La moda crece, la moda atrae el turismo, la moda fascina y desde hoy, miércoles, la moda es la reina en Milán. La semana de la moda, con las colecciones de mujer para la primavera-verano 2016-17, se abre con 176 marcas y 31 eventos especiales, anticipada por la Fashion night out que acaparó este martes la ciudad de Milán.
El fenómeno es creativo, artístico, social y ciertamente económico: en el semestre la exportación de moda femenina subió un 2,8%, ampliando el Made in Italy en el mundo con un superávit comercial de 1,6 mil millones en el período. Además, la moda está creciendo al doble del PIB italiano con una facturación del sistema de la moda en su conjunto estimada en 83,6 millones, una mejora del 1,4%. Es un punto menos que el +2,4% de 2015 pero casi el doble respecto a la economía italiana. En las exportaciones, Europa pierde cuota pero aumenta la cuota de EE.UU. (+17%). Estos son los datos más recientes procesados por la Cámara Italiana de la Moda sobre una base Istat.
Mientras Armani, Prada, Versace, Genny, Diesel, Byblos, Blumarine, Trussardi, Disquared, Cavalli, Ferretti, Pucci, Philosophy -por citar solo algunos de los nombres más sonados- calientan las pasarelas y los eventos y exposiciones se multiplican ( hoy el primer ministro Renzi inaugura "Elaborando el futuro: historias de artesanía e innovación), también se espera la tendencia positiva de la moda italiana en la segunda mitad del año "a pesar de la persistencia de un marco económico y político extremadamente complejo en el ámbito internacional" especifican los investigadores de Sistema moda Italia.
El panorama del lujo es más complejo: el crecimiento mundial continúa, como demuestra el estudio de EY presentado en avance y dedicado a "The luxury and cosmetics financial factbook 2016", con análisis y estadísticas sobre las principales empresas cotizadas en el sector del lujo y la cosmética, sobre la principales parámetros de desempeño y evaluación, sobre las tendencias del mercado de M&A.
Sin embargo, la investigación muestra que en 2015 el mercado de artículos de lujo registró un crecimiento del 13%, principalmente debido a tipos de cambio favorables, mientras que a tipos de cambio constantes la mejora se detuvo en +1%.
Distinto es el caso del sector de la cosmética, que registra un crecimiento del +4%, impulsado también por las economías emergentes que suponen 2/3 del incremento total.
Finalmente, hay un crecimiento constante en los canales de distribución digital: el consumidor es cada vez más evolucionado, atento, socialmente responsable y "multicanal", destaca la relación de EY.
“Más allá del efecto del tipo de cambio que influyó positivamente en 2015 – comenta Roberto Bonacina, Socio EY TAS Fashion & Luxury – el mercado de artículos de lujo en su conjunto está mostrando tasas de crecimiento marginales. La inestabilidad geopolítica, el menor crecimiento de los mercados emergentes, China en particular, y la progresiva saturación de los mercados occidentales están ralentizando inevitablemente su desarrollo. Ya no es momento de lanzarse al retail, sino de redefinir modelos de distribución que tengan en cuenta la “disrupción digital” que se vive en muchos sectores. El consumidor ha evolucionado: se ha vuelto más atento, sofisticado, socialmente responsable e interesado en la calidad de lo que compra. Corresponde a las empresas del sector crear un ecosistema formado por la calidad del producto, la comunicación y las redes sociales para asegurar la atención de los consumidores y orientar sus decisiones de compra en un contexto competitivo en constante evolución”.
