades, respectivamente (fontes Ipsos, Nielsen 2011) – que está desenvolvendo um processo de digitalização cultural. O uso de dispositivos móveis também é generalizado entre as faixas etárias mais velhas, com uma taxa de penetração de 89.5% sobre a população em geral. Sem falar na alta participação nas redes sociais: a Itália é o décimo primeiro país do mundo em difusão do Facebook em 2011.
PRODUTOS ALIMENTARES – Perante a crescente fragilidade do rendimento disponível e o aumento da pressão inflacionista, emergiu uma tendência marcada para um consumo sóbrio. No setor alimentar, a redução do desperdício tem sido considerável: a atenção à qualidade continua a ser uma prioridade, mas o recurso a ações promocionais e produtos de marca própria aumentou. Além disso, uma crescente atenção à esfera da saúde e a busca por produtos que economizam tempo com a passagem do consumo da área de frescos para a área de embalados, e dos tradicionais para os evoluídos em qualidade e conteúdo de serviço, como os produtos biológicos, congelados e pré-cozinhados. Outros segmentos (alimentos étnicos, alimentos específicos para intolerâncias) também podem apresentar uma boa tendência ao longo do período de previsão.
DESPESAS DE VIDA FIXAS – Esta entrada corresponde quase um terço do cabaz de consumo não alimentar das famílias Italiano. A Prometeia estima que o fardo do consumo forçado crescerá ainda mais nos próximos anos – também em relação às prescrições de manobras fiscais – ao continuar a drenar recursos econômicos em detrimento de consumos mais desejáveis.
Anexos: Prometeia_Consumo italiano além da crise.pdf
