La noticia estaba muy atrasada. Desde el 16 de diciembre del año pasado, Auditel toma el relevo, con un estándar compartido y certificado por todos los sujetos que operan en el mercado de la televisión., clasificaciones de TV en todos los dispositivos digitales: pc, smartphone, tv conectada y tablet. Por razones que no se comprenden del todo, estos datos se demoraron en publicarse hasta que, inevitablemente, ya no pudieron guardarse en el cajón. Con el Audiencia total el panorama que se desprende, luego de la primera semana oficial de encuestas, es de gran interés y comienza a perfilar los nuevos pesos y roles que pueden tener los distintos competidores en el mercado televisivo.
Su PRIMERO en línea Lo hemos escrito durante algún tiempo: la televisión digital terrestre, tanto por razones tecnológicas (diferente uso de frecuencias) como por razones relacionadas con las tipologías sociales y de consumo de los espectadores, está destinada a sucumbir a los embates de la innovación tecnológica. La clave es muy sencilla: televisión lineal (todo lo que se transmite desde el emisor al espectador) y no lineal (todo lo que el espectador decide ver dónde, cómo y cuándo quiere). Como él dijo andrea imperiali, presidente de Auditel, “en los hogares italianos, a los 41 millones de televisores se suman ya hasta 60 millones de dispositivos conectados a la red, a través de los cuales se disfruta de los contenidos televisivos tanto en directo como bajo demanda”.
El mayor número de dispositivos no implica necesariamente una mayor cantidad de escuchas y, menos aún, es capaz de calificar el tipo de usuarios conectados (datos interesantes, al menos desde el punto de vista de costes/contactos útiles para el mercado publicitario). En los próximos meses, que sepamos, también se espera el "perfil" más detallado del público a través de una fusión de los datos del censo con los del panel tradicional. Sin embargo, todo esto lleva sin duda a detectar una tendencia ya consolidada: especialmente entre las audiencias jóvenes, el "consumo", es decir, el tiempo que se pasa frente a una pantalla de televisión, está cambiando rápidamente y las emisoras tradicionales luchan por mantenerse al día.
Llegamos a los datos oficiales publicados el martes y leemos lo que pueden significar en términos generales. Las dos principales emisoras tradicionales, Rai y Mediaset, están por debajo de muchos puntos con respecto a la transmisión por editor (especificando que es LS - Legitimize Stream - o el tiempo o volumen de contenido para un período de tiempo determinado). En lo que respecta al canal conectado, de nuevo con LS, El Canal 5 de Mediaset vence a la competencia por 8 a 1.
¿Cómo leer esta primera información resumida? En primer lugar, es un instrumento que necesita un "rodaje" más puntual tanto en términos de tiempo como en las características de las encuestas. El flujo de datos de transmisión dice mucho pero no dice todo y el tema de la "perfilación" de los usuarios sigue siendo central porque sólo sobre la base de ciertos criterios es posible empaquetar productos con las características más apreciadas por los espectadores (que luego pueden venderse a los anunciantes). Es, en cierto sentido, el criterio análogo que determina el éxito de, por ejemplo, Netflix que gracias a los algoritmos y datos que posee (y es el único propietario) es capaz de "empaquetar" un producto en curso, tan pronto como es capaz de detectar la aprobación del producto en circulación.
El eje de referencia se mueve, por tanto, desde el contenido del producto, que no obstante permanece en el centro del proceso de producción, a la plataforma de distribución donde, de hecho, se confirma la tendencia esperada: de la televisión digital terrestre a la televisión conectada en streaming. Atención: entre las plataformas de referencia también está el satélite que también tiene un mercado de referencia importante: los datos publicados ayer informe Sky Sports lidera la corriente por editor (gracias al fútbol) y siete de los diez canales más vistos (siempre deportes).
¿Quién podría ganar y quién podría perder en un futuro próximo? Citamos a Agatha Christie “Una coincidencia es una coincidencia, dos coincidencias hacen una pista, tres coincidencias hacen una prueba”. La forma en que están surgiendo estos datos iniciales y el deseo de simplificar al mínimo para Rai en primer lugar y en parte para Mediaset (que en cambio parece haber tomado ya medidas correctoras parcelando muchos productos) augura tiempos sombríos. En Viale Mazzini, que consultamos, ningún comentario oficial: aunque se convocó una reunión "explicativa" en secreto, nadie quiso comentar: "decir que el Servicio Público no puede manejar la competencia tecnológica no es muy agradable", nos dijo uno de nuestro interlocutor, mientras que otro, más confiado, decía "Ahora hay que impulsar el Plan Industrial".
