Oscar Farinetti lanza Green Pea: el nuevo centro comercial dedicado a las compras sostenibles. El fundador de la cadena Eataly y expropietario de Unieuro, afronta uno de los mayores retos de los últimos tiempos con un nuevo proyecto que involucrará alimentación, moda y estilo de vida para concienciar sobre el respeto al medio ambiente y prácticas de consumo más conscientes. El nuevo espacio del Made in Italy Green abrirá en Turín el 8 de diciembre.
Green Pea es el primer parque comercial verde del mundo que combinará moda, diseño de interiores, educación, belleza automotriz y entretenimiento de manera sostenible. Ubicado en el distrito de Lingotto, justo al lado de la primera sucursal de Eataly, inaugurado en 2007, el gigante especializado en la venta y distribución de productos alimenticios italianos de alta calidad. Green Pea (“guisante verde”), estudiado durante una década por la familia Farinetti, requirió una inversión de alrededor de 50 millones de euros entre la adquisición del suelo y la construcción. El proyecto supondrá la contratación de más de 200 personas.
¿Por qué “Green Pea”"
La elección del nombre no es casual, de hecho, esta pequeña leguminosa se erige como un símbolo de respeto por la naturaleza: redonda como la Tierra y verde como debería volver a ser. Un cambio real a partir de la producción y el consumo, potenciando comportamientos que protegen el medio ambiente.
¿Por qué Turín?
Como lo señaló el propio Farinetti, Turín es la ciudad de los inventos que han recibido numerosos premios tanto a nivel nacional como internacional: desde los palitos de pan al vermú, desde el gianduiotto al automóvil. Si bien solo habrá un Green Pea en Italia, la ambición es replicar un modelo similar en el futuro más allá de las fronteras nacionales, comenzando con Dubai, para llevar el Made in Italy ecológico a todo el mundo.
Estructura del edificio Green Pea
El edificio, desarrollado por los arquitectos Cristina Catino – Naturale Architettura y Carlo Grometto – Blue Shop, fue diseñado con las características de un organismo natural, capaz de respirar y dejar respirar y estar en armonía con el hombre y los elementos naturales. Certificado por ITACA (con una puntuación de 3.2), el edificio está construido con materiales reciclables (acero, hierro y vidrio) y es desmontable, gracias a la estructura exterior de madera realizada con los restos de los bosques destruidos por la terrible tormenta Vaia de octubre. 2018. La cubierta es un jardín colgante que reduce el impacto ambiental del edificio
Además, está alimentado por pozos geotérmicos, fotovoltaicos y paneles solares, lo que garantiza una alta reducción de las emisiones de dióxido de carbono. El uso de la pintura Airlite permite transformar las paredes del edificio en purificadores, reduciendo así la contaminación del aire (en un 88%) y eliminando el 99,9% de las bacterias.
Para un total de 15 mil metros cuadrados rodeados de vegetación (más de 2 mil plantas) y desarrollado en 5 plantas dedicadas a Vida, Hogar, Moda, Belleza y Otium.
Plan 0
Estará dedicado al tema. Vida con una concesionaria que solo vende autos y scooters eléctricos o de biometano, 2 proveedores de energía (eólica y solar) y servicios, un banco, una lavandería y un proveedor de conectividad. Un museo, el "Museo del Descubrimiento del Guisante Verde", de unos 100 metros cuadrados dedicados a temas ambientales y tecnología verde.
Plan 1
En su lugar, se dedicará a Inicio con más de 40 socios, incluidos_ Whirlpool, Valcucine, Roda, Riva 1920, Pianca, Artemide, Rubelli y Gervasoni. Bajo la dirección del Home Brand Director Pierangelo De Poli.
Plan 2
Dedicado a Moda con las mejores marcas de moda sostenible italianas e internacionales. Pero también habrá una selección de grandes marcas que ofrecerán exclusivamente productos sostenibles (Timberland, Patagonia, Brobonese, Esemplare, Dedicated, Ortigni, North Sales y muchas más). Luego, la fábrica de avatares Igoodi, la sastrería que une pasado y futuro.
Plan 3
Dedicado a Belleza con las mejores marcas de ropa italianas que ofrecerán tiendas conceptuales dedicadas a Green Pea. Ermenegildo Zegna, Herno, Brunello Cucinelli and Sease. Al mismo tiempo, también se ofrecerán libros, cultura y comida. El Bistrot 100 Vini e Affini, centrado en la importancia nutricional del agua, y el restaurante Stellato Casa Vicina.
Plan 4
El cuarto albergará una club en la azotea dedicado a Otium, o Ocio Creativo (como lo definió el sociólogo Domenico De Masi) con Spa, Cocktail Bar y la primera piscina en Turín que domina los Alpes por un lado y las colinas de Turín por el otro.
Para un total de 72 lugares de belleza y respeto, el edificio verde ofrece lo mejor del Made in Italy, todo en clave sostenible: 66 tiendas, un museo, 3 restaurantes, piscina, spa y club dedicado a Otium, es decir, a Ozio Creative (como lo definió el sociólogo Domenico De Masi) – “una acrópolis moderna de enriquecimiento y conocimiento”.
Esquema corporativo
Green Pea Srl es una newco, 90% del holding Eatinvest Spa, de los cuales los principales accionistas son las familias Farinetti (60%) y Nocivelli (20%) y el 10% restante de la familia Orecchia, empresarios históricos en el sector de la moda. en Turín, punto de referencia durante tres generaciones con su buque insignia Vestil. El presidente y director ejecutivo es francesco farinetti, hijo mayor del fundador Oscar (nacido en 1980) ex director general de Eataly, donde ahora ocupa el cargo de vicepresidente.
La misión de Green Pea
Un proyecto que pretende llegar a un público lo más amplio posible para difundir el mensaje "verde" en varios aspectos. Green Pea nace para demostrar cómo es posible vivir bien y en armonía con nuestro planeta, sin renunciar al respeto por el medio ambiente. Un cambio necesario, acentuado aún más por la pandemia y sus consecuencias, y con la intención de redescubrir la relación más antigua del mundo: la de hombre y naturaleza.
