Le moteur de recherche le plus célèbre et le plus utilisé au monde changé les règles pour gravir son classement unique des résultats de recherche. Ce sont des règles pour récompense qui a créé des pages Web adapté à la navigation da smartphone o tablettes.
Ce n'est pas un changement soudain, encore moins radical. Déjà fin 2014, le Le blog officiel de Google, il a été indiqué qu'il y aurait eu un ajustement du mode d'utilisation prédominant du moteur de recherche par les utilisateurs, c'est-à-dire de plus en plus en déplacement plutôt qu'à partir d'un lieu fixe.
Google est très attentif au type d'expérience qu'il propose aux internautes et est rarement en retard sur les nouveaux besoins. Sans surprise, chaque année, les changements de son algorithme tournent autour de 500/600 (en moyenne), même s'il s'agit la plupart du temps de petites variations. Seules ce que les techniciens appellent des "mises à jour majeures" font l'actualité, auxquelles Google donne des noms curieux qu'il est difficile d'associer logiquement aux modifications apportées (Panda, Pingouin, Pirate, Pigeon, Hammingbird ou Panda, Pingouin, Pirate, Pigeon ou Colibri, juste pour n'en nommer que quelques-uns).
La liste des principales évolutions de l'algorithme de Google de 2000 à aujourd'hui, est consultable sur site d'une société de conseil en référencement, très attentif aux aspects liés au positionnement, qui a collecté toutes les informations, nues et brutes, sans interprétations d'aucune sorte, qui Google lui-même a fourni au fil des années à tous les professionnels.
Il ne s'agit donc pas d'informations confidentielles ou déclassifiées, bien au contraire, les techniciens de Google sont très généreux en conseils via les canaux officiels (Blog, Académie, Insight, Développeurs), mais ce sont trop souvent ceux qui voudraient donner un avis déformé la lecture de ces messages plient les directives du gestionnaire de la plus grande machine de recherche d'informations sur le web à sa propre idée d'Internet.
Dans ces cas pourtant, suivre les consignes sans aller plus loin conduit à mieux comprendre les dynamiques qui sous-tendent l'interaction entre société réelle et virtuelle : les habitudes des internautes changent en fonction des progrès technologiques, mais il est également vrai qu'il en va de même technologie de se façonner sur les méthodes utilisées par les utilisateurs pour accéder à l'information.
Ce guide ne fait qu'expliquer en termes simples et directs, ce que tout le monde pourrait lire sur Le blog officiel de Google (connaissant un peu l'anglais). Nous partons de l'hypothèse que toutes les nouveautés de l'algorithme elles concernent uniquement et exclusivement la recherche via smartphone et tablette. Par conséquent, l'utilisation d'un ordinateur de bureau ou d'un ordinateur portable pour une recherche Google conduira exactement aux mêmes résultats qu'auparavant.
Il faut dire que le badges "mobile-friendly", ajouté par Google en novembre aux ressources optimisées pour la navigation à partir d'appareils mobiles, dans la liste des résultats de recherche (SERP), il n'est pas lié à l'ensemble du site qui héberge cette ressource particulière, mais uniquement à la page en question. Cela signifie que si un site n'est pas totalement optimisé pour la navigation depuis les smartphones ou les tablettes, mais qu'une de ses pages l'est, alors cette dernière sera enrichie et disposera du badge d'identification de page "mobile friendly" de Google.
Tous les sites qui ne peuvent pas porter le badge de reconnaissance Google cependant, ils ne disparaîtront pas de la liste. En effet, si une page a un contenu qui répond le mieux à la requête d'un internaute par mot-clé, quelle que soit la prédisposition à la navigation mobile, ce résultat restera élevé dans la SERP.
Par ailleurs, un site traité par les robots de Google et labellisé « non-mobile friendly » subira fréquemment de nouvelles analyses de ses pages pour prendre en compte d'éventuels ajustements.
Que faut-il faire pour ne pas perdre de positions, alors ?
La première règle est de se mettre à la place du visiteur. L'écran d'un appareil mobile est sans doute limité par rapport à celui d'un ordinateur portable ou de bureau, il faut donc en tenir compte et disposer les contenus de manière à ce qu'ils ne sortent pas des dimensions de l'écran d'un téléphone mobile ou tout au plus d'une tablette. Parce que devoir faire défiler le texte horizontalement, ainsi que verticalement, n'est certainement pas agréable. La solution à ce problème réside dans une technologie relativement nouvelle qui porte le nom de "web design réactif» ou la capacité d'une page web à s'adapter d'elle-même aux différents écrans sur lesquels elle s'affiche.
La deuxième règle est de ne pas faire de liens trop proches les uns des autres. Même ceux qui ont de très petits doigts risquent de toucher le smartphone de manière incorrecte si les parties sélectionnables sont trop proches les unes des autres. Résoudre avec un zoom préventif sur la section du site qui vous intéresse représente toujours un mouvement supplémentaire ennuyeux.
La troisième règle il est en fait également courant de naviguer dans la version de bureau et c'est l'utilisation de tailles de police lisibles. Ici, il n'y a pas grand-chose à ajouter à part faire attention à choisir, à l'occasion, même une police qui a des lettres, des chiffres et une ponctuation bien définis et sans équivoque.
Comment quatrième directive il y a certainement celui de ne pas utiliser de plug-ins qu'un smartphone ne pourra peut-être pas gérer ou ne pas exploiter. Par exemple, le langage JavaScript et ces feuilles de style (CSS) qui bloquent l'affichage des contenus "au-dessus de la ligne de flottaison", c'est-à-dire ceux visibles sans que l'utilisateur n'ait à utiliser la barre de défilement ou la molette de la souris.
Cinquième conseil by Google : ne chargez pas de contenus trop lourds ou de structures trop complexes comme des images haute définition ou des vidéos qui se lisent automatiquement. Préférez donc des éléments qui sont actifs à la demande et qui n'obligent pas les appareils à télécharger directement tous les composants de la page.
Comment sixième règle, jetez également un œil au texte : la loi est « de minimiser les ressources » et signifie l'élimination des octets superflus, tels que les sauts de ligne, les retraits et les espaces supplémentaires. Sans oublier les pages vides ou celles avec du code redondant qui rendent également la navigation désagréable.
Settimo: si un site utilise une redirection HTTP, c'est-à-dire si sa page d'accueil comporte des liens vers des sections/versions de ses pages, il est important de faire une référence unique et de ne pas passer par une arborescence de subdivisions inutiles. De plus, Google considère qu'il est important qu'une balise soit incluse dans le code des pages de bureau pour identifier l'adresse équivalente pour les appareils mobiles. De cette manière, le robot Google n'aura pas à lutter pour identifier toutes les pages "mobile-friendly".
L'octave et la dernière règle est un peu plus technique. Il s'agit de ressources compressibles sur la page en utilisant la compression HTTP. En termes simples, Google souhaite que vous évitiez d'utiliser des modules complémentaires, des modules tiers ou des routines intégrées au site lorsque vous utilisez la capacité de certains serveurs Web à compresser des fichiers avant de les rendre disponibles au téléchargement. Cette procédure peut en effet réduire le temps nécessaire pour télécharger les ressources nécessaires et rendre le site Web.
Il faut dire que, contrairement au passé, les changements seront actifs immédiatement pour les recherches effectuées partout dans le monde. Il ne s'agit donc pas d'un premier test uniquement aux États-Unis et d'un ajustement progressif par zone géographique, mais d'une modification universelle qui affectera tous les résultats proposés sur les écrans des smartphones et des tablettes aux quatre coins du globe.
