Se buscan 236.000 talentos de fabricación para el lujo Made in Italy para 2024. El sector, que con 115 mil millones de facturación, representa el 7% del PIB italiano y el 9% del mercado mundial del lujo, hoy emplea a 400.000 personas en Italia, pero según estimaciones de Altagamma, las necesidades de las empresas corren el riesgo de no ser satisfechas por una cifra que vale más de la mitad de la plantilla actual. Una paradoja, si se tiene en cuenta que los trabajadores italianos también son codiciados por los grandes grupos internacionales de lujo (Lvmh produce calzado en Italia), y que en nuestro país el paro juvenil alcanza casi el 30%.
Esta será una de las misiones de Matteo Lunelli, nuevo presidente de Altagamma, la fundación creada en 1992 por Santo Versace que reúne a 110 marcas Made in Italy de primer nivel, un sector que, a pesar de la crisis, no muestra signos de desaceleración y donde las inversiones representan el 14% de la facturación. “Tenemos que hacer entender a las familias – dijo Lunelli, presidente y director ejecutivo de Cantine Ferrari, designado por unanimidad al frente de Altagamma hasta 2022 – que existe una fuerte demanda de este tipo de profesión, poco comunicada pero que al final es la excelencia del italiano Saber cómo. Hoy muchos niños quieren ser cocineros porque la comida se ha vuelto cool: tenemos que asegurarnos de que sea igual para todos los trabajadores del mundo del lujo”.
Un mundo cada vez más variado, que en la última legislatura solo con Andrea Illy trajo 34 nuevas marcas bajo la égida de Altagamma, pasando de 76 a 110 en total. La moda siempre manda con 28 marcas, pero todos están representados, desde la hospitalidad de lujo con 15 grandes empresas hoteleras, hasta Alimentos y Bebidas (sobre todo Bebidas, incluido el Ferrari del presidente Lunelli) con 20 marcas, yates con 8, joyería con 5, automóviles con 7, con la reciente entrada de Lamborghini. El director general Stefano Domenicali, hasta hace unos meses en disputa por el cargo de jefe de los Juegos Olímpicos de Milán Cortina 2026, fue nombrado director, junto con, entre otros, el director general de Campari Bob Kunze-Concewitz y por primera vez representante de el mundo financiero, el presidente de TIP Gianni Tamburi.
El presidente Lunelli ilustró en Milán las líneas maestras de su mandato de tres años que desentrañará un universo, el del lujo, que vale 1.300 millones de euros a nivel mundial y del que Europa es el primer productor y el primer exportador, con 400 empresas y dos millones de empleados. “Italia siempre ha jugado un papel central – dijo el productor del vino fino de Trentino -, solo piensen en un dato: sumando la tradición de las 110 marcas de Altagamma, el total de años de historia resulta ser unos buenos 9.000”. Los tres grandes desafíos de este gran legado, que ante todo debe saber renovarse, son internacionalidad, sostenibilidad y contemporaneidad.
“Para apoyar las estrategias de los socios – explicó Lunelli – Altagamma ampliará su red de relaciones. El gran reto es el de los mercados chino y asiático, que en unos años producirán 10 millones de nuevos consumidores de lujo”. Luego está la sostenibilidad, que no es sólo la tendencia del momento, el efecto Greta, sino una necesidad real que sienten los clientes cada vez más jóvenes, que demandan el máximo compromiso de las empresas, especialmente de las de gama alta. Un aspecto que tiene un impacto tanto económico como reputacional. Finalmente, la contemporaneidad: “Se estima que dentro de unos años, el 100% de las transacciones de lujo estarán influenciadas por lo digital. No significa que todo se comprará en línea, pero que los productos en todo caso serán descubiertos y evaluados a través de sitios web y redes sociales”, concluyó Lunelli.
