Un estudio realizado por Fundación Altagamma con Bain&Company indica que el sector del diseño de alta gama no sólo está creciendo de nuevo, sino que también está volver a los niveles anteriores a la crisis.
De hecho, el mercado del diseño alcanzó una facturación de 90 millones de euros en 2014. Si se suma la producción sin marca, la cifra alcanza los 360 millones de euros. L'Italia sobresale en el segmento diseño central, un sector que ha vuelto a estar a un paso de los niveles de 2009. El mercado de gama alta tiene un valor total de 29 mil millones de euros y marcas italianas tienen uno participación de alrededor del 30% (8,3 mil millones). Además, Italia está en el escalón más alto del podio al mirar los datos del sector. diseño puro, el tope de gama, que vale 18 millones y representa el 60% del diseño central. En este sector, los italianos son los primeros productores y exportadores, con una cuota de mercado del 39%. Las participaciones italianas en iluminación (35 %) y salón y dormitorio (34 %) son muy significativas.
Pero con una economía italiana aún coja y un mercado interno algo lento, estos son los exportaciones impulsando el mercado de diseño central italiano, con el 67% de los productos viajando al extranjero. Crecen las exportaciones a EE.UU. (+6%), Europa (+1%) y países emergentes (+7%). Numéricamente, hay 190 operadores italianos en el sector de un total de 360, con una facturación media de 45 millones de euros a precios minoristas (frente a los 120 millones de euros de los otros 170 operadores no italianos).
“El diseño italiano está llamado a dar un salto cualitativo en tres áreas: política de marca, estrategia de distribución y crecimiento dimensional”, dice claudio luti, presidente de Kartell y vicepresidente de la Fundación Altagamma. “Una política de marca seria, que combine una buena comunicación con un alto nivel de innovación –explica Luti– es fundamental para convertirse en empresas globales. La estrategia de distribución requiere una gran atención y debe ser declinada en función de las características específicas de cada empresa, pero el control del territorio y la implicación del consumidor serán cruciales para todos. Aumentar el tamaño de la empresa significa aumentar el poder de mercado. A través de estas tres vías – concluye – nuestros negocios podrán ser más rentables, controlar mejor los mercados mundiales y sobre todo seguir siendo independientes”.
