De retour après des années d'attente, le 16 Avril, à l'occasion du 62e Salon international du meuble à la Fiera Milan, Eurocuisine, le plus glamour des événements biennaux, le plus attendu et à ce titre celui qui fait habituellement exploser la fréquentation. Et ce sera probablement celui qui est destiné à faire beaucoup, beaucoup de bruit. L’édition post-Covid, celle de 2022, portait encore les signes résiduels des difficultés d’une reprise difficile et lente. Au contraire, la dernière édition pré-Covid, celle de 2018, avait enregistré des résultats extraordinaires. Le renouvellement majeur de la formule Salone, entamé l'année dernière, apportera également des changements structurels et de contenu à Eurocucina ; tandis que, en ce qui concerne les données économiques du secteur, elles réserveront de nombreuses surprises car les meubles de cuisine made in Italy ont enregistré des tendances moins négatives que celles de l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement en bois et même meilleures que le monde du meuble, avec une exportation qui maintient un tendance favorable.
Eurocucina 2024, voici ce que dit Edi Snaidero
PREMIER en ligne a pu en parler en intégralité et en avant-première avec Edi Snaidero, récemment réélu Président de la Confédération européenne de l'industrie du meuble (Efic), représentant du secteur de la cuisine au sein de FederlegnoArredo et membre du conseil d'administration de FederlegnoArredo Eventi, qui organise le Salone del Mobile. Il est également président du conseil d'administration de Snaidero Rino Spa.
La première question concerne inévitablement sentiment des opérateurs : comment se passe cette première partie de 2024 et dans quelle mesure la lourde impasse des détroits maritimes affecte-t-elle l'exportation et l'importation de meubles de cuisine ?
« Les informations qui me parviennent concernant les prévisions de ventes de produits de cuisine Made in Italy ne sont pas négatives ; le premier semestre souffrira encore d'un signe négatif, autour de 5-6 pour cent résultant de la fin de la clôture négative du chiffre d'affaires de 2023 qui a en tout cas connu une contraction limitée, égale à -2%, déterminée par le baisse de la production pour l'Italie (- 3 %) alors que les exportations sont restées stables. Au second semestre, nous assisterons à une reprise de la demande. Il faut également souligner que le secteur a néanmoins connu des hausses nettement positives pendant deux ans après le Covid".
Le blocus des porte-conteneurs n'affecte pas seulement la Détroit de Suez mais aussi tout le parcours qui part du golfe de Malacca, du détroit d'Ormuz, puis de la mer Rouge, touchant de nombreux pays qui importent traditionnellement des meubles italiens. Quelle est la cause de cet énorme blocage ?
« Poste de base, la délocalisation ne concerne pas notre secteur sauf pour certaines composantes. La plupart chaîne d'approvisionnement est européen et l'un des avantages de notre secteur est la difficulté d'une logistique longue pour répondre rapidement aux demandes des clients sur les services, l'assistance... . La délocalisation est donc marginale et le problème du blocus des détroits concerne principalement les exportations mais avec des impacts limités car les marchés où nous vendons traditionnellement nos cuisines sont d'abord le français, suivi par l'américain et l'anglais. Le blocus du détroit de Suez et du transit depuis la mer Rouge a affecté une petite partie des exportations de l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement des meubles en bois pour une valeur de 2,5 milliards d'euros et des importations pour 1,9 milliard. Quant aux meubles de cuisine, les exportations vers l'Asie restent limitées même si notre prochain grand marché sera la Chine. »
Cependant, malgré la demande croissante de produits italiens, les ventes de cuisines italiennes restent faibles. Les bulles immobilières persistantes peuvent-elles les ralentir ?
« La population des villes, en croissance spectaculaire, a créé une gigantesque demande de logements et c'est sur ce point que le gouvernement est intervenu. Ce sont des blocs poussés d'en haut et la Chine est, selon les prévisions, un marché destiné à devenir très important pour le Made in Italy de nos meubles".
Selon les réserves, il semblerait que les acheteurs d'Asie et de Chine notamment reviennent en masse ; Que trouveront-ils dans la nouvelle configuration du Salon ?
« Eurocucina est le premier véritable événement du secteur au niveau mondial après le Covid, le premier qui verra revenir les opérateurs d'Extrême-Orient, presque absents de l'édition 2022. D'après nos informations, il semble que les opérateurs se préparent à un grand retour.. Les opérateurs retrouveront un aménagement non plus basé sur des couloirs traditionnels mais sur deux grands anneaux, sur le modèle à succès Euroluce, qui permettra également de mettre en valeur les petits fabricants de meubles qui perdaient souvent de la visibilité, dans le parcours traditionnel, face aux espaces immenses. des grandes entreprises. Un autre changement rendra cette édition d'Eurocucina complètement différente : à savoir la décision de réunir les fabricants d'électroménagers encastrables et les fabricants de meubles, auparavant dans des pavillons séparés. La cuisine est en fait la synthèse entre électroménagers et meubles. En outre, les fabricants d'éléments de construction et les fabricants de meubles ont en commun le besoin de trouver des solutions et des innovations en matière d'économie d'énergie et de durabilité ».
Après avoir déplacé les grands noms du meuble, ceux aux marques de renommée mondiale, des premiers pavillons pour laisser place à Eurocucina et au Salone del Bagno, cela a créé du mécontentement et quelques défections...
« Certains grands noms ne seront pas présents, mais Eurocucina est devenu le premier et le seul événement de classe mondiale et cela est également confirmé par les données sur l'internationalité de ses visiteurs: les deux tiers viennent de l’étranger. Et c'est le résultat d'une activité visant à écouter les besoins et les demandes des acheteurs, des architectes et des opérateurs du monde entier".
Si Eurocucina a battu tous les autres salons, y compris allemands, comment le secteur italien du meuble de cuisine s'intègre-t-il dans l'offre mondiale ? Avons-nous dépassé les Allemands qui, entre autres, reviennent comme exposants à Eurocucina ?
"N, Fabricants allemands se sont progressivement construits une image de grande fiabilité à travers le monde à tel point qu’ils occupent toujours la première place en tant qu’exportateurs. Mais l’écart pour le Made in Italy n’existe plus. Nous sommes égaux, même pour les services indispensables à la création d’une cuisine. Grâce à l’innovation, la créativité et le design ».
Quand vous parlez de durabilité, d’économie d’énergie, qu’est-ce que cela signifie en détail dans la cuisine ? Le secteur des majaps est entre autres affecté par une baisse prolongée de la consommation et par la concurrence des importations en provenance de pays à faible coût de main d'œuvre. Que peut-on faire pour stimuler les ventes ?
« Économiser l’énergie est un objectif essentiel puisque la cuisine est la pièce de la maison qui enregistre la plus grande part de consommation. Applia Italia travaille bien pour promouvoir le remplacement des millions d'appareils électroménagers de plus de dix ans et à très forte consommation. Mais assez de ces incitations excessives, elles causent des dégâts car après la vague d’achats, la demande se fige. Nous devons créer les bonnes motivations pour promouvoir le remplacement des anciens appareils, ce qui entraînerait une réduction de la consommation de 80 pour cent. »
Les ventes de maisons sont en baisse en raison de la hausse des taux d’emprunt. N'avez-vous pas peur que ce soient justement les achats de nouvelles cuisines qui rapporteront le plus ?
"Non. L'accent mis sur la cuisine, sur l'alimentation, sur le plaisir de vivre dans un environnement doté de meubles et d'appareils design et de veiller à la qualité et à la variété des aliments, est toujours là.. Et en fait, la hausse des taux d’intérêt n’a pas provoqué de revers sérieux comme on le craignait. ».
Partout dans le monde, le désir de disposer d’appareils et d’appareils intelligents et connectés augmente, et les achats d’appareils augmentent également. des cuisines connectées à l'innovation high-tech. Verrons-nous des propositions chez Eurocucina ?
« Il y aura quelque chose d'innovant. Je ne peux rien anticiper mais les entreprises de notre secteur se concentreront sur l'avenir juste ça; ce que nous verrons à la Foire visera avant tout à réduire la consommation et à l'éco-durabilité ».
