Falso ambientalismo: lavagem verde suficiente, diz a UE, mas as mulheres nos conselhos combatem-no melhor

Vemos e lemos sobre isso de todos os tipos, porque por um lado há quem quer respeitar o meio ambiente, por outro quem especula. Na verdade, o greenwashing – ambientalismo falso e artificial – existe e está a espalhar-se. A Europa política percebeu isso e, em 6 de março, foi publicado um novo relatório no Jornal Oficial da UE directiva o que indica práticas comerciais desleais.

O documento especifica que eu requisitos de sustentabilidade vendidos pelas empresas junto com os produtos. Infelizmente, as propagandas enganosas são uma constante no mundo globalizado e todos entenderam que sem marketing ecológico não há bons negócios. Através da publicidade, as empresas dão a impressão de que, ao adquirirem os seus produtos, os consumidores estão a contribuir para uma economia de baixo carbono. Não importa se o café, a farinha, o iogurte, a livraria, foram obtidos com trabalho mal remunerado, trabalhadores desprotegidos, numa zona subjugada do mundo. Tudo que você precisa é de uma marca verde, SEM CO2 e os negócios continuam.

A Universidade de Pisa estuda o fenômeno

Mas será que queremos também lidar com a consciência dos cidadãos? Claro, “porque o greenwashing afeta negativamente os negócios, mas o efeito é mitigado pela presença das mulheres. Isto é, quando há uma igualdade substancial de género nos conselhos de administração das empresas”, afirma Juliana Birindelli, professor da Universidade de Pisa, autor juntamente com outros colegas de um estudo muito particular, quase revolucionário.

Entretanto, o que estabeleceu a Comissão Europeia? to entrando Março 2026 Os Estados-Membros adoptam a directiva para a aplicar a partir de Setembro do mesmo ano. A eficácia será medida na lista negra que qualifica a conduta das empresas. É proibido, por exemplo, exibir um selo de sustentabilidade que não seja baseado em um sistema de certificação ou não estabelecido por autoridades públicas. Os consumidores precisam ser protegidos e tudo bem. “É essencial que possam tomar decisões de compra informadas e, assim, contribuir para padrões de consumo mais sustentáveis.” Os operadores económicos - daí a directiva - assumem a responsabilidade de fornecer informações claras, relevantes e fiáveis. Antes de exibir um selo de sustentabilidade, é preciso se preocupar com a transparência e a credibilidade com verificações realizadas por terceiros. O comprador então paga.

Bancos na mira

Neste ponto, o que diz o estudo da Universidade de Pisa de tão extraordinário? Foi publicado em Pesquisa em Negócios Internacionais e Finanças. Os autores, além do professor Birindelli, são Helen Chiappini da Universidade de Chieti-Pescara e Raja Nabeel-Ud-Din Jalal da Universidade Católica. Eles analisaram uma amostra de 77 bancos europeus cotada na bolsa de valores (15 italianas) de 2013 a 2020. Porquê bancos? “Porque são negócios onde a atenção da comunidade é muito grande – diz Birindelli. Quando o greenwashing é descoberto ou mesmo percebido, investidores e clientes são punidos.” O mercado reage com raiva à traição da confiança, os clientes tornam-se céticos.

Nem mesmo pensando nisso. Que os bancos, sustentável, sem mais papel, com poucas filiais, podem te enganar? “Sim, no sistema bancário existem muitos exemplos de ambientalismo cosmético” acrescenta o Prof. Há algumas semanas o BCE publicou um Denunciar de onde se conclui que os bancos que eles se declaram mais atentos ao ambiente, concederam, na verdade, empréstimos avultados a empresas poluidoras. Mas como chegamos à influência das mulheres? “Nosso estudo mostra que esses efeitos negativos são reduzidos quando há mulheres nos conselhos.” São os mais sensíveis às questões ambientais e mais orientados para a transparência da informação. “Estes aspectos desempenham um papel importante na mitigação de uma prática incorrecta como o greenwahing, amplamente difundido no sector bancário, mitigando os impactos negativos em termos de desempenho financeiro”.

O ambientalismo praticado pelas mulheres gestoras vence, portanto, a concorrência masculina. Os dados básicos do estudo de Pisa sobre divulgação ambiental vêm da Bloomberg e os dados sobre o produto interno bruto do país vêm do Banco Mundial. A Comissão Europeia fez bem em travar um fenómeno armadilhado do nosso tempo. Aqueles que acreditam na proteção ambiental, sem ideologias e no crescimento sustentável para as gerações futuras, devem esperar que mais portas sejam abertas às mulheres nos conselhos de administração, além do que algumas leis já prescrevem. Antes de 2026 e não apenas nos bancos.