En Italia, el porcentaje de gasto de los turistas estadounidenses en 2016 fue del 13% del total. El Bel Paese concentra muchos elementos de atracción para los turistas estadounidenses: ante todo la cultura, que para ellos es el primer factor a la hora de elegir destinos de viaje. En el ranking de países con alto volumen de gasto, los estadounidenses destacan por compras en el mercado italiano (4,7 millones de euros en 2016), con una media de 1.166 euros de compras per cápita y 135 euros por noche de estancia. El alojamiento es la primera partida de gasto (2,0 millones de euros), seguido de bares y restaurantes (1,1), compras (0,8) y transporte (0,4). Por tipo de alojamiento, el hotel es la solución preferida por los estadounidenses, con una incidencia del 69,1% del gasto total por este concepto3.
Italia cuenta con un patrimonio cultural y paisajístico récord (primero en el mundo por el número de sitios protegidos por la UNESCO). Sin embargo, el gasto de los no residentes sigue siendo inferior al atractivo potencial del Bel Paese, siendo inferior al de los franceses, alemanes y españoles. El CSC estima que, si este potencial tuviera su máxima expresión, el gasto de los no residentes en Italia aumentaría un 42,8% (+15,1 millones de euros); para EE. UU. el aumento sería del 38,3%, equivalente a +1,8 millones de euros, de los cuales +0,8 millones solo para alojamiento (+0,5 millones para el sector hotelero).
En general, el turismo representa un sector de primera importancia para el país. Su contribución directa al PIB es del 4,2% (5,0% para el empleo); si se consideran además los efectos indirectos, asciende al 10,2% (11,6% del empleo)4. Sin mencionar que viajar a Italia ofrece la oportunidad de apreciar y experimentar plenamente lo bello y lo bien hecho, transformando a los turistas en embajadores del Made in Italy en el mundo.
Los estadounidenses prefieren Italia…
La mayoría de los estadounidenses viaja dentro de los EE. UU. (55 %). Tomando cien la cantidad de turistas6 que van al extranjero, el 35% elige quedarse en las Américas: 14% en México, 12% en el Caribe y 7% en Canadá. Entre los destinos de ultramar, Italia ocupa el primer lugar, atrayendo el 4% de los turistas, seguida de Francia (3%) y Reino Unido (3%).
Entre las motivaciones de viaje de los estadounidenses destaca la cultura, primera en número de preferencias (28,4%) entre las no económicas. Otros factores que condicionan las rutas de los estadounidenses son el clima (16,7%), la presencia de familiares en el destino (15,8%) y la concurrencia de eventos culturales, deportivos u otros (14,3%). Entre las razones económicas destaca el hecho de que “se gasta bien” (48,3%) en el destino; esto incluye tanto el efecto de intercambio como la percepción de calidad en relación con el precio de los bienes y servicios adquiridos. El coste del alojamiento es el segundo factor económico de elección con el 34,4% de las preferencias expresadas, seguido del coste del vuelo con el 17,2%.
…y tienen uno de los valores de gasto más altos
Los visitantes estadounidenses ocupan el segundo lugar en gasto en Italia con 4,7 millones de euros en 2016, el 13% del total. En 2015, con un gasto per cápita de 1.166 euros por visitante, los estadounidenses superan con creces a Reino Unido (654), Alemania (465) y Francia (290). Manteniendo el foco en el mismo grupo de países, los estadounidenses también son los primeros en gastar por noche de estancia (135 euros), por delante de los británicos (106), los franceses (97) y los alemanes (87). Turistas de alto gasto de Japón (1.657 euros por visitante y 194 por noche), China (1.450 y 84),
Corea del Sur (1.305 y 117) y Rusia (1.160 y 157); incluso si, en general, los volúmenes de gasto de los EE. UU. superan con creces los de estos países.
El grupo de edad de los turistas americanos que genera un mayor gasto es el de 45-64 años, con un total de 1,4 millones de euros en 2015, con un gasto per cápita de 1.276 euros y un 29,5%. El mayor porcentaje de presencias es el de estadounidenses en la franja de edad de 35-44 años igual al 32,0%, con un gasto per cápita de 1.102 euros y un total de 1,3 millones.
La mayor partida de gasto es el alojamiento con 2,0 millones de euros (42,4%), seguido de la restauración con 1,1 millones (23,3%) y las compras de bienes en comercios con 0,8 millones (16,2%). Otros bienes y servicios (como entradas de museos o teatros) suponen 0,4 millones de euros (8,9 %) y representan el 16 % del total gastado por los no residentes en este concepto, lo que confirma la alta propensión de los estadounidenses a participar en eventos culturales. El transporte, incluida la posible compra de combustible, cuesta a los estadounidenses que vienen a Italia 0,4 millones (9,2 %).
Los estadounidenses prefieren la calidad al precio a la hora de elegir alojamiento. El 69,1% del gasto total por tipo de alojamiento es imputable a las pernoctaciones en hoteles. En segunda posición se encuentra el alquiler de una casa/apartamento (10,7%). Son pocos los visitantes estadounidenses que eligen soluciones de alojamiento relativamente baratas: menos del 10 % del gasto compartido en alojamiento y desayuno y otros alojamientos. Muchos estadounidenses vienen a visitar a familiares o amigos (9,6%).
Todavía hay un amplio margen de mejora
No pocas veces oímos hablar de Italia como el país que concentra el patrimonio artístico y cultural más importante del mundo. Es imposible cuantificar exactamente cuál es su valor y en qué medida es comparable con otros estados, pero lo cierto es que el Bel Paese goza de una riqueza cultural y paisajística sin igual. Un testimonio autorizado de esto es la clasificación de países por número de sitios protegidos por la UNESCO como Patrimonio de la Humanidad. De hecho, Italia ocupa el primer lugar con 53 sitios, seguido de China con 52 y España con 46. La riqueza del patrimonio monumental y paisajístico italiano es aún más asombrosa si se compara con el área relativamente pequeña del territorio: en el país hay 17,6 sitios por 100.000 km9,0, frente a 0,5 en España y XNUMX en China.
A pesar de ello, el Bel Paese no consigue destacar entre los principales destinos europeos del gasto de los no residentes: en primer lugar Francia (52 millones de euros en 2014), seguido de España (50), Alemania (43) y, por último, Italia ( 35). Cabe destacar que estos valores incluyen tanto el gasto de los viajeros de ocio como los de negocios y que esto ciertamente penaliza a Italia en comparación con países como Alemania y Francia, donde los centros financieros o institucionales (por ejemplo, Frankfurt, París y Estrasburgo) atraen flujos de alto valor. el gasto de visitantes de todo el mundo por motivos de negocios. Sin embargo, Italia se mantiene muy por debajo incluso de España.
Estos datos revelan un amplio margen de mejora para el gasto de los no residentes en Italia. El CSC y Prometeia estiman que si Italia igualara el desempeño español, alcanzando así una cuota del 4,5% del gasto mundial de no residentes, aumentaría los ingresos de viajeros extranjeros un 42,8% respecto a los resultados obtenidos en 2016. Para el mercado estadounidense , el aumento sería del 38,3%, equivalente a +1,8 millones de euros frente a los 4,7 de 2016. Esto se traduciría en un aumento repartido entre todas las partidas de gasto: los gastos de alojamiento con una bonificación de 0,8 millones de euros seguido de restaurantes y bares ( +0,4), compras (+0,3) y transporte junto con otros servicios (ambos +0,2).
