El coronavirus también golpea al sector expositivo. Cerca del encuentro mundial de la industria de la exhibición, el Congreso Global CEO Summit, por primera vez en Italia, cuyo tema central será el desarrollo del sector y la innovación tecnológica, un tema que no se puede eludir es precisamente el del coronavirus. A pesar del crecimiento exponencial de este sector en los últimos años, podríamos ver una fuerte detención para 2020.
El sector de las exposiciones es una industria con un fuerte impacto positivo en la economía mundial. También contribuye al desarrollo de la investigación, el conocimiento y ayuda a estimular la innovación en muchos sectores. En base al impacto en el PIB, también tiene implicaciones positivas a nivel social.
Por ello, según el administrador único y director general de Fiera Roma, Pietro Piccinetti, la emergencia sanitaria podría causar daños a la industria mundial de exposiciones.
Antes del estallido real de esta emergencia, los miembros de la industria parecían bastante optimistas sobre el futuro. No es posible estimar, a día de hoy, el impacto que la epidemia podría tener sobre el turismo, pero en todo caso será, las ferias y exposiciones las que podrían sufrir los peores estragos.
Si por un lado en 2018 las ferias generaron un impacto económico de 275 millones de euros, aportando 167,2 millones al PIB mundialen cambio, con la crisis sanitaria que estamos viviendo, no es posible especular para el año en curso.
Los eventos, ferias organizadas con anterioridad a la emergencia del coronavirus, se han cancelado o reducido por prevención, lastrando especialmente la economía. Organizar una feria requiere tiempo, preparación, anticipos, hay ferias que se programan con meses de anticipación. Un perjuicio enorme para todos los eventos que se han cancelado o aplazado, pero no solo para China, también para nuestro país, donde parece que la histeria colectiva se está apoderando.
En los últimos días hemos asistido a una auténtica fobia al virus chino. Episodios de discriminación, restaurantes y tiendas chinas desiertas, el miedo al contagio más que el propio contagio. La población, por temor a contraer el virus, prefiere evitar las grandes exposiciones, una consecuencia nociva para muchos eventos actuales que han experimentado disminuciones dramáticas en los visitantes, en algunos casos en un 80%, en cuanto al Festival de los Dos Mundos de Milán.
La industria expositiva italiana, que atravesaba una fase de renacimiento, cada vez más presente a escala mundial, podría sufrir los efectos secundarios del coronavirus, dado que las exposiciones son la principal herramienta de promoción y difusión de la imagen de nuestro país en el mundo. Según los datos del informe "UFI WORLD MAP OF VENUS", Italia ocupa el cuarto lugar en el mundo en espacios interiores, después de EE. UU., China y Alemania.
"Es una de las excelencias italianas - dijo Piccinetti - tenemos números importantes y debemos considerar que el 50% de las exportaciones de Italia pasan por nuestro sistema de exhibición y el 87% de las PYMES logran internacionalizarse a través de exposiciones y eventos de exhibición".
Por no mencionar el potencial de roma, la elección del encuentro en la Capital constituye una gran oportunidad de crecimiento para Italia. El evento que tendrá lugar en los próximos días contará con la presencia de administradores, delegados y presidentes de los organizadores de ferias y eventos más importantes del mundo. Estos 100 líderes del sector ferial verán cómo la Capital puede ser un destino ideal para el mercado de eventos, analizando las mejores estrategias, objetivos y medidas especialmente en este periodo de crisis.
En este futuro impredecible, muchos organizadores y entidades feriales están tratando de contener las pérdidas y tomar todas las medidas preventivas posibles, desde desinfectante para manos hasta una serie de equipos médicos listos para intervenir para hacer frente a cualquier situación, con el fin de tranquilizar a los visitantes.
Segundo Mary Larkin, presidenta de la UFI, las exposiciones también pueden ser un motor de resolución en tiempos de crisis porque a lo largo de los años ha habido un crecimiento del sector expositivo más que de la economía global.
Las predicciones son difíciles de hacer. Algunos economistas creen que la economía mundial tardará seis meses en recuperarse, comparando este virus con el de 2003, Sars. Sin embargo, el escenario mundial ha sufrido un cambio importante desde la última epidemia, ya que desde 2003 el peso de la economía china respecto a la mundial ha crecido un 13%, por lo que las consecuencias serían mucho peores.
