La Semaine du design de Milan, prévu du 16 au 21 avril, sera le théâtre de designers, d'acheteurs, de journalistes et d'un public international d'experts vivants. Les tendances mondiales présentées lors de l'événement influenceront les stratégies de conception, de construction, d'immobilier et de vente. C'est pour cette raison qu'il est devenu essentiel pour la direction du Saloni et pour FederlegnoArredo, propriétaire du Saloni, de maintenir et d'améliorer les contacts avec ce public international. L'une des initiatives clés à cette fin est la road show organisé, à partir de fin 2023, pour raconter les programmes et les objectifs de la 62e édition sur de nombreuses scènes internationales, en les anticipant. Mais pas seulement, car il était et est nécessaire, voire vital, de transmettre les nouveaux contenus et les nouvelles initiatives du changement profond et total du logiciel et du matériel, introduit à partir de 2023 dans la formule d'exposition du Salon.
Journée du design italien, dans 100 pays
Par ailleurs, le 14 mars, la huitième édition duJournée du design italien – qui a coïncidé avec certaines étapes du road show Salone del Mobile – organisé par le ministère des Affaires étrangères et de la Coopération internationale et le ministère de la Culture en collaboration avec la Fondation Compasso d'Oro, l'Association pour le design industriel, la Triennale de Milan, le Salone del Mobile.Milano, FederlegnoArredo et l'Agence Ice, pour promouvoir le projet et le système de conception italien à l'étranger. Au cours des éditions précédentes, la Journée du design italien a vu la création d'environ 1.370 580 événements avec la participation de plus de XNUMX designers, architectes, entrepreneurs et journalistes qui ont promu l'innovation, l'industrie et le « savoir-faire » italiens, en s'engageant avec les créatifs, communautés universitaires et commerciales des pays hôtes.
Un indice d’attractivité fort
« Quant au road show du Salon de cette année, il a été organisé - souligne un porte-parole du Salon - pour partager avec tous la communauté mondiale du design les premières informations sur la 62ème édition, le chemin d'évolution entrepris mais aussi pour réfléchir ensemble à l'avenir du projet et promouvoir l'événement auprès des architectes, des décorateurs d'intérieur et des journalistes comme une destination incontournable pour ceux qui s'occupent du mobilier et de l'architecture. Après Nuit rouge à Shanghai, nous nous sommes rendus à Paris, Londres, Berlin, Copenhague, Madrid, capitales de marchés dans lesquels nous souhaitions à la fois consolider le fort indice d'attractivité acquis au fil des années et renforcer de nouveaux systèmes relationnels, notamment avec les pays d'Europe du Nord. Puis ce fut le tour des Etats-Unis avec Miami, Dallas, New York et Chicago, marchés véritablement intéressants pour le secteur. Marva Griffin était également à Toronto et, grâce aux Italian Design Days, en Afrique du Sud (Johannesburg, Pretoria, Cape Town). Grâce à l'Italian Design Day, Maria Porro s'est rendue en Inde, à Osaka au Japon et à Séoul en Corée : autant d'occasions précieuses pour créer des liens, favoriser l'échange d'idées et d'inspirations, en essayant d'atteindre le plus possible les professionnels et la presse pour les préparer aux surprises de cette édition ».
PREMIER en ligne Il a demandé Marie Porro, président du Salone Internazionale del Mobile, quel a été l'accueil des acteurs internationaux du design italien, toutes personnalités du plus haut niveau, universitaire, industriel, professionnel et d'information. Pour qui la rencontre-dialogue avec les plus grands représentants du design Made in Italy était à chaque fois un événement très attendu. «Ça s'est très bien passé. C'est presque une surprise en raison de l'enthousiasme et de l'intérêt suscités partout, même dans les pays les plus lointains comme la Chine", a expliqué Porro.
En effet, ici en Chine, avant le Covid, il régnait une atmosphère d'enthousiasme pour nos produits.
« La Chine est une formidable opportunité pour nos entreprises ; nous avons trouvé beaucoup d'attente pour le Salon même si nous sommes absents depuis quatre ans et que l'économie n'a pas encore atteint les niveaux d'avant Covid. Nous nous sommes rendus uniquement dans les villes de premier rang, les plus peuplées, rencontrant de nombreux journalistes et designers. Et malgré les difficultés causées par les très grandes distances, nous avons trouvé une excitation extraordinaire, une envie d'Italie et une connaissance remarquable de nos produits. Ce sont aussi des interlocuteurs d'un haut niveau culturel comme nous l'avons constaté à l'exposition d'art de Shanghai".
Comment ont-ils jugé la nouvelle formule du Salon et la forte articulation entre design et art ?
« Très bien car cette osmose entre les différentes disciplines qui a toujours existé et cultivé ici est aussi très présente en Chine, avec une conservation particulière du patrimoine culturel, des arts et du design jusque dans les résidences privées ».
La Chine représente-t-elle la pointe de cette tendance en Asie ?
"Non, pas seulement cela, il y a eu la Corée et le Japon depuis un certain temps, et maintenant aussi en Inde, nous avons vu la grande faveur qui a accueilli l'idée de combiner le projet à 360 degrés du Salone del Mobile. C'est un pays jeune, en plein essor, il a déjà dépassé la Chine en termes de population et ici aussi nous avons trouvé une grande préparation sur le Made in Italy".
C'est dommage que nos PME ouvrent des showrooms en rafale, sans ordre particulier, individuellement...
« L'Inde et ces régions gigantesques en général nécessitent une approche différente, c'est-à-dire que nous devons créer un système car ce sont des marchés très complexes, où il est difficile d'opérer et de résister en tant que marques individuelles. La fonction première du Salon est précisément celle-ci : offrir une plateforme pour mieux préparer le développement futur de ces marchés. En fait, au Salone se trouve le meilleur des nouvelles frontières, des tendances et des avant-gardes".
Le grand changement apporté au modèle d'exposition et aux parcours depuis l'année dernière avec Euroluce propose de nombreux thèmes culturels, bien plus qu'avant, pour ne citer que les trois méga installations, celle du célèbre réalisateur de l'inconscient David Lynch, l'immersive « Under the Surface », du Salone del Bagno et la scénographie multisensorielle d'Eurocucina. Concrètement, qu’en pensent les opérateurs, avez-vous remarqué des doutes ? Certains habitants de la Brianza, certains grands noms du design italien se sont également plaints du fait que les espaces sont devenus plus petits.
« Ce ne sont pas ceux que nous avons rencontrés qui reconnaissent réellement la valeur des initiatives qui, cette année, font l'objet d'interventions si importantes. Et ils apprécièrent particulièrement la Grande Bibliothèque. Nous devons être très fiers de ce que nous faisons, de la façon dont notre secteur décrit et interprète la recherche, l'art et l'aptitude à l'usage, car tout cela a à voir avec la vie, la manière de vivre et d'habiter".
Vous êtes de retour en Amérique du Nord où les relations avec les institutions et opérateurs culturels sont désormais consolidées ; Qu’est-ce qui maintient nos exportations à des niveaux toujours croissants ?
« Notre particularité. C'est-à-dire le fait que nous sommes de véritables entreprises manufacturières, et pour elles, c'est la garantie fondamentale, pour les matières premières, la manière de les traiter et nous seuls garantissons une fabrication de haute qualité. Et puis nous sommes les fournisseurs idéaux car nos entreprises ont toujours fait preuve d’une excellente flexibilité. »
Le président Biden a alloué des ressources très importantes à certaines villes américaines pour développer la recherche et les industries dans les technologies les plus avancées. Avez-vous visité des villes en dehors des arrêts traditionnels comme New York et San Francisco ?
"Oui, par exemple au Texas, où Dallas est l'une des destinations des fonds de Biden, il y a un immense développement immobilier et nous avons trouvé la même chose à Las Vegas".
Revenons à l'Europe : la forte crise de la consommation affectera-t-elle les arrivées et la demande ?
« Comme toujours, nous avons reçu un grand enthousiasme, l'Europe reste la zone avec la plus grande capacité d'achat et celle avec les indices d'importation et d'appréciation les plus élevés pour nos produits. Avec la France en première ligne...".
L'événement le plus significatif de cette édition est peut-être le déplacement d'Eurocucina dans les premiers pavillons, intégrant la zone FTK, celle des appareils encastrables, avec les pavillons de meubles dans un tout nouveau parcours. Cela a été difficile ?
"Eurocuisine en réalité, il s'agit toujours d'un salon différent, tant en termes de type de visiteurs, d'opérateurs que de contenu, et il remporte à chaque fois un grand succès, ce qui augmente considérablement le nombre total de visiteurs. En intégrant les deux domaines, nous avons voulu souligner et valoriser le caractère central de la cuisine et de l'alimentation, également en créant des initiatives spéciales avec de grands chefs".
