2020 fue el Sanremo de los récords. Impulsado por dos protagonistas como Fiorello y Amadeus, el festival de este año superó todas las expectativas. Audiencia, edad de los espectadores (más jóvenes y más jóvenes), ingresos, ganancias: todos los números fueron más altos de lo esperado de la propia Rai decretando un éxito inapelable y poniendo fin a las polémicas que tradicionalmente acompañan a un evento de trascendencia internacional.
SANREMO 2020: LOS NÚMEROS DEL ÉXITO
Datos separados, diferentes entre sí pero entrelazados. La audiencia de anoche superó el 60%, alcanzando el pico más alto de los últimos 18 años, mientras que la audiencia promedio semanal registró el mejor resultado desde 1992. Impulsada por la apreciación de los televidentes y una estrategia que finalmente se abre a lo digital, los ingresos superaron los 37 millones de euros, frente a unos costes globales que se mantuvieron más o menos estables en comparación con el año pasado.
Para la televisión pública, el presupuesto de Sanremo 2020 trae una ganancia nunca antes alcanzada, pero sobre todo impensable hasta hace unos años, cuando el festival no era más que un vacío descartable, un carro devorador de dinero que asestó duros golpes a las arcas de Rai, ya dobladas por la altísima evasión de cuotas.
A pocos días de la conclusión de Sanremo 2020, los resultados obtenidos se pueden analizar con la cabeza fría. ¿Sobre qué se basaron estos números “récord”? Aquí están todos los números a considerar.
SANREMO 2020: RAI PUBLICIDAD CELEBRA RÉCORD DE INGRESOS
El director de Rai 1, Stefano Coletta, habló de un "festival del milenio", pero sobre todo Rai Pubblicità se adjudicó la victoria, llevándose a casa un resultado inesperado. “Cuando metes tres goles, llevas el balón a casa”, comentó el director Antonio Marano sobre la solidez de unos resultados que no dejan lugar a dudas.
Como se ha dicho, el festival 2020 recaudó 37,4 millones de euros en ingresos publicitarios, una cifra que supone un incremento del 18% frente a los 31,3 millones de 2019 y de casi 10 millones frente a los 27,7 millones de 2018.
Un resultado posible gracias a una estrategia basada en el "cross-media", explicó Marano. ¿Qué significa? Significa que Rai ha vendido publicidad en todos los canales posibles. No solo TV, sino también el canal de streaming Raiplay y el proyecto "Entre el escenario y la realidad", que gracias a los escenarios repartidos por la ciudad de Sanremo ha atraído el interés de grandes inversores (Ferrero in primis), generando unos ingresos del 2-3 millones de euros Sin embargo, el principal ingreso provino de comerciales en televisión. El patrocinador principal Tim fue el maestro, pero hubo muchas empresas que compitieron para ganar 30 segundos de comerciales para ser emitidos durante las distintas noches, gastando sumas significativas. ¿Cuánto cuesta? Desde un mínimo de 25 euros hasta un máximo de 414 para la franja horaria más vista.
Hay que tener en cuenta que al presupuesto global de Sanremo 2020 habrá que sumar también los ingresos por publicidad a los derivados de las entradas, con cifras ciertamente muy inferiores, pero que podrían hacer subir un poco más la cifra final.
SANREMO 2020: GASTOS Y BENEFICIOS
Para organizar las cinco noches de Sanremo 2020, Rai gastó un total de entre 17 y 18 millones de euros. Las principales partidas de gasto incluyen el acuerdo con la Municipalidad de Sanremo (5 millones) y el cachet de directores, presentadores, cantantes en la competencia y súper invitados.
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Haciendo un cálculo sencillo, con 17-18 millones de euros de gastos y 37,4 millones de euros de ingresos, Sanremo 2020 alcanza el mayor beneficio de su historia, rondando los 20 millones de euros. En Viale Mazzini continúan las celebraciones.
