Facebook atacando a Twitter. La indiscreción es de Wall Street Journal, siempre atento a las jugadas de Mark Zuckerberg: la red social más utilizada del planeta con sus mil millones de suscriptores estaría en una especie de crisis comunicacional-publicitaria (aunque crisis sea una gran palabra) y por eso decidió copiar el hashtag de su rival plataforma.
Un carácter, nada más que un simple signo de almohadilla que se adjunta antes de cada palabra, pero que marca la diferencia: de hecho, con el hashtag Facebook podrá ordenar rápidamente las conversaciones sobre un tema específico. Sin ella, la red social de Zuckerberg corre el riesgo de ser menos adecuada para la difusión de noticias y publicidad, especialidades en las que, en cambio, el sitio chirriante se está afirmando de forma abrumadora.
Sin embargo, la indiscreción no parece del todo infundada: basta pensar que hace un año Facebook compró Instagram, una aplicación para compartir fotos, que ya utiliza hashtags para clasificar las imágenes. Pero eso no es todo: los últimos cambios realizados en la línea de tiempo ya van en esta dirección. Según los observadores, Zuckerberg quiere implementar el intercambio de noticias y la razón es muy simple: la publicidad.
De hecho, ahora está claro que las redes sociales, la publicidad e incluso la televisión van de la mano, y ciertamente Facebook no puede permitirse el lujo de quedarse atrás. Tomemos por ejemplo un evento reciente e importante como la elección del Papa: en esta ocasión, las actualizaciones, las fotografías, los videos, todo circuló en las redes sociales vinculados al hashtag #PopeFrancis. Y lo mismo sucedió con la reelección de Obama o el huracán Sandy. En definitiva, una condición que atrae a los inversores.
Además, grandes multinacionales como Coca Cola o General Electric vinculan cada vez más sus campañas publicitarias al lanzamiento de hashtags de todo tipo, especialmente con motivo de eventos especiales retransmitidos por televisión, como la última Super Bowl. Y en esto Twitter ya va por delante, como demuestran las estimaciones de los analistas, que pronostican para 2013 unos ingresos publicitarios de la red social de San Francisco en torno a los 4,3 millones de dólares. Todavía lejos de los ingresos de Facebook, equivalentes a 2013 millones en XNUMX, pero claramente recuperándose. Con golpes de la puerta.
