La familia italiana que, en los años 60, el 500 de agosto, cargó el FIAT 2016 y partió hacia la Riviera Romaña, se mudó a Ikea en 2015. Mamá, papá, niños, cochecito y abuelos a cuestas, en la era de Internet eligen cada vez más la categoría sueca killer, donde compras, diseñas muebles para el hogar, comes bien y de manera orgánica a precios razonables. Y si el coche no es de gasolina, sino eléctrico, también hay una columna para repostar gratis. Es cierto que no hay muchos coches eléctricos en Italia, pero el informe de sostenibilidad de 2200 de Ikea asegura que ha realizado al menos 2016 recargas. En definitiva, el bricolaje, en este agosto de XNUMX, resulta más atractivo que el aquafan, al menos a simple vista.
Los datos del turismo en el hermoso país, en este caluroso verano, son alentadores, pero las ciudades nunca se han vaciado. el sol no tiene
ni siquiera se dobló Bolonia, que siempre ha sido propensa a la desertificación a mediados de agosto. El mérito, en parte, es de Ryanair, que con sus rutas ha
transformó la capital de Emilia en un destino turístico; en parte las vacaciones se han vuelto más inteligentes y prescinden de la habitual quincena; finalmente hay un mérito con sabor amargo llamado crisis. E Ikea está recuperando terreno donde había perdido por la caída del consumo. Al tener que elegir entre vacaciones y muebles para el hogar, la familia opta cada vez más por la segunda hipótesis; en el peor de los casos comerá una loncha de salmón con salsa de arándanos.
El resultado es que en agosto, en Bolonia, a unos kilómetros de la ciudad, si quieres aparcar, pagar y sentarte en el restaurante Ikea, tienes que hacer cola. A partir de esta pequeña muestra económica y social del punto de venta de Casalecchio di Reno, se podría pensar que la tendencia negativa de Ikea Italia se ha revertido definitivamente y que el crecimiento se ha reiniciado.
Los números apoyan esta hipótesis. La facturación de Ikea Italia en 2015 ascendió a 1,636 millones de euros, cerca del récord de 1,640 millones
de 2011. En diez años se duplicaron las tiendas (de 11 a 21) y ahora se apuntala todo el maletero. Los visitantes crecen inexorablemente: 31,3
millones en 2006; 46,4 millones en 2011; 47,1 millones el año pasado.
El escritor probablemente tenga razón en que una gran parte de la facturación ahora proviene de la restauración: 2 mil millones de dólares al año sobre ingresos globales de 26 mil millones de dólares. Tan pronto como el brillante Ingvar Feodor Kamprad se dio cuenta de que la comida no era solo un servicio sino un negocio, impulsó su atractivo. Y así, el noventa años fundador de la multinacional es, cada año, uno de los hombres más ricos del mundo.
Y no termina ahí. El dominio que tiene Ikea Italia en Internet es impresionante: 85,5 millones de personas visitaron su sitio en 2015, menos de la mitad en 2011. Un verdadero imán para los internautas. Una bahía de amarre que empequeñece cualquier cala donde el agua es más azul.
