Cada vez están más lejanos los tiempos en los que cualquier Neymar, la nueva estrella del fútbol brasileño, habría hecho tarjetas falsas (en el verdadero sentido del término, en algunos casos) para venir a jugar a Europa y ganar más dinero. Más allá de rumores de la prensa española, que ya se lo dio al Barcelona en 2014, El talento del Santos acaba de renovar con su equipo por 650 euros al año. No mucho, objetivamente, en comparación con lo que podría percibir en un gran club, pero ciertamente en línea con el promedio de las grandes ligas del viejo continente.
Neymar es simplemente el símbolo de un un mercado cambiante que también está modificando la geografía del deporte global. Según un estudio de Pwc, el mercado de negocios deportivos en América Latina crece un 4,9% anual, impulsado principalmente por Brasil, que casualmente es uno de los países emergentes de la economía mundial, los llamados BRICS.
Locomotora Sudamérica, como se sabe, será sede en 2014 i Copa Mundial y dos años más tarde, en Río de Janeiro, le Juegos Olímpicos verano, por un inversión estatal total de 33 mil millones de euros (20 para la Copa del Mundo, 13 para el evento en la ciudad carioca), sin contar toda la financiación aún más importante de empresas públicas y privadas (incluidas 700 italianas). Un aparato ortopédico que también será imitado por Rusia (otro país BRICS) con los Juegos Olímpicos de Invierno de 2014 en Sochi y la Copa del Mundo de 2018. Cuatro años más tarde será el turno de Qatar, mientras que China ya organizó con éxito los Juegos Olímpicos de 2008 y Sudáfrica la Copa del Mundo de 2010. El BRICS que falta en el llamamiento es India, que sin embargo se centra casi por completo en el cricket, el deporte nacional en esos lugares. pero que sin embargo ya se ha lanzado con éxito al circuito de Fórmula 1 y está organizando el primer campeonato fútbol profesional con el fichaje de varios campeones al final de su carrera.
Sin embargo, quien está llevando a cabo esta operación no solo por imagen sino sobre todo para relanzar la economía del deporte, y en particular del fútbol, es Brasil, que cada vez más trata de mantener a sus estrellas y atraer patrocinadores, y quiere usar el balón para convertirse en la quinta potencia mundial para 2022. A decir verdad, el fenómeno a veces es un poco forzado, como en el caso de Neymar y otros campeones verde-oro que son codiciados por Europa, que ha visto la enérgica intervención de la política. "Los equipos europeos -declaró el ministro brasileño del deporte, Aldo Rebelo- adoptan una política totalmente colonialista hacia los atletas latinoamericanos y africanos", y agregó que el gobierno pretende adoptar "medidas severas" para evitar que los jugadores abandonen el país tras ser reclutados por clubes europeos.
Sin embargo, incluso desde un punto de vista puramente económico, no es oro todo lo que reluce. Un informe del Tribunal Federal de Cuentas de Brasil reveló que la reforma del mítico estadio Maracaná de Río de Janeiro registró el mayor número de irregularidades entre las obras en curso en los estadios que albergarán los partidos del Mundial de 2014. No sólo eso: los recargos en las obras ya alcanzan el equivalente a unos 70 millones de euros, elevando el coste total a casi 400 millones, mientras que el derroche de dinero público para los preparativos, según según una encuesta de Uol Esporte, habría alcanzado la cifra mínima de 320 millones de euros en 2011.
Luego está el tema de los derechos televisivos y los llamados "Mercadeo de emboscada", es decir, la marca directamente vinculada al evento (como "Serie A Tim", por ejemplo). Desde este punto de vista, África ha ganado su apuesta: en la última edición de la copa continental de naciones hubo de 3 a 4 mil millones de espectadores, para una industria asociada que superó los 35 millones de euros, récord para el Comité Organizador (Cocan) . Así como el problema no debería existir para eventos importantes como la Copa del Mundo y los Juegos Olímpicos, mientras que los campeonatos nacionales aún no se han completado. grandes esfuerzos para atraer patrocinadores desde el "marketing de emboscada", que están muy relacionados con la retroalimentación y la difusión en los medios.
