La industria italiana en el sector textil y de la moda es conocida internacionalmente por su estilo y calidad, fruto de un saber hacer y habilidades desarrollados a lo largo del tiempo que distinguen a esta zona como una de las sectores de excelencia del Made in Italy. Para sostener esta industria y asegurar su crecimiento estable también en el futuro, es de vital importancia identificar nuevos mercados en crecimiento que puedan impulsar este sector y explotar adecuadamente las oportunidades que ofrecen.
En este sentido, Brasil representa un mercado ideal. Para confirmar esto, el Sistema de Moda Italiano (SMI), desde 2007, preside el gran mercado sudamericano impulsando una serie de misiones encaminadas a desarrollar y consolidar una red profesional, así como profundizar en el conocimiento del mercado en relación con el sector textil y de la moda.
La Federación Sistema Moda Italia, con más de 2.300 empresas asociadas, representa al sector textil, moda y confección que en Italia cuenta con casi 60.000 empresas activas en el área y emplea a más de 510.000 personas. Recientemente, en colaboración con el Ministerio de Desarrollo Económico y la Agencia para la promoción en el extranjero y la internacionalización de las empresas italianas (ex ICE), el SMI encargó a Future Concept Lab y al Colectivo Frescobol la realización de un estudio sobre el mercado brasileño.
La encuesta, presentada en Milán a finales de septiembre con motivo de una conferencia organizada por SMI e Intesa San Paolo por representantes de Sistema Moda Italia, Future Concept Lab y Coletivo Frescobol, con la intervención del Embajador Renan Leite Paes Barreto, Cónsul General de Brasil en Milán, destacó los resultados alcanzados hasta el momento por nuestras empresas nacionales activas en el sector textil y de la moda en Brasil y la dinámica actual que caracteriza el mercado de este país.
Como afirma Paolo Bastianello, vicepresidente sénior de Sistema Moda Italia, «Brasil es sin duda uno de los mercados más interesantes y potencialmente más prometedores para el sistema textil-confección-moda italiano.. El país sudamericano tiene una de las economías de más rápido crecimiento en el mundo y, tanto en términos de cultura como de presencia italiana consolidada (cerca de 30 millones de personas), muestra un gran interés en nuestros productos que se destacan por su excelente calidad e innovación tecnológica.".
Brasil, con una tasa de crecimiento del PIB estimada en 2012% para 2,5, se ha consolidado en el escenario económico mundial como uno de los mercados emergentes más importantes de los últimos años. El país es el quinto país más grande del mundo por población (190 millones de habitantes en total) y comprende aproximadamente la mitad de la población total de América Latina. El análisis demográfico de Brasil destaca algunas realidades importantes: el país cuenta con un gran segmento de la población de edad joven, considerando que el 50% de sus habitantes tiene, de hecho, entre 15 y 44 años; también es relevante la fuerte concentración de la población en las grandes ciudades de la costa de Brasil, como São Paolo y Río de Janeiro. El fuerte desarrollo económico que ha tenido Brasil en los últimos diez años ha permitido que aproximadamente 40 millones de brasileños salgan de la pobreza,ampliando la clase media del país y aumentando así la demanda de consumo del mercado interno.
El consumo de ropa en Brasil ha aumentado constantemente y se estima que a finales de año podrían alcanzar un gasto total de 32 mil millones de euros. La encuesta, rastreando un análisis de productos importados, revela especialmente un aumento en la demanda de ropa para uso formal/profesional. En cuanto a la composición del gasto total, la mayor parte de la facturación está representada por el segmento de ropa de mujer, sin embargo, el consumo de moda infantil registra tasas de crecimiento más altas.
La investigación también analiza los canales a través de los cuales se realizan las compras, destacando que los productos de moda y confección se compran principalmente en grandes almacenes, pero también en conceptos multimarca, equipada con marcas de alta moda. Otro canal de distribución muy importante está representado por web: considerando la edad promedio de la población brasileña, 28 años, las compras en línea en Brasil están muy extendidas y actualmente cuentan con más de 30 portales que otorgan a las empresas nacionales e internacionales una relación directa con los consumidores finales.
Junto a las peculiaridades positivas que caracterizan el mercado brasileño, existen sin embargo obstáculos para las empresas que deciden operar en este mercado: los derechos de importación, así como los índices de presión fiscal, son muy elevados; la gestión de las actividades en el mercado brasileño también está lastrada por las deficiencias del sistema administrativo, así como por el alto costo del crédito y la escasez de mano de obra calificada.
Los representantes del Colectivo Frescobol, Mauro Ponzé, y de Future Concept Lab, Francesco Morace, destacaron laimportancia, para las empresas italianas activas en Brasil, de "hacer un sistema" y de fomentar el desarrollo de estructuras de producción integradas con la distribución nacional.
«El futuro – como afirma Francesco Morace – se caracterizará por una relación mucho más cercana y de mayor confianza no solo con la marca sino también con la empresa en su conjunto. Las grandes empresas tendrán un nuevo rol de liderazgo y responsabilidad social y cultural, mucho más allá de su producto. En esa dirección, la experiencia piloto durante décadas en Brasil ha sido la de Petrobras, que desde su nacimiento en las calles del país en los años del lema "El petróleo es nuestro", siempre ha seguido la dirección de la participación cooperativa, la responsabilidad social , de la estrecha relación con el territorio y con las comunidades locales, de la transparencia empresarial y administrativa, de la inversión cultural".
«Brasil y las empresas que querrán trabajar en este mercado - Y añadió - pueden seguir este camino perfeccionando sus habilidades de producción y diseño, encontrando la creatividad espontánea de Río de Janeiro y, al mismo tiempo, la visión sistemática y rigurosa típica de la ciudad de São Paulo. El paradigma Quick & Deep encuentra alimento en particular en los sectores de la moda y el autocuidado, pero alejándose de la mitología del fashion system y de la lógica puramente imitativa y aspiracional que ha caracterizado los últimos 10 años de crecimiento económico y de consumo en la nueva Brasil".
