Além disso, o Barbie, a boneca mais famosa do mundo, torna-se um símbolo de sustentabilidade e economia circular. A empresa que o produz, a Mattel, lançou de fato uma virtuosa iniciativa de reciclagem. Chama-se Mattel Playback e nasceu deste pressuposto: é verdade que as crianças crescem e depois de algum tempo aborrecem-se com os brinquedos, mas porquê deixá-los na cave ou pior ainda deitá-los fora, se em vez disso os materiais de que são feitos de pode ser recuperado e reutilizado para criar novos itens? Entendendo-se que um brinquedo (neste caso uma boneca, mas o projeto também diz respeito aos carrinhos Matchbox e às construções MEGA Bloks) sempre pode ser presenteado a outras crianças, sejam elas familiares ou carentes, ou mesmo a hospitais e instituições de caridade. , mas o Enquanto isso, a gigante americana quer fazer sua parte no compromisso ambiental: não há mais resíduos de plástico, Barbies e outros brinquedos que não são mais necessários terão uma segunda vida.
Onde? Por enquanto apenas nos EUA, Canadá, Alemanha, Reino Unido e França, que são os cinco países-piloto do experimento. Para que tenha um resultado apreciável, é necessária a total colaboração das famílias: na verdade, são elas que, ao se cadastrar no site da Mattel, devem devolver os brinquedos não utilizados, preenchendo um formulário e enviando em um pacote obviamente pré-pago pela empresa. Então custo zero para os clientes, que, no entanto, não terá incentivos particulares além da satisfação de contribuir para uma causa justa: "Na verdade, contamos muito com a sensibilidade das gerações mais jovens", explica por exemplo Christophe Salmon, chefe da Mattel France. Os materiais, principalmente plásticos, são triturados e reciclados para a fabricação de outros itens, que não são necessariamente outros brinquedos. Os inventores da Barbie têm um objetivo declarado: até 2030, 100% de seus produtos e embalagens devem ser feitos de materiais reciclados, recicláveis ou à base de plantas.
Um compromisso que não pode ser adiado: todos os anos só na França, cita Les Echos, 120.000 toneladas de brinquedos se tornam resíduos. E também são poucos, já que, segundo alguns estudos, apenas 5% das bonecas e carrinhos são jogados no lixo: por seu valor sentimental e familiar, ficam até 15 anos nas casas. Mas também é verdade que apenas 10% é reciclado.
