El julio 16 2018 Cristiano Ronaldo ha llegado oficialmente a Turín donde pasó los controles médicos obligatorios antes de entrenar con sus nuevos compañeros en la Juventus. El clamor suscitado por la compra del quíntuple Balón de Oro portugués no sólo ha resonado en Italia entre la afición de la Vieja Dama y otros, sino que el eco se ha extendido por líneas que antes no seguía, como la asiática mercado.
Seguramente el golpe dado por Andrea Agnelli por el asunto CR7 ha superado cotas comerciales nunca vistas en Italia y por ello ha atraído el interés de fondos de inversión no europeos donde la Juventus no registró muchos seguidores. De hecho, en general, Los resultados del Stoxx Europe Football muestran que el índice activo desde 2002 y que sigue la evolución de 22 clubes de fútbol que cotizan en Bolsa, en los últimos cinco años ha crecido un 25% por el interés que ha despertado en entidades financieras que han pensado en invertir su dinero en él a cambio de una rentabilidad. Sobre todo, los fondos han comenzado a abrirse a inversiones en fútbol porque representa una forma alternativa de diversificación de riesgos.
“Esta puede ser una oportunidad porque hay un amplio espacio para el crecimiento de los ingresos donde actualmente somos más débiles. Me refiero a los ingresos por día de partido, donde nos falta también por la falta histórica de estadios propios: el ingreso medio por espectador en Italia es la mitad que en la Premier League. No solo eso: en comparación con el español y el inglés, estamos atrasados en las ventas de derechos de televisión en el mercado internacional. Pero repito: dado que las marcas de equipos como Juventus, Milán e Inter siguen siendo atractivas a nivel internacional, los fondos de inversión y las empresas financieras estarían muy interesados en invertir frente a proyectos creíbles”, explicó Luca Petrone, socio de Deloitte Italia, entrevistado por La República.
Los números del club piamontés eran de vértigo: La Juventus pagó 100 millones de euros al Real Madrid por tener a Ronaldo, lo que le costará un total de 86 millones al año, el valor de las acciones del equipo aumentó en 210 millones en los días previos a la firma del contrato, informaron los seguidores en Instagram del club turinés. La página aumentó en más de un millón, mientras que los de la página de Facebook aumentaron en 500.000 me gusta y la cuenta de Twitter ganó 1 millón de seguidores. Por lo tanto, la Juventus probablemente pagó menos de lo que recibirá de Cristiano Ronaldo en términos de posibles victorias, patrocinadores, merchandising, entradas para partidos y retorno de imagen.
Esto es porque el fútbol ha traspasado las fronteras del deporte, convirtiéndose en espectáculo y entretenimiento: “El interés de los inversores internacionales por el fútbol europeo es una tendencia creciente. Y atañe a todo lo que se mueve alrededor de un club: pueden financiar la construcción de un estadio, así como titularizar los derechos de televisión o los ingresos garantizados por la participación en una competición internacional. Así como pueden trabajar hacia la reestructuración de la deuda. El mundo del fútbol ha sufrido una gran transformación, las cuentas de resultados de estas empresas están evolucionando y deberán ir acompañadas adecuadamente de finanzas estructuradas”, dijo Piergiorgio Mancone, fundador y socio gerente de LegisLAB, una firma de abogados especializada en transacciones relacionadas, a La Repubblica a clubes deportivos y de fútbol.
Incluso las cifras de un informe de Deloitte confirman esta creencia: facturación de 25,5 millones de euros para la temporada 2016-2017 y un crecimiento del +9% respecto a los campeonatos del año anterior. Unos buenos 14,7 millones de ellos proceden de los cinco grandes del fútbol europeo, en la clasificación: Premier League (la mejor y que genera 5,3 millones de ingresos), LaLiga, Bundesliga, Serie A y Ligue 1.
Y sobre todo, los futbolistas se han convertido en algo más que deportistas, así como durante la década de los XNUMX quien desfilaba por las pasarelas de todo el mundo ya no era una modelo que vestía el vestido de una famosa casa de moda, sino que era la modelo que caracterizaba el vestido. vestía, convirtiéndose a menudo en el testimonio de esa marca. Lo mismo les está pasando ahora a los jugadores, sus historias, sus patrocinadores que se vuelven parte integral de su contrato.
